曾韋禎的部落格

我真的深覺中國人，特別是在台中國人，是一個相當可悲又無恥的民族。往往是事實擺在眼前，他們還要鬼扯一堆東西。以台灣的報紙來說，自由時報在十年來都是台灣第一大報，蘋果在2004年幹掉聯合、中時後，也擠身台灣第二大報。這時候，在台中國人就說，自由都是送的，不否認，三報都曾有送過報，不過最近幾年，我都不知免費自由要去哪邊拿了，這群在台中國人既然言之鑿鑿，也跟我說一下如何獲得免費自由。就算自由真的有在送啦，雖然我都沒拿過，可是我每天一出門就看捷運站、校園門口送聯合、中時，免費的一整疊擺在那邊，還送輸人家，那不是很好笑嗎？

再來在台中國人又會開始鬼叫了，說蘋果常常賣到缺貨，實際付費報，蘋果還是超越自由啥的。不過自由在本年三月開始加入「發行公信會」（ABC，Audit Bureau of Circulations）之稽核，第一個月的報告出爐，有付費的自由每日實銷量贏蘋果40%以上。結果那群在台中國人又開始鬼扯什麼中央社是政府掌控的媒體、自由免費的很多。這數據是「發行公信會」提供的，難道他也是被政府掌控？而且人家明明應很清楚說「有費報部分」，結果這群在台中國人還是要驢個不停，難道在台中國人連中文都看不懂？

相關數據詳見：自由時報部分、蘋果日報部分。
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ABC稽核結果:自由時報有費發行量超過72萬份

（中央社記者李先鳳台北二十三日電）「自由時報」今天召開記者會宣佈，今年首次加入ABC─「財團法人中華民國發行公信會」針對有費報發行量進行稽核，經認證：「自由時報」每日實銷量超過七十二萬份，大幅領先發行量約五十萬份的蘋果日報百分之四十至四十五以上。

自由時報表示，自2005年十一月起，自由時報每週五至週日發行「週末生活版」，為台灣綜合性報紙的創舉；集合美食、旅遊、消費、時尚、玩樂、生活與美麗話題等，還有最實用的「生活小撇步」和「食譜DIY」，深受年輕與婦女族群的喜愛。

由於「週末生活版」得到讀者的迴響，使得週五至週日的零售量成長二成多，並造成其他各報跟進；自由時報在2006年四月創刊「住宅生活版」，每週六出刊，以資訊導向、實用為主，提供讀者購屋、租屋資訊，以及居所裝潢、家飾、傢俱等報導，提升讀者居家品質，享受居家生活品味的時尚新主張。

另外，為讓新聞更貼近讀者需求，自由時報在2006年十二月進行大改版。「影視名人版」結合影視名人與消費報導，帶動流行新風潮；新闢「上班一族」探索上班族的酸甜苦辣與職場相關話題，「兩性異言堂」則探討兩性間的各種問題。

自由時報表示，在新聞版面的設計，自由時報七個年度榮獲SND版面設計優等獎（國際專業報紙版面設計協會Society of News Design，簡稱SND），同時，也是台灣唯一獲獎媒體。另外，自由時報也曾獲社會光明面新聞報導獎優等、曾虛白新聞獎、消費者權益報導獎、卓越新聞獎好「媒」人優良兒少新聞報導獎等。


民主台灣的新「兩大報」 ◎盧世祥
2004/11/21 Taiwan News財經文化周刊

台灣AC尼爾森公司最近公布全國媒體調查，今年第三季報紙閱讀率繼續由《自由時報》奪魁，這是連續八年半該報奪得第一大報寶座。同樣值得注意的是，《蘋果日報》首度在昨日閱報率奪得第二名，台灣報業「兩大報」的指稱因此改寫。

昔日在威權時代，台灣「兩大報」指的是《聯合報》與《中國時報》。這「兩大報」自一九七0年代以降，互爭報業龍頭，其競爭甚至從台灣擴及北美洲。即令1988年台灣報禁開放初期，兩報挾其長期報禁的寡占利潤及黨政關係，仍繼續領先各報；「兩大報」而不名，各方均知所指為《聯合》與《中時》，此與電視長期寡頭壟斷的台視、中視、華視合稱「三台」，其為媒體解禁前黨國體制特權，本質相同。

1996年第二季，《自由時報》後來居上，登上當時閱報率首位，但「兩大報」仍各自宣稱第一，使得台灣一度有三家報紙自稱第一，卻沒有第二大報。去年五月，《蘋果日報》從香港渡海而來，半年後的第四季，七日閱報率已經躍居第二；今年第三季，連昨日閱報率也超越昔日「兩大報」，成為如假包換的第二大報。

按閱報率調查，七日閱報率是詢問受訪者過去十天曾看過的報紙，故其包羅較廣，總體閱報率乃高於昨日閱報率。由於《蘋果》主要經由零售，且經常於其第一疊整版大作社會或揭發性新聞，吸引零買讀者，其七日閱報率明顯較高，乃可理解。然而，《蘋果》現在進一步於昨日閱報率亦高居第二，顯示該報已經是實至名歸的第二大報。

就數字而言，今年第三季《自由》昨日閱報率為17.6％，《蘋果》12.6％，《聯合》12.5％，《中時》10.3％。《自由》不僅第一，還一報抵《聯合》報系五報（聯合》12.5％、《民生報》1.8％、《聯晚》1.6％、《經濟》0.9％、《星報》0.4％），一報亦遠甚於《中時》報系三報（《中時》10.3％、《中晚》0.8％、《工商》0.8％）。

如就讀者群分析，《自由》全面第一，《蘋果》在高學歷、用英語溝通家庭的讀者較受歡迎，且於台北等都會區、南部被接受程度亦僅次於《自由》，惟在鄉村、主管、民代等讀者群較弱，此反映《蘋果》發行側重都會區，而影響力亦待擴充。

相較於《自由》與《蘋果》的新「兩大報」後來居上，舊時代的「兩大報」亦正設法因應。送報紙是維繫閱報率常見的手法，不論是整份贈閱，抑或十六頁的「贈閱報」迷你版，最近均出現於坊間。送報紙當然賠錢，但為防止閱報率進一步下墜，以免報社賴以維生的廣告江河日下，實為其首要考量。

不過，送報紙畢竟是報業競爭的戰術作法，也可能傷及正常發行，得失互見。《自由》強調「自由第一、台灣優先」，《蘋果》則從爭取消費大眾著手。相較於舊「兩大報」仍緊守黨國意識形態，猶如當今政壇國親兩黨，未能認清民主大勢，採取主流路線，報紙當然愈辦愈小。

另外，威權時代「兩大報」近年面對逆境，逼退不少有經驗的員工，結果人員雖然精簡。人才卻同時流失，品質連帶受損。財團法人新聞公害防治基金會最近追蹤發現，昔日以黨政新聞靈通的《聯合報》，於今年內閣人事改組錯誤率逾六成而居各報第一，即其一例。