November 26,2005
咖啡,人文,連鎖店?
幾年前,我實在也忘了是幾年前,反正幾年前,大概是那陣子台灣突然跑出很多(連鎖)咖啡店來,長老教會的新使者雜誌的一個固定區塊「潮流脈動」在某一期決定要討論「咖啡店」這個潮流脈動。編輯委員們原來找了一位陳小姐(我相信也是會友,工作應該與咖啡店有關)寫了一篇東西,我猜是寫出來的東西跟原本想要的調性有距離,所以他們又找我(我猜是因為我常常在當壞人)寫回應。
這兩天得知消息,十一月二十四日,紐西蘭奧克蘭市十家星巴克(Starbucks)的員工發起了罷工(詳情參青年九五聯盟的翻譯或是火燒島的介紹),想起這篇舊文來,由於是回應文(我回應的對象,由於權利不在我手上,我就不貼了,大概的內容是先說說喝咖啡是個流行文化,中間介紹了數種煮咖啡的方式,後面說了許多星巴克的好話),所以有些東西是被限在原始文本的框框下談不同觀點。但是也稍微點到了這種連鎖企業的工資問題。小修重貼如下,以為聲援。
註:圖片我自己改的,因為我去google了starfucks的圖片,都不甚滿意,乾脆自己做。經丹尼爾建議,已經頭頂及字間的五芒星都改成倒立星,以標示其惡魔性質。
咖啡,人文,連鎖店?
我喜歡喝咖啡,即使我知道一天若喝上超過第二杯,對身體是一種傷害,我依然喜歡喝咖啡。
我喜歡喝兩種咖啡,第一種是我老爸泡製的獨門咖啡,香醇而不苦澀。雖然我極愛喝老爸泡的咖啡,但總不能老叫朋友到家裡來坐,凹老爸泡一堆咖啡出來會客?於是,我與朋友更大部分是喝另一種咖啡:咖啡館裡的咖啡。需要特別說明的是這裡的咖啡館得是自營作業的咖啡館,絕對不是連鎖店。
為什麼我必需強調是哪一種咖啡館,因為我認為連鎖咖啡店與自營作業的咖啡館是全然相反的兩種東西,即使他們賣的都是咖啡。就像水準書局與誠品書局不同,雖然他們都賣書。
喝咖啡;泡咖啡館並不是最近流行起來的什麼新潮流,一九四零年代,沙特與西蒙波娃這對愛人在巴黎的咖啡館裡討論人的存在與人的不平等,親身參與二次世界大戰後的社會改造,同時為泡咖啡館留下了人文的印象。
除開日據時代的高擋享受,三十年來,台灣的咖啡館也已跟台灣社會發生過許多互動。一九七零年代鄉土文學論戰前後,台北市武昌街的明星咖啡,是當時文藝青年的聚集地,例如黃春明早期許多小說作品,便是在明星咖啡被編輯捉到,逼迫著寫出來交稿;例如以爵士樂為號召的藍調咖啡,除了早期支持楊祖珺等民歌運動的前輩,提供一個表演場地外,二十多年來對於台灣弱勢的爵士樂迷也提供一個喘息的角落,時至今日走進藍調,還是可以與老闆聊音樂聊咖啡。這些咖啡館在台灣扮演了一些人文的角色與異文化的空間,無怪許多人的理想是自己開一家咖啡館,提供與自己有著相同理想的幾個朋友休息與高談闊論。
最近流行起來的並不是上述的這種咖啡館,而是由跨國企業開設的連鎖咖啡店。我厭惡連鎖咖啡店,雖然他也許很方便。原因之一是因為連鎖企業為了節省成本,一向以極為低落的條件僱用工讀生,一個小時工資,也許恰恰與三分鐘內賣出的咖啡等價。工作內容則因為人數不足,包括點單、調理、收拾與清掃廁所,忙碌的工作內容是不停地沖泡與清理、忙著記下公司定訂的各種配方,以及其他許多與自己的生活完全沒有關係的技能例如收銀台操作、包裝方式。若要談得更遠一點,跨國連鎖咖啡企業對於美國、拉丁美洲、亞洲、非洲的咖啡農也都還存在著巨大的剝削。
原因之二是它無法提供泡咖啡館的樂趣與生命經驗。在櫃台與客人招呼的不是一個抱著理想的店家,而是一個個用後即丟的工讀生;每一家店佈置成同一個長相,沒有什麼特別之處;吵雜的空間加上不時傳來工讀生的呼喊:「卡布其諾中杯好了,哪一位客人?」別說好好聽音樂,有時連有沒有放音樂都無法辨識。談話與休息都變得不可能。
除了上述兩個原因之外,最令我噁心的是這些連鎖店全部口徑一致,叫賣起與他們所做所為全然相反的符號──人文──來自欺欺人,用以向社會推銷自己,以達成營利的目的。頗具進步性的知識份子沙特與西蒙波娃,若知道她們無意間建立起的這種印象竟被連鎖企業拿來炒作與營利甚至壓搾,我猜她們應該會有點意見?
