2007年10月3日
The Internal Creative Process of Design
設計是一門寬廣的領域涵蓋著不同的學科。
我舉例，設計本質的創作過程：
1)定義問題。
2)瞭解問題。
3)思考問題。
4)發展想法。
5)細節設計與測試。
以上看來都是非常簡單的理論，當我們從事設計工作時，卻無法將這些方法與理論實際應用，為什麼？因為我們瞭解的不夠。
當我們設計一張A4的宣傳海報時，我們可能先定義問題，何種問題需要被定義？這是什麼樣的海報？用在哪裡？例如這是一張某超級市場的促銷海報，那我就可以定義：這是一張宣傳某超級市場海報，用在促銷。
而後瞭解問題，瞭解這是促銷當月冷凍食品的宣傳海報，並且是針對區域性一般家庭的促銷活動，折扣最多到五折，希望吸引附近方圓10公里的家庭主婦購買等去瞭解問題。
再來更進一步的思考問題，該怎麼吸引？五折的折扣該如何凸顯？五折是否是最大賣點？冷凍食品對於一般家庭的需求在哪裡？附近方圓10公里的家庭性質大都為何？等諸如此的問題去思考。
發展想法，例如方圓10公里為一般收入的上班族家庭，家庭成員大都為雙薪家庭，因此買菜的時間都集中在下班後5~7點之間。冷凍食品對於附近家庭大都食用在宵夜時段居多。五折的價格對於3~4萬個人收入的家庭是有很大的吸引力。因此，發展版面的色調可以配合宵夜的習性，給予深夜裡的溫暖感覺，配合解凍後的熱食感，版面的配置可以突顯五折為最大號召給予主打，而文案與版面簡潔加強易讀性。
細節的設計考量可以配合實際的測試。如何測試？例如可以經由實際走訪店家的所在地，請店家配合在於入口處隨機請來店顧客給予意見；或經由店家與企劃人員討論研商；也可比較之前所做過相關促銷海報，給予比較與檢討。
設計的方法有許多，經驗並不等於智慧，尤其現在轉變快速的時代，我們應該培養應變與發現問題的能力。如何靠自己的力量去摸索出問題的答案，這些方法或者智慧的取得，其實都可以有系統與方法可循，重點在於當我們想要瞭解的時候，我們是否有實際的行動與堅持？
有些事情做之前要知道，有些事則是做了才會知道。
我認為，測試是非常重要的一環，出現各執一方意見的時候，究竟要聽誰的？這種情況，往往容易落在於出錢是老大的那一方。身為設計者，有責任找出真相，例如你用土法煉鋼法，在店家門口站了三天，將你做的三張稿子給予來店顧客的意見調查，發現顧客較容易受到搧動的是稿子A，在這種情況下，稿子A的確是對銷售量的提升最為幫助，這起碼就是你的依據與談判的條件。
此外關於價值問題，你的設計價值多少，這時候就反映在你所發費的功夫上，市場的供需還是存在著一定的法則，畢竟金字塔的頂端屬於少數，優秀的設計(師)也是如此，依循著自我的期許與價值的定位；相對的，業主的自我要求與期許也是如此。
我舉例，設計本質的創作過程：
1)定義問題。
2)瞭解問題。
3)思考問題。
4)發展想法。
5)細節設計與測試。
以上看來都是非常簡單的理論，當我們從事設計工作時，卻無法將這些方法與理論實際應用，為什麼？因為我們瞭解的不夠。
當我們設計一張A4的宣傳海報時，我們可能先定義問題，何種問題需要被定義？這是什麼樣的海報？用在哪裡？例如這是一張某超級市場的促銷海報，那我就可以定義：這是一張宣傳某超級市場海報，用在促銷。
而後瞭解問題，瞭解這是促銷當月冷凍食品的宣傳海報，並且是針對區域性一般家庭的促銷活動，折扣最多到五折，希望吸引附近方圓10公里的家庭主婦購買等去瞭解問題。
再來更進一步的思考問題，該怎麼吸引？五折的折扣該如何凸顯？五折是否是最大賣點？冷凍食品對於一般家庭的需求在哪裡？附近方圓10公里的家庭性質大都為何？等諸如此的問題去思考。
發展想法，例如方圓10公里為一般收入的上班族家庭，家庭成員大都為雙薪家庭，因此買菜的時間都集中在下班後5~7點之間。冷凍食品對於附近家庭大都食用在宵夜時段居多。五折的價格對於3~4萬個人收入的家庭是有很大的吸引力。因此，發展版面的色調可以配合宵夜的習性，給予深夜裡的溫暖感覺，配合解凍後的熱食感，版面的配置可以突顯五折為最大號召給予主打，而文案與版面簡潔加強易讀性。
細節的設計考量可以配合實際的測試。如何測試？例如可以經由實際走訪店家的所在地，請店家配合在於入口處隨機請來店顧客給予意見；或經由店家與企劃人員討論研商；也可比較之前所做過相關促銷海報，給予比較與檢討。
設計的方法有許多，經驗並不等於智慧，尤其現在轉變快速的時代，我們應該培養應變與發現問題的能力。如何靠自己的力量去摸索出問題的答案，這些方法或者智慧的取得，其實都可以有系統與方法可循，重點在於當我們想要瞭解的時候，我們是否有實際的行動與堅持？
有些事情做之前要知道，有些事則是做了才會知道。
我認為，測試是非常重要的一環，出現各執一方意見的時候，究竟要聽誰的？這種情況，往往容易落在於出錢是老大的那一方。身為設計者，有責任找出真相，例如你用土法煉鋼法，在店家門口站了三天，將你做的三張稿子給予來店顧客的意見調查，發現顧客較容易受到搧動的是稿子A，在這種情況下，稿子A的確是對銷售量的提升最為幫助，這起碼就是你的依據與談判的條件。
此外關於價值問題，你的設計價值多少，這時候就反映在你所發費的功夫上，市場的供需還是存在著一定的法則，畢竟金字塔的頂端屬於少數，優秀的設計(師)也是如此，依循著自我的期許與價值的定位；相對的，業主的自我要求與期許也是如此。
引用URL
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