2008年09月22日
台灣掀起 海角七號現象成因分析
"照片提供／果子電影" http://cape7.pixnet.net/blog/
blog上多到爆的影評心得 我就不用詳述 請自行打字找尋
----------------------重點放在電影行銷--------------------------
文章後之補充 「粗體字」
是米老鼠 建議 霹靂電影日後學習的點
以下是轉貼 http://blog.udn.com/webbers101/2233000
文章作者︰鄭偉柏
電影《海角七號》自8月22日起全台上映僅28天，就創下破億元台幣票房佳績，不僅陸續打破《英雄》、《十面埋伏》及《滿城盡帶黃金甲》等大型華語片台灣票房紀錄，並打進今年台灣電影票房（包括西片）前十名，「海角現象」在台灣全面發酵，進電影院看《海》片已成全民運動。「你看《海角七號》了沒？」是近來台灣民眾熱談話題，票房周周成長，甚至在颱風天仍創下單日488萬元台幣佳績，《海》片吸引觀眾回流的成功因素，己成全台討論焦點。
明媚本土風光獲認同
《海角七號》透過鏡頭，將台灣南端恆春的風土民情及美麗景致帶進片中，加上極具商業性的多線敍事風格，成功串接60年前一段台、日異國戀曲及現今台灣景 況，再運用音樂舖成及掀起片末最高潮，為台灣電影劃分出有別出國參展類「意識流系」電影，重建兼具商業價值的高質感市場片型。
政經環境不佳 提供民眾出口
政治及經濟景氣低迷，上班族及民眾藉由走進電影院暫時隔離壓力，《海角》的上映提供民眾生活上的出口，將令人躁雜的公、私事抛諸腦後。
片商行銷策略成功
電影公司在行銷預算不若西片的現實情況下，運用建立電影官方部落格（博客），以本事、劇照、預告、幕後花絮充實部落格內容，再串連各網站、網路論壇進行網路活動、創造msn圖示供網友下載等，以有限資源創造極大化效果。觀眾看完電影後的背書，驗證口碑行銷成功。
行腳式映後座談加深觀眾印象
電影公司於重點城市及場次，安排導演及主角於電影放映後現場與觀眾進行座談，不但加深觀眾印象，強化口語傳播力量，觀眾在觀影後撰寫部落格同時增加google等網路搜尋引擎的關鍵字搜尋結果，同時增進網友取得電影相關資訊的便利性。
滾雪球般的媒體報導熱潮
當票房開出第一波紅盤，跟紅頂白的平面媒體追蹤、專題報導，讓弱勢許久的台灣電影突然成為佔據版面的顯學，電視媒體緊接跟風，讓《海》片氣勢直線走揚，沸騰全台態勢形成。
「追逐風潮」的性格
台灣自由開放的社會風氣及高速的資訊流通，讓流行時尚及熱門話題快速遞嬗，歷來包括葡式蛋撻、日式拉麵、甜甜圈等皆曾造成大排長龍的熱潮。《海角七號》成功造就出最新一波的「海角」熱。
新浪娛樂台灣特派 鄭偉柏／分析報導
-----------------------------------------------
米老鼠補充
上述論點大致完整
以SWOT的方式來分析-海角7號電影如何掌握機會逃避威脅
優勢（Strength）分析
1.找迪士尼-博偉-發行，上映廳數多，創造多點通路。
上映一月來【海角七號】的廳數不減反增，絕對稀有...
20廳(首週)→41廳→44廳→65廳→76廳(截至9/26)
2.具有本土風光，真實地點可與國內觀眾產生共鳴。
3.以音樂電影為主軸，具有電視歌唱節目的大眾化性質。
4.以小人物為出發，產生共鳴具多元價值性。
劣勢（Weakness）
1.沒有大卡司演出，使觀眾對影片精彩度產生懷疑。
2.無好萊塢式「重口味特效」加入。
3.無法從片名直接得知主要內容，需要透過轉化介紹。
4.導演知名度較低，一般觀眾難以信任影片品質。
機會（Opportunity）
1.演員本身特質
2.同檔期強片較少
3.透過多場免費試映培育「種子觀眾」推薦形成口碑行銷基礎。
4.影片結合不同-產業-形成「價值鏈」，如片中馬拉桑小米酒、琉璃珠..等皆是電影拍攝之前，既有產品。
威脅（Threat）
1.演員或製作團隊的負面新聞。
2.國際關係或事件，導致抵制現象產生。
3.語言問題，非一般華語片多用國語演出，本片台語比例居多，恐有語言隔閡問題。
4.國人無法擺脫對國片的沉悶、無聊、難懂的刻板印象。
5.好萊塢電影價值已深根國人多年。
最後送上
![[Syndicate this site]](http://cdn.rimg.tw/images/blog/rss.gif "Syndicate RSS feed"){kind=small}
![[Syndicate this site]](http://cdn.rimg.tw/images/blog/atom.gif "Syndicate ATOM feed"){kind=small}