陳敏媛姐提到「以往在咖啡館工作受人看輕,現在在咖啡館工作反成一種享受」,這與我的觀察恰恰相反,以往的咖啡館有自己店內的次文化(老例子例如台灣作家七等生就曾經在咖啡館跑堂,現代的例子就更多了,許多自營咖啡店的老闆及工作人員都有自己的息氣),連鎖咖啡店反而塑造出一種單純的受僱關係,絲毫沒有樂趣與享受可言。我以為陳敏媛姐可能一時忽略了咖啡館在台灣的一些角色扮演,才會做出這種反方向的推論。
陳敏媛姐並於大作中提到:「曾經在某校園的bbs 咖啡版看到有人寫道:雖然有些咖啡店的兼職薪水較多,但他們仍願意來starbucks工作,因為可以學到很多關於咖啡的知識以及人際間的互動,這是遠超過一小時的薪水所能感受到的「價值」,在咖啡之外,更多的人文精神與傳承。所以喜歡Starbucks coffee ﹗喜歡這種生活方式。」
我以為這當成一則招募員工的廣告,相當合適,用人文華麗地包裝著剝削的本質。姑且不論咖啡全球採購的不公義狀況,也不討論星巴克身為咖啡店,還曾經因為使用名不符實的咖啡豆而挨告敗訴,光從上面的引述中,就可以看出台灣的星巴克工資,還比工資已經很低的同業低;忙碌無比的工作,傳承的只會是如何成為一個熟練的工人為公司營利,與人文沾不上邊,這種生活方式的美好與值得,根本是被建構出來的。
人,不會因為飲用維士比而有福氣,同時,也不會因為飲用咖啡而變得充滿人文精神,同理,路邊攤喝酒、廟口泡茶都一樣可以富有人文氣息。姑且不論人文的定義為何,咖啡的人文印象是在知識份子的激辯與實踐中產生,除開這些,它只是一種飲品,喜愛它的口味,討厭它的氣息,都與人文無關。
從這點出發,若你恰巧和我一樣愛喝咖啡,不滿意自己泡出來的口味,卻不似我一般好運有個巧手父親,我建議你拋開連鎖企業的包裝假面,找尋保有著個人好惡的小咖啡館,我以為那種地方,才有可能與人交換夢想、高談闊論或者也才有機會安靜與休息。當然,這是和流行不相干的。
我喜歡喝咖啡,即使我知道一天若喝上超過第二杯,對身體是一種傷害,我依然喜歡喝咖啡。
我喜歡喝兩種咖啡,第一種是我老爸泡製的獨門咖啡,香醇而不苦澀。雖然我極愛喝老爸泡的咖啡,但總不能老叫朋友到家裡來坐,凹老爸泡一堆咖啡出來會客?於是,我與朋友更大部分是喝另一種咖啡:咖啡館裡的咖啡。需要特別說明的是這裡的咖啡館得是自營作業的咖啡館,絕對不是連鎖店。
為什麼我必需強調是哪一種咖啡館,因為我認為連鎖咖啡店與自營作業的咖啡館是全然相反的兩種東西,即使他們賣的都是咖啡。就像水準書局與誠品書局不同,雖然他們都賣書。
喝咖啡;泡咖啡館並不是最近流行起來的什麼新潮流,一九四零年代,沙特與西蒙波娃這對愛人在巴黎的咖啡館裡討論人的存在與人的不平等,親身參與二次世界大戰後的社會改造,同時為泡咖啡館留下了人文的印象。
