We the Media - 《草根媒體》

摘錄本書第二章《讀寫雙向資訊網》的部分內容。

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第二章 讀寫雙向資訊網
概述資訊網／網際網路的意見表達工具，包括：電子郵件論壇、公眾論壇、網誌／部落格、Wiki、手機簡訊、照相手機、線上廣播、P2P、RSS。

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網誌
多對多，少對少。網誌一石二鳥，而且全部通吃。

網誌及其生態系正往電子郵件和資訊網兩者間的空間擴展，可能就是通訊鍊中失落的環結。到目前為止，網誌是最接近最初讀寫雙向資訊網願景的事物。網誌這種工具讓我們頭一次能輕易（或至少簡單一點）在資訊網上發表新聞。

到底什麼是網誌？概略來講，網誌是一種線上新聞，由鏈結和張貼文章組成，以逆向的時間順序排列，也就是最新的張貼文章會放在網頁最頂端。正如梅格‧修利漢（Pyra 實驗室的創辦人之一，這家網誌軟體公司於 2003 年 2 月為 Google 購買）所說的：「網誌是以『張貼文章為中心』，和傳統網站以『網頁為中心』不同。網誌通常會鏈結到其他網站和網誌文章，而且許多網誌都能讓讀者對原有張貼文章做評論，因此，得以讓讀者參與討論。」

網誌含括各種議題和風格。網誌可能對特定議題做實況報導。網誌可能是一系列個人的沉思結晶、或者做政治報導和評論，如約書亞‧彌迦‧馬修的 TalkingPointsMemo.com。網誌可能是指南，指向他人的作品或產品，例如，Gizmodo 這個網站就致力於搜集最新最棒的小玩意兒；不然，就是由某個領域專家定期更新「最新消息」，例如，葛蘭‧費里斯曼了不起的「Wi-Fi 網路新聞」及其評論網頁。雖然有些網誌軟體可以讓讀者張貼他們個人的意見，但是，這種功能得由網誌經營者開放才行，目前有很多主要的網誌經營者都沒有開放評註功能；另一種極端是 Slashdot.org 網誌，除了報導科技和科技政策之外，重要的是也能讓讀者發表意見。

最佳網誌的共同點是有人發聲，因為這些意見是人寫出來的，都是活生生的情感。

紐約大學傑‧羅森認為網誌是「相當民主化的新聞業。」他的網誌「輿論沉思」是任何想瞭解新聞業演進歷程的人必看的網站。羅森提出十點說明原因。以下是前三點：

1. 網誌靠互惠經濟，而今日多數新聞業是靠市場經濟。
2. 新聞業是專業人士的領域，偶爾也歡迎業餘人士加入，寫寫專欄。但是，網誌是業餘人士的領域，隨時歡迎專業人士加入。
3. 19 世紀中葉以來，新聞業的門檻一直很高。對網誌而言，門檻很低：一台電腦、網路連線，以及類似 Blogger 或 Movable Type這樣的軟體程式就能讓你開張。網誌開張經營所需的資本，多數都沉到網際網路這個全球最大的機器中（國際電話系統可能更大）。

他說，新聞權威的本質正在轉移。

羅森說：「像網誌這種由下而上雜亂無序的世界，眾多網站的重要性就是無人干預。」再者，以前我們所說的閱聽大眾，現在都是參與大眾，羅森認為：「那是不同的關係。」

商業也加入了這場對話，因為網誌填補了空缺。商業公司跨入商業化網際網路幾年以後，發現了電子郵件對市場行銷和顧客服務有著相當高的價值，更別提電子郵件對公司內部通訊的便捷。但是，接下來卻引發了垃圾郵件大瘟疫，使得電子郵件難以再作為對外連絡的工具。同時，多數公司的網站都很像年鑑：靜止、生硬、浮誇，把最需要讓別人知道的資訊做成附註（要掩蓋真相就噤口不語），「執行長寫的一封信」（不然就是空泛的企業使命）則大剌剌地佔據版面，但筆調卻活像是律師或行銷人員。

某種程度來講，企業的網誌可以用更多樣的風格把資訊帶給讀者（無論對內或對外），企業因此受益。但是，讓眾人走向個人網誌的因素則取決於個性化觀點。

個人網誌也傾向於作為對話的一部份。個人網誌可以指向其他人的張貼文章；也許是表示同意該篇文章，但通常是不同意，不然就是指出原有文章沒有觸及的角度。然後，原作者張貼回應，接著另一個網誌人也加入戰局。隨著工具的發展，眾人可在各網站間加入討論行列，這種來回澆灌的對話會在數量和複雜度上迅速擴張，遠超過今日所見。

到目前為止，網誌已經是個人主要的媒介，不過，家族網誌在某些情況下更是厲害的媒介。最受歡迎的個人網誌每天可以吸引上萬人。我們可以很有把握的說，至少有好幾百萬人都試用過網誌。至於穩定的量有多少則無法得知，但幾十萬人應該不差。

音效、視訊、動畫，以及其他多媒體加入網誌行列，也是很顯著的走向。但是，這些多媒體要加入網誌工具箱，還有一段路要走。頻寬（或頻寬不足）是主要的原因。但是，當網路狀況改善後，可以確定科技專家所說的「豐富多媒體（Rich Media）」就會滲透進來（我已經把音效和視訊加進我自己的網誌，略有成效）。

從戴夫‧溫納、伊凡‧威廉以及其他開路先鋒做出早期產品以來，網誌軟體已經有了很大的革新。本書寫作之時，最受歡迎的網誌軟體是 SixApart 公司的 Movable Type、Radio UserLand、Live Journal，以及 Blogger，但是，有許多競爭者已經出現，諸如 20six。