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March 24,2009

China Airlines refined travel. Less is more.


Advertising Agency: David Advertising, Taipei, Taiwan
Creative Director: Akae Wang
Art Directors / Illustrators: Brian Chiang, Aska Chuang
Copywriters: Eva Cheng, Ethan Wei
Published: February 2008


在蒐集廣告的網站上看見台灣今年二月發表的廣告，我是大衛廣告幫華航做的稿子。這張平面廣告，不知道有誰在台灣有看過？不清楚本來就是做英語系國家TA（但是它是華航捏），還是是為了上傳到國外網站把稿子全部翻譯成英文？但....重點其實是...我好像也和大多數網友一樣看不太懂這系列。



拿上圖來說（sorry啊，好小）澳洲五日遊，紅色線是巴士路線，右下角有一圈黑色的是華航路線；推測概念是不是用巴士遊澳洲五天很粗糙而且很累？搭了華航到雪梨玩五天精緻又放鬆？？？因為文案tag line已經說了華航精緻旅遊，Less is More...但...畫面裡面感覺不出這一層概念捏？有網友笑說他想參加巴士的，環澳比較對味是真的，而且搭巴士五天環澳喔？到底可不可能啊？網友各式各樣，有人指出這張澳洲地圖是錯的（我這個外國人果然看半天看不出來），所以有網友提出下列狠心評論：

Idea 1/10
Intelligence 1/10
Map accuracy 1/10

Hasn't Google Earth arrived in Taiwan yet?





另有義大利遊系列，和澳洲系列同樣畫面處理；
紅色路線是巴士，黑色一小圈是華航精緻旅遊，五天都在羅馬：




後來又發現，如果那張義大利和下圖這張羅馬假期合在一起會比較看得懂，畫面直接畫出兩條路線給你選，一號路線都是巴士，二號路線精彩萬分...又或許只要下圖這樣的呈現就比較對了，果然下圖呈現評分高一點，但兩種系列都還是評價很低就是了

(點這裡看大圖吧)



還有一張講巴黎行的...

（點這裡看巴黎行大圖吧）




小結論就是，台灣廣告普遍"Art"呈現和思維比起國外的執行弱勢一點（這不是我先說的喔，但是我認同），從小受的教育方式和思路不同，果真影響深遠。但想想這個系列廣告概念主軸很棒啊，但視覺上好像就less...而沒有more了。（還有，我好像一直都不太敢坐華航！...蒜）





Posted by yngwolf at 樂多Roodo! │10:10 │回應(0) │引用(0) │廣告美妙心機
樂多分類：藝術/設計 工具：編輯本文
標籤： Graphic, Design, Taipei, Advert
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