
圖片來源:紐約時報
研究消費者行為的科學家發現,不管枯燥或者有趣,打斷正在進行的行為祇會讓情緒反應更劇烈,既然如此,為何大家還要觀看每幾分鐘就會被廣告中斷的電視節目呢?根據紐約時報康健版這篇文章報導,商業廣告讓看電視變得有趣,即使是很爛的廣告,這篇報告的作者是米國加州大學聖地牙哥分校行銷學助理教授尼爾森。
許多年來,心理學研究發現,人們不大清楚什麼事東西會帶來快樂,在婚姻失敗或者職位獲得晉升之後,一般人會及時回到昔日的快樂程度,所以,人類很快就可習慣艱苦、繁榮、戰爭或者和平,然而,小小的滿足似乎遵循收益遞減法則,例如:第一個吻很神奇、第二個吻讓人感覺親密,第三個吻,則是例行公事而已。假如可以迅速適應讓人心情愉悅的活動,而這種滿足會降低,那如何維持或者提高快樂水平呢?研究報告的建議是,多多嚐試新鮮的體驗,例如:旅行,某些研究也發現,關係良好的夫妻都喜歡一起嚐試新鮮事。
聖地牙哥分校行銷學助理教授尼爾森認為,我們習慣於發生的各式各樣體驗,剛開始,聽首歌、看電視或者按摩是非常快樂的事,幾分鐘之後,我們漸漸習慣,干擾會打破這種感覺,不過,受到控制的干擾—例如:電視廣告—隱含幾分理想狀態,但有趣的是,如果被問及是否喜歡觀看有廣告的電視節目,大多數人都抱持否定意見,除此以外,打斷不全然會增加活動的愉悅感,例如:人們通常不習慣劇情複雜的電視節目,電視廣告反而會打亂觀眾的思緒,進而轉台或者關掉電視,當工作狂因為工作而陷入忘我的愉悅時,休息鍾響反而可能會掃興。
祝大家可以從生活中拾著最平凡的樂趣。










