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October 25,2006

倒美樂倒了沒



報英精→報質→報大





2001年10月，自立晚報。
2002年02月，勁報。
2005年11月，中時晚報。
2006年05月，中央日報。
2006年06月，臺灣日報。
2006年09月，中華日報。



自新世紀肇始，臺灣的報業似乎進入寒冬。六年間，收了六家報紙。這是否印證了臺灣讀者的閱報習慣不再？

   2001年06月，壹週刊。
   2003年05月，蘋果日報。



但由壹傳媒底下「一報一刊」逆勢成長的佳績來看，若要以六年倒六家報紙來說讀者閱報習慣不再，又未失之免武斷。



那麼，我們怎麼看？



覆滅的六家媒體，均是傳統的文字媒體，而新來乍到的一報一刊，則以圖像做為刊物主打。一方面，倒了六家報紙；另一方面，銷量步步高升，事實會說話，有人認為這是圖像戰勝文字。

 

但，如此簡單？



其中，自立晚報與臺灣日報的直接死因，可說和政治脫不了干係。再者，中華日報與中央日報，是國民黨出脫黨產之下的犧牲品。六家報社中，和商業力較有關的，算是勁報和中晚。



勁報創刊於1999年，是臺灣第一份以全彩、高水準圖像為號召的報紙，較蘋果日報在台創刊，更早了5年，當時更超越時代地成立「視覺新聞中心」。平心而論，拿舊日的勁報與今日的蘋果相較，勁報的雜誌型排版風格與高水準彩圖，也不輸蘋果，且就「清爽流暢」這個項目而言，筆者認為更勝蘋果。



至於中時晚報，固然報業要在資本主義體制下生存，需要一定程度地媚俗，不過，但該報實在太誇張了。



在該報停刊前一年，其實就出現了一些徵兆，例如以時裝秀的名義，刊載名模的露點照，為了和蘋果日報的反斗城市競爭，遂於藝文版刊載一些更不入流的「情色文學」，以及大幅以圖表預測樂透彩號碼。

 

最誇張的，是當年3月底4月初，以大篇幅照片，及文字報導陳潘戀，為求市場，連「陳勝鴻，你只有那根行」都登上報紙標題。（2005.03.30，中時晚報，3版）

 

此後，筆者便不再購入中時晚報，若說中時報系自詡是質報，那這些內容，便是自毀報格的行徑。



由以上簡短的分析，我們可以知道，熄燈的四家報紙中，有四家是和政治、政黨有關。另外兩家，其實也都是走圖像編輯的路線。雖文字、圖像比重有不同，但相同的是，這六家報紙，都被收進歷史的文件夾中。



因此筆者認為，圖像思考年代，文字媒體競爭力不敵圖像媒體，是一個正確的敘述，但卻不是本真的回答。



筆者認為，臺灣媒體目前遇到的最大困境，是「分眾」與「網路」。



我們知道，一個正常的社會，必然有量報與質報的區別，但臺灣因為腹地狹小，與眾多歷史成因，使得量報與質報的區別一向無法開展。所以，我們可以在一份報紙中，既看見影視名流，又看見藝文活動；既看見狗仔八卦，又看見天下大事。但英美的質報與量報之別，並非如此。



誠然，臺灣報業當今已進入生死存亡的關鍵時刻，但我們不能忽略，危機就是轉機。既然當今的市場以無法容納這麼多大眾化報紙的存在，那我們就應該另闢蹊徑，走出質報的路線。



若讀者對臺灣報業發展不陌生，便可知道香港來的一報一刊在台灣多受批評，非但如此，更屢遭興訟。這證明了臺灣的讀者並非盲目，非但如此，更企及著更好的報刊雜誌以供閱讀。



現在，渡海來台的蘋果日報已在「量報」這個層次上站穩立足點，若我們要以己之短攻彼之長，恐怕是事倍功半，況且，以筆者身負的新聞學理，它告訴我們，台灣是不需要第二份蘋果日報的。



臺灣需要的，不是量報，也不是藍報與綠報，臺灣需要的，是質報。



這就是筆者方才提到的「分眾」。若我們以報紙四種訴求來看的話：


1.大眾訴求
2.菁英訴求
3.個別訴求
4.直接訴求

 

大眾訴求，臺灣最明顯的例子就是蘋果日報。菁英訴求，即朝高品質、高售價路線前進，例子為紐約時報。個別訴求，意指以藝術文化、商業、體育為主題的主題報。直接訴求是指報紙把自己當成廣告中心，希望賣的是廣告，而不是報紙，例如免費報。



依美國報紙發行人協會的推論，如果報紙走的是菁英訴求，會最賺錢。若是走個別訴求與直接訴求的話，則需要花費大量資金，不只在行銷部分，更在內容設計上，若是收效，則是花大錢賺大錢。只有大眾訴求的路線，是利潤最低的模式。



以上是以美國市場為基準的推論結果，不一定適合臺灣，但我們可以發現，文首列舉的六家報紙中，除了自立晚報的訴求明確，主打政治評論外，其他五家報紙，都是面目模糊的存在。



此外，按中國時報去年的統計，八點檔時段最大的使用率的媒體，不是新聞，也不是綜藝節目，而是電腦網路。



網路時代，報紙有的，網路上也看得到，甚至有些消息，是早於報紙發行的。就「時宜性」而言，要實體出刊的報紙，是比不上網路媒體的。但報社有一項特色，是網路媒體比不上的。



那就是真實。



不過，現在報紙的可信度呢？

 

    所以這樣看，問題就很清楚了。關鍵點是在傳統媒介無法提供支撐這行業的品質，而非文字輸給圖像，甚至是網路。
 


Posted by skytealin at 樂多Roodo! │23:42 │回應(2) │引用(0) │人間
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回應文章
品質才是重點！
新聞本來貴在真實的報導，若離開這個出發點，終會自取滅亡的！
Posted by 小杜白雲 at June 26,2008 10:23

對對，
而且我一直覺得中國時報是一間超愛自婊的媒體。

所以，我最喜歡買中國報了，因為超好笑～～～
以前中國晚還在的時候，每次拿中碗出來教學，都不怕學生睡著，超好笑～～～
Posted by tom at June 26,2008 23:01


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