靜靜的思考，或小聲吐槽

大中午的去開曬了一早上的老車。冷氣不冷是意料中事，直到高速公路上風才變成涼的。回到家找車位，還跑去買菜。冷涼ㄟ卡好勒，這是5月嗎？到了8月，我又該怎麼活下去啊？

於是，我洗了今年的第一次冷水澡。對我來說，這跟忘了哪裡的土撥鼠節是完全一樣莊嚴而充滿紳士式幽默的：夏天來了。讓我們來歡迎夏天吧。拍拍手，閉上眼，我等著冷水澆到身上。2009年的第一束水光，終於冉冉的升起... 讓我們再來看一次...

於是我們歡呼：
冷涼卡好勒。怎麼這麼冷？



坦白說，這支廣告跟過去火力全開時的豬哥亮相比，實在是遜掉太多了。如果不是最後那句畫龍點睛的創意，我還真的為豬哥亮感到惋惜。男扮女裝是趣味啦，不過... 這應該是鐵獅玉玲瓏，而不是豬哥亮的絕招吧？好在，看到最後，當他那句 "冷涼ㄟ卡好" 冒出來的那一剎納，我又噴飯了。

多久沒有噴飯了？真的。很久沒有了。

今天在網路新聞上看到，燦坤似乎打算 "主動" 撤掉這支廣告，理由是擔心對孩童造成不良影響云云。有意思的是，明明是 "主動" 撤換，文末卻來了一段 "國家通訊委員會表達樂觀其成" 的描述。我不想做太多沒根據的推論，不過簡單的邏輯是，沒有人會在不損害自己的利益的狀況之下 "主動" 去做一件損害自己利益的事情；不然就是廣告效益太糟，不然就是預見更多的麻煩，或著，兩者兼有。



這一陣子的冷氣廣告多的很，但是圍繞著這個主題，這支廣告給我的印象最為深刻。

簡單說吧，這支廣告剛好是豬哥亮大哥那支的對照。
這當然是我的偏見：我看到的是，這支廣告裏 滿滿的都是 現今中產階級對於自己跟自己所處的外在世界的認同元素，簡直就是2009年的紀錄片寫照；沒有一個畫面浪費，精采極了。這裏面元素的堆積讓我感到陣陣寒意，因為他們很明顯是虛幻的。不但虛幻，還堆成了一座小山：

為自然用心。鋼琴。平台鋼琴。綠色。竹林 (我眼花了嗎？後面是不是爬著一隻貓熊？)。轉轉轉~轉轉轉的鏡頭。IC 晶片 (咦？)。小孩拉小提琴。小西裝。西裝頭。女人穿著白色的飄逸洋裝 (看到這樣打扮的女人總是令我想到聊齋誌異裡面的情節)。人跟自然。舒適。一陣風把樂譜吹開。愛人類，愛地球 (我快吐了)...

到底是從什麼時候開始，我們被人看輕到這種程度？
只要把從漫畫雜誌網路上曾經出現很多次的元素、名字、標誌、符碼... (隨便怎麼叫吧) 一古腦全部堆在一起，完全不需要連結也不需要解釋，完全不需要顧及真實或虛幻的分界，然後我們就會欣然嚮往？只要堆砌出一種說不出個所以然，好像不錯喔的氣氛，於是我們就會愀然認同，覺得那就是我們的真理？

到底哪裡會有人在竹林裡彈平台鋼琴？到底為什麼小孩拉小提琴，非得要穿年均溫15度北方國家的衣服？兀那女人，你穿的那個鬼衣服，是叫我怎樣跟你一起吃涼麵？ 最後，冷涼卡好勒，這一切跟冷氣到底有什麼關係？

這一切就像片尾的那個小孩的笑臉一樣讓我感到恐怖：棍，他明明就不是拉小提琴的那個小孩！你們找替身不會找個像一點的嗎？每個人都要長的像林志玲就對了... 告訴你，我比較欣賞的是謝佳賢啦。


冷氣顯然不是生活必需品，沒有它我們還是可以活；但它也不是 "奢侈品"，因為沒有冷氣的話，我們就總是覺得好像人生中有一個空白，有一個缺憾，過著的是是次等的，值得同事親戚為我們掉淚的人生。冷氣儼然成為現代的 "奢侈品" 跟 "必須品" 當中一個最鮮明的過渡象徵。早在17世紀，資本主義的發展還在萌芽的階段的時候，英國的早期經濟學人就已經確認了一個理論：大多數的商品的用途是在滿足精神上的需要，而不是身體上的需要。而這些所謂精神上的需要，絕大多數是由於想像而產生的。當他們做一個廣告來推廣那個商品的時候，與其說在賣冷氣，不如說是隨機附送了一個想像的世界。

在你的那個世界裡面，是不是也有一個穿的像女鬼一樣的名模女鋼琴家？有一個頭髮抹了牛油的小男生讓你感到驕傲？有一個聲音催眠著你正在愛著一個跟地球一樣大的東西？有一片綠色的竹林，有一本樂譜，有一塊堪稱與台灣之光沾得上邊的 IC 晶片？

這個世界的虛幻程度，難道會比海棉寶寶小嗎？
我也喜歡看海棉寶寶。但我不會笨到認為那是我可以嚮往的世界。
我也許長的不好，長壞了，長醜了；但是我很確定的是：天啊，我長大了。


這是為什麼我喜歡豬哥亮遠勝於這些碗糕：他也許粗俗，但他所傳遞的訊息畢竟是誠實的。當豬哥亮的廣告主動被撤換的時候，NCC 的中產階級鄉愿心態固然是一個因素，但那也只是這個消費世代的一個表徵，而不是核心。核心是在於：現在會掏錢買變頻冷氣的大爺大娘們，心裏面的世界早已經不是豬哥亮臭彈秀所能包容的了。媚俗不是重點，所謂的 "俗"、"眾" 的樣貌才是決定媚俗的方向。我並不是討厭這個樣貌，而是這些樣貌總是透露出這麼多虛幻的氣息。於是他們就這樣繼續堆砌虛幻，創造虛幻，夢想著虛幻，在虛幻裏掙扎，因為達不到虛幻，因為虛幻的破滅而感到破滅...

唉。真是。夏天來了。討厭之餘，又能怎樣？
也只能說聲：冷涼ㄟ卡好勒！