Tumi's Cabaret

事隔3個多月，才敢把自己的碩論摘要po出來（羞）。雖然WIFLY目前看來是臺北市拿來做國際城市形象推逛成分居多，外界言論也貶多於褒，但還是感謝老師讓我做這個題目。不過我的研究主要是驗證量化理論，了解WIFLY試用者動機並找出WIFLY試用者的市場區隔，如果你想看到我對WIFLY整體政策有什麼批評，大概找不太到:p。

城市無線寬頻上網採用意願之研究－以臺北市WIFLY無線寬頻網路試用者為例

摘要

近年來由於無線網路成本下降因而逐漸普及，並開始受到世界各國主要城市注意，將無線網路視為提昇城市競爭力、降低數位落差的利器，其中臺北市領先建立涵蓋全臺北市的無線網路"WIFLY"，並於正式營運前先推出試用服務。

本研究即以臺北市為例，了解城市無線寬頻服務 (Municipal Wireless Network) 試用者的生活型態以及WIFLY產品創新知覺特性（知覺有用、知覺易用、相容性、可觀察性）對未來採用意願的影響，藉由Rogers創新傳佈理論、科技接受模型探討影響城市無線寬頻採用的構面，並探討城市無線寬頻服務的消費者，是否能以生活型態加以區隔，以辨識出主要使用族群。本研究採用問卷調查法，回收問卷計392份，研究對象為臺北市無線網路 (WIFLY) 的試用者。

研究結果顯示WIFLY試用者可分為三個集群－保守傳統族、時髦工作狂與資訊狂熱族，且試用者的採用意願會因為生活型態的不同而有所影響。在四個WIFLY產品創新知覺特性中，以「知覺有用性」最能影響試用者的採用意願，且整體WIFLY創新知覺特性高的試用者，其採用意願也最高。最後，研究結果指出，未來在考慮城市無線寬頻上網採用意願時，不但要考慮試用者的生活型態，試用者認知產品創新知覺特性，亦是會影響試用者未來採用意願的變項，亦須一併考慮進去。

關鍵字：創新傳佈、科技接受、生活型態、城市無線寬頻上網、試用