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December 1,2008

進電影院學story marketing.

進電影院看了新片Australia（台灣聽說年底才上映？），這才發現學生票偷偷漲了半塊錢，但看一場新片電影還是只要台幣約121元（澳洲我會想念你）。這部片長達185分鐘，看完卻不感覺時間那樣漫長。開場幾分鐘，因為澳洲式幽默的幾個片段，差點要以為這是部搞笑片（只能賣關子提示：荒野袋鼠奔跑場景與妮可基曼）。又，其中只要原住民阿公一出場，我就起雞皮疙瘩。再者，為了幾個分離的場景拭淚。導演處理種族議題的視覺手法純熟，觀點清楚（繼續賣關子提示：語言運用的你啊我啊他們啊即標示立場），但我和哈哈都不免納悶他是否神化了澳洲原住民？即便他們有豐富的文化魅力。但，神化就神化吧，畢竟宇宙間神祕和原始的力量一直都是迷人且富有想像力，為電影魅力而加分也沒什麼不好。




這部Australia，等於是行銷澳洲的片（連片名都直接），導演Baz Luhrmann同時為了旅遊局拍了以這部電影為基礎的廣告片兩支（上海篇 | 紐約篇）。電影裡當然不乏澳洲式英語，例如 男主角一句 too bloody right..."too right"表示definitely，"bloody" 表示 "非常" 與加強語氣（但似乎是粗魯了點的用法...類似美語把fucking加在句子裡面），這種語言運用的細節（又例如 "bloody"這字的大量運用），倒是也被照顧得面面俱到。



這部電影目前的效應，最奇妙的應該算是Tasmania觀光局最近的campaign，幽了自己和這部電影一默，動機大概是因為Tasmania這個位於澳洲東南方邊陲的大島（台灣兩倍大）其實常被省略於澳洲地圖上（我們從小對澳洲的認知裡，就沒有這個島吧），因此創造出這樣一個文案 Tasmania: Bigger than Australia；同時，廣告影片複製電影預告的手法，連旅遊局官方網站整體的模仿又是一個澳洲式幽默...


當年紐西蘭因電影魔戒創造出旅遊觀光效應，而這部Australia可以運用story marketing撩動多少人往澳洲荒野南十字星空下大聲唱歌呢？也就拭目以待。


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Posted by yngwolf at 樂多Roodo! │20:50 │回應(3) │引用(0) │澳洲圖解字典
樂多分類：電影/TV 工具：編輯本文
標籤： Australia,Advert, Thinking, Movie, Culture
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回應文章

雖然妮可小姐後來票房不怎麼樣
但我還蠻喜歡他
又有休傑克曼大帥哥

算是耶誕檔期啦~期待本片ing
Posted by livia at December 2,2008 21:54

那我也來期待一下你的影評(（不要太狠，澳洲有可愛的袋鼠和無尾熊喔，哈哈哈）
Posted by 零影 at December 4,2008 22:03

新聞都說在英美票房不好（因為妮可整型過度的臉已失去情緒？！）
我在澳洲看的這場，結束時有一群人拍手耶（真的很愛國喔！）
Posted by 零影又來補充 at December 8,2008 08:48
  


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