治療式遊憩/休閒治療(Therapeutic Recreation/Recreation Therapy）

運動休閒產業之新產品開發策略之心得

今天的課題雖是新產品開發的策略，但實際上它與「消費者行為」、「產品設計」、「行銷通路」以及「消費市場的脈動」息息相關，上述幾點都是在開發任一項產品所必須具備的，缺一不可。單以「產品設計」的角度來看，設計這個名詞已漸漸變成消費者所必備傳達價值與意義的溝通管道，設計能賦予人們情感與體驗，同時也使得量產的商品體系逐漸改變，並將新的體驗帶入人們的生活之中，而不再只是解決商品功能的問題而已。產品設計也包括了其創意與新思維，最重要的是要有產品自身的特色，產品有了特色幾乎就能與賣點畫上等號。

再來則是「異中求同」與「同中求異」這兩個觀點，現在的社會中，競爭非常激烈，而要從中脫穎而出實是要有一定的水準，我們不如轉個方向來思考，若以「異業結盟」與「跨領域結合」的方式，來讓產品(商品)以不同的方式來銷售，這也是另一種商機。

而林鴻榮老師的幽默風趣且談笑風生也為我們帶來了一次令人省思且又精采的演講。

聽完這場演講，得到了許多新的觀念。原來，同樣的東西運用在不同的時間、地點、用途就有不同的效果以及不同的商機。這個世界是需要許多新的思維來創造更多商機。例如，同樣是跑步機，放在健身房就只是健身儀器，但是放在醫療復健室內，就變成是復健輔助器材。利用新的思維，創新，就是目前休閒運動產業最需要的。
此外，目前休閒運動產業最需要的還包括『洞察力』。例如，各年齡層目前的需求為何？需要業界去思考，而不是屈就於目前的生產產品的模式。例如，國小、國中、高中學生需要的是「名牌」；家庭主婦需要的是「實用又好玩又可減肥塑身的運動器材、材質與樣式兼具的運動運品」等；以及現在不再是「便宜又大碗」的年代，現在需要的是高品質以及良好的售後服務等，因此以上需要相關業界人士創新思維，發展新商機。
現有的相關休閒運動商品，例如騎馬機，融合了運動以及音樂，以及被動式的運動，符合現代人的生活需求，因而商品大賣，這就是廠商市場分析策略成功的例子。由此可看出市場分析的重要性，以及消費者行為的分析，都是發展商機的重要基石。