::: VICTOR TSAI :::

(圖片擷取為Victor Tsai英國碩士論文簡報)

在英國念研究所，我是班上唯一應用工藝組的學生，我的指導老師告訴我，應用工藝的確不好念，往往許多學生最後會走向流行設計或者產品設計的領域，而我很榮幸以優異的成績完成了這個學業。應用工藝究竟在念什麼？依據我本身的研究，我給了它一個設計上的定義，便是「工藝產品化、產品工藝化。」舉例來說，法藍瓷、琉園近似將工藝產品化的例子，他的本質是工藝品，而進行量產與行銷販售；此外，產品工藝化的例子，近似於華碩的皮革電腦、竹子電腦概念，將一些工藝的元素帶入產品之中。其實，應用工藝的領域本來就是多重的，它主要結合了三個領域：

1. 傳統工藝(Traditional Craft)

2. 電腦輔助設計與多媒體應用(CAD/CAM and Multi-Media)

3. 市場行銷與消費者(Marketing and Costumers)

這其中，傳統工藝中包含了技藝與歷史情境(Techqunic and Context)，電腦輔助設計與多媒體應用代表生產技術的革新與工具的應用(The process of manufacture and Innovation Techqunic)，市場行銷與消費者則是為了品牌政策(Brand Strategy)。

現代人的生活與消費性電子產品息息相關，例如手機、PDA、MP3 Player及Laptop等，相對的，工藝也應該普遍存在於生活之中，例如日本的某個小學，午餐所使用的便當盒便是日本傳統講究的漆器，在英國生活更彷彿在一個大的工藝館之中，因為幾乎每棟建築都超過百年，並且有非常講究的雕刻充斥在每個角落。在台灣，我們仔細閱讀生活中的器具，也不難發現我們生活之中的工藝之美，泡茶的茶具就是很好的例子、我們去不同的餐廳也可以見識到不同的筷子、碗盤等，甚至是一塊小小的杯墊與連續紋路的大理石地板，都可以發現業主用心的巧思。我記得從前有一本書名叫做《文化就是好生意》，它清晰的點出了訣竅；縱使模仿再維妙維肖的歐式風格，它仍然不屬於台灣，也不屬於任何一家公司的品牌，因為他不是「自己的」，所謂「自己的」便是從黑暗之中摸索出一條屬於自己的光明路(Investigation)，換言之，文化便是建立品牌最好的區別。

行銷的目的在於創造需求，當市場飽和的時候就必須創造差異，而「設計力」便是創造差異最好的武器。台灣許多的大型企業紛紛做切割的動作，而台灣許多的中小企業也準備轉型到自有品牌(OBM)階段，或許產品設計師也應該轉換一下思維，當以品牌為前提的產品設計，必須優先考量到品牌的特徵。或許可以做一個很簡單的檢測，請將自家的產品拿出來，除去印在上頭的LOGO，再請外人(Costumers)檢視一遍，看看是否可以知道哪個產品是自家的品牌。例如Apple的i-Pod、i-Phone或i-Mac，當它們被除去了Apple公司LOGO的時候，是否還保有很強烈的品牌特徵或者產品個性呢！華碩公司過去所設計的ASUS VENTO 3600法拉利紅機殼，便還有顯示出強烈的品牌個性以致於現在的Eee PC，但另外必須誠實面對的是，華碩的品牌個性還尚未完全成熟。我的兩位英國朋友James and Tony也曾對一些中小企業的業主建言，檢視自家品牌剛開始的時候，可以利用一種動物、一個顏色或者一個汽車品牌來形容，目的在於幫助業主更快速的尋找與定義出自家品牌的個性，這不失為一個好方法。

許多的消費性電子產品會配合一個情境故事銷售，在產品設計的過程中，也會繪製出所謂的「Story Board」。工藝產品的情境力量是很大的，或許大過於消費性電子產品，不難從許多客製化的產品之中可以看見工藝的元素，最起碼手工製(Handmade)就經常的被作為號招，從一顆螺絲釘(英國Vertu手機使用瑞士名錶的螺絲)以至於一台名貴跑車。相對的，有時候對強壯的品牌而言，品牌就是一種情境，例如法拉利、藍寶積尼，因此有華碩(ASUS)的法拉利紅機殼與宏碁(Acer)的法拉利系列N.B(手提電腦)。在品牌的考量下，產品設計的重新定位是什麼？就是重新思考一切與多元化的嘗試。例如，將工藝的元素應用在消費性電子產品上，設計的應該是「話題」而不是「經典」。因為這與產品的生命週期有關，消費性電子產品的週期短，推出快、淘汰更快，因此在設計的重點上也必須考量到這一點，倘若秉持著與工藝同樣的曠世經典心態來設計，第一個所要遭受的問題便是「時間性」的問題，一段由「匠」蛻變成「家」的過程。何謂經典？百年以上才能堪之為經典，就連蘋果公司的i系列，也尚未經歷過百年的淬鍊。

如何發展品牌？發展品牌難不難？哪一種方法最有效？這些問題我不知道，也沒有正確的答案，但是我知道發現這些問題的方法，就是不斷的嘗試與摸索，對於變化，我們需要的除了「觀察」，更重要的是「接觸」。法國浪漫主義作家雨果(Hugo)曾說：「我前去、我前去，我並不知道要到那裡，但是我前去。」因為，我們現在的一切，都是過去思想的結果。

關於接觸我有一個小故事，最近，我開始熱衷與人接觸，因為這是發生故事最好的方法，與人交談、與眼神、與筆劃、與一切的互動，不同的年齡、不同的背景、不同的空間與時間都不斷的產生新故事，這些故事就在無意之間，成為了我的能量，我不知道這些能量對我有什麼影響，但是它一定會在將來的某個時間點上顯現。因此，我感謝我身邊所有的人，因為沒有他們就沒有我的存在。