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February 19,2009

QLD Tourism campaign- the best job in the world.


Advertising Agency: CumminsNitro Brisbane, Australia
Creative Directors: Nancy Hartley, James burchill
Art Directors: Ralphie Barnett, Cristian Staal
Copywriter: Merrin McCormack
Other additional credits: Adam Ford, Jason Kibsgaard, Darren McColl, Edwina Gilmour, Anne-Maree Wilson
Published: January 2009



澳洲昆士蘭旅遊局最近的點子引起廣大話題，在全世界刊登了非常普通的分類徵才廣告（英語系國家如上圖），要徵大堡礁小島管理員，工作內容為清潔小島上的游泳池（小島上有個渡假村）、餵魚（深海潛水）、收信、寫部落格報告小島狀況，半年薪十五萬澳幣。

＊以下是官方很無聊廣告影片：



＊以下是CNN報導


這則牛肉很大的徵才廣告背後，是要行銷觀光業，旅遊局為了提振因為全球不景氣而下滑的昆士蘭觀光業，想出了這個點子：創造話題（不景氣還有人高薪聘人？！照顧小島？！）、引起討論、進而提升業績。而因應不景氣，大家不肯掏錢，就自己掏錢給你！即便最後全球只剩下11人決選、再剩一人做島主，整個過程下來，只要話題還在，印象在消費者腦裡留久一點，好感度在心裡留久一點，掏錢消費的機會就大一些。



在蒐集全世界廣告案例的網站上，這則非常普通一般的徵才分類廣告評價直逼滿分，非常直接的文案標題評價也很高。最讓我感到振奮的是其實是廣告預算的部份，刊在分類廣告裡好省錢喔！這可是跨國的廣告案，但都只要買報紙裡的分類廣告就好了呢，當然他們還是買了一些卡在報紙版面上的廣告，但尺寸都不大。創造話題以後，發個公關稿，全球新聞媒體免費幫你報導。再拿一筆錢去徵島主！話題發酵讓老百姓自己去搞出影片繼續病毒行銷。加加減減這個案子的預算數目即有可能是觀光局難得一見的小咖。哎呀，不景氣賣東西還是得要有創意，省得妙又有大效果的就是贏家了。




＊台灣相關新聞報導：爭當高薪澳洲島主　應徵者影音履歷中挖鼻孔
＊活動網站有中文版：www.islandreefjob.com/zh-Hans/#/home


＊應徵者都要拍一段自我介紹，來自英國的裡茶先生的自我介紹影片。
沒有網路流量無限搜尋發現更好笑的，有誰發現請告訴我！



*澳洲人丹先生，






















Posted by yngwolf at 樂多Roodo! │09:55 │回應(0) │引用(0) │澳洲廣告亂記
樂多分類：企管/行銷 工具：編輯本文
標籤： Travel, Australia, Brisbane,the Web, News, Queensland,Marketing
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