因為有您 國片起飛

電影「海角七號」票房熱，電影中男演員賣的「馬拉桑」小米酒，也跟著搶手，不到一個月，釀製「馬拉桑」的南投縣信義鄉農會梅子夢工廠賣出近兩千瓶，寫下暢銷紀錄。

信義鄉農會是國內最早立案的民營酒莊，農會以當地農產品，長期研發梅子酒品，在國內有相當知名度。

導演魏德聖拍攝以中日男女主角穿梭六十年前與現代的愛情故事「海角七號」，劇情需要一款本土酒品，他看中信義鄉農會梅子夢工廠，雙方決定合作。

一部「海角七號」不僅票房長紅，連片中原本缺乏知名度的甘草人物與周邊商品都跟著發燒。之前始終談不成的電影小說、音樂CD都有廠商主動洽詢，將在近期出版；「茂伯」林宗仁、「馬拉桑」馬念先成了觀眾津津樂道的偶像，拍片戲約也跟著上門。

「海角七號」工作人員從籌備期即充分準備各種資料，當初就想出版電影小說、電影圖文書、音樂CD等周邊商品，但卻因廠商缺乏信心所以沒談成。不過現在電影熱賣，反倒有廠商主動聯繫，將在最近陸續推出。

寫下國片的奇蹟 「海角七號」利用官網吸納人氣，將影迷好評迅速傳布，吸引更多觀眾進戲院，堪稱網路行銷典範。 圖／取材自海角七號官方網站

在欠缺宣傳經費的條件下，如何促銷電影？答案還是網路與口碑。

海角七號的製作公司選擇與曾發行「色，戒」、「不能說的秘密」等國片發行經驗豐富的博偉公司合作。但海角七號沒有像色戒那麼多的經費，自然無法像色戒的宣傳般，用名導、大牌演員，以及密集的電視廣告來強力行銷。

「海」片因為缺乏預算，因此選擇透過口碑與網路，由工作人員按部就班以文字、照片、影片記錄拍攝過程，一周一次在官方部落格更新內容，擴大與網友部落格的連結，達到類似「病毒行銷」的結果，果然引起網民和媒體的廣大迴響。

「我負債累累。」這是「海角七號」導演魏德聖在二○○二年出版的日記裡寫的第一句話，到現在依然適用。為了打破台灣電影總在一、兩千萬預算內拍攝的侷限，魏德聖不惜在輔導金、小額資助之外，又借貸約三千萬拍「海角七號」，他以獅子座的豪氣說，「要賭，當然要賭大的！」

小人物的生命力 負債累累的導演魏德聖，憑著夢想、拚勁與豪賭精神，拍成「海角七號」這部風靡全台灣的國片。圖為魏德聖七月參加台北電影節獲獎。 本報資料照片／記者王忠明攝影

邁入不惑之年的魏德聖，在電影這條路上，走了整整十五年，才終於推出第一部電影。圈內人多稱魏德聖為「小魏」，這位遠東工專電機科畢業的台南人，是在當兵時認識一位熱愛電影的同袍，於是北上尋夢，結果那位滿口電影的友人，在電影業一片蕭條下選擇放棄，小魏卻從傳播公司助理開始，跟著楊德昌、陳國富等人拍起電影，努力寫劇本，一步步朝導演之路邁進。

魏德聖在圈內以堅持近乎瘋狂著稱，一九九九年，他因為拍短片「七月天」負債一百多萬，又因為媽媽希望他早點結婚買房子，於是在被逼的情況下買了房子。欠債缺錢又偏偏台灣電影沒人拍，失業半年的魏德聖只好筆耕，將自己的生活與想像寫成書本「小導演失業日記─黃金魚將撒母耳」。

兩片導演 互相打氣 「海角七號」與「囧男孩」兩部片的導演楊雅喆（左二）、魏德聖（右二）及演員梅芳（左）、林宗仁（茂伯，右）彼此情意相挺。 記者王忠明／攝影

上片三周，打破十年來國片紀錄、創下五千四百萬票房的「海角七號」，讓苦悶許久的台灣社會逐漸沸騰起來。加上去年「練習曲」、即將重映的「九降風」及剛上片的「囧男孩」，在在充滿能量、令人驚喜。陳坤厚、林正盛等前輩導演不約而同認為，「又有一波台灣新電影要起來了！」

「海角七號」沒有大卡司、是菜鳥導演魏德聖第一部作品，侯孝賢看完說「我期待這樣一部台灣電影很久了」，還吸引很多不看國片或許久沒上電影院的老少觀眾一致叫好，為低迷已久的國片打了一劑強心針。

「海角七號」這段橫跨六十年的愛情故事，風靡全台觀眾，也象徵新一波國片將要起飛的契機。 圖／果子電影提供

在愈趨惡劣的政經環境下，百業蕭條、百物齊漲，對照政治人物的虛偽愚蠢，「海角七號」傳達了小人物「追求夢想、永不放棄」的精神，觀眾感動之餘，也為冰封的心靈開了一扇窗，找到情緒出口。電影策劃李亞梅表示，這部片子正面又勵志，使人在戲院哭哭笑笑，忘卻惱人的現實，達到「提神醒腦」的「熱血作用」。

「海角七號」沒有太多宣傳預算，但透過網路、部落格，迅速拉抬人氣。深受感動的粉絲，紛紛將感想在網路上整理分享，還比賽誰拉的新觀眾多。

二十五年前的台灣新電影運動，後來走進藝術創作、忽略市場的死胡同，這一波台灣電影定位清楚，從台灣特質與共同記憶出發，可親而貼近。「練習曲」的土地人情之美、「九降風」的棒球青春往事，既賣座，也贏得口碑。

「海角七號」更放大製作規模與視野，探討城鄉差距、歷史帶來的愛情悲劇、小人物的夢想追尋，魏德聖以最通俗易懂的愛情故事和流行歌曲包裝，將草根特色發揮地淋漓盡致。

製表／蘇詠智