除開日據時代的高擋享受,三十年來,台灣的咖啡館也已跟台灣社會發生過許多互動。一九七零年代鄉土文學論戰前後,台北市武昌街的明星咖啡,是當時文藝青年的聚集地,例如黃春明早期許多小說作品,便是在明星咖啡被編輯捉到,逼迫著寫出來交稿;例如以爵士樂為號召的藍調咖啡,除了早期支持楊祖珺等民歌運動的前輩,提供一個表演場地外,二十多年來對於台灣弱勢的爵士樂迷也提供一個喘息的角落,時至今日走進藍調,還是可以與老闆聊音樂聊咖啡。這些咖啡館在台灣扮演了一些人文的角色與異文化的空間,無怪許多人的理想是自己開一家咖啡館,提供與自己有著相同理想的幾個朋友休息與高談闊論。
最近流行起來的並不是上述的這種咖啡館,而是由跨國企業開設的連鎖咖啡店。我厭惡連鎖咖啡店,雖然他也許很方便。原因之一是因為連鎖企業為了節省成本,一向以極為低落的條件僱用工讀生,一個小時工資,也許恰恰與三分鐘內賣出的咖啡等價。工作內容則因為人數不足,包括點單、調理、收拾與清掃廁所,忙碌的工作內容是不停地沖泡與清理、忙著記下公司定訂的各種配方,以及其他許多與自己的生活完全沒有關係的技能例如收銀台操作、包裝方式。若要談得更遠一點,跨國連鎖咖啡企業對於美國、拉丁美洲、亞洲、非洲的咖啡農也都還存在著巨大的剝削。
原因之二是它無法提供泡咖啡館的樂趣與生命經驗。在櫃台與客人招呼的不是一個抱著理想的店家,而是一個個用後即丟的工讀生;每一家店佈置成同一個長相,沒有什麼特別之處;吵雜的空間加上不時傳來工讀生的呼喊:「卡布其諾中杯好了,哪一位客人?」別說好好聽音樂,有時連有沒有放音樂都無法辨識。談話與休息都變得不可能。
除了上述兩個原因之外,最令我噁心的是這些連鎖店全部口徑一致,叫賣起與他們所做所為全然相反的符號──人文──來自欺欺人,用以向社會推銷自己,以達成營利的目的。頗具進步性的知識份子沙特與西蒙波娃,若知道她們無意間建立起的這種印象竟被連鎖企業拿來炒作與營利甚至壓搾,我猜她們應該會有點意見?
陳敏媛姐提到「以往在咖啡館工作受人看輕,現在在咖啡館工作反成一種享受」,這與我的觀察恰恰相反,以往的咖啡館有自己店內的次文化(老例子例如台灣作家七等生就曾經在咖啡館跑堂,現代的例子就更多了,許多自營咖啡店的老闆及工作人員都有自己的息氣),連鎖咖啡店反而塑造出一種單純的受僱關係,絲毫沒有樂趣與享受可言。我以為陳敏媛姐可能一時忽略了咖啡館在台灣的一些角色扮演,才會做出這種反方向的推論。
陳敏媛姐並於大作中提到:「曾經在某校園的bbs 咖啡版看到有人寫道:雖然有些咖啡店的兼職薪水較多,但他們仍願意來starbucks工作,因為可以學到很多關於咖啡的知識以及人際間的互動,這是遠超過一小時的薪水所能感受到的「價值」,在咖啡之外,更多的人文精神與傳承。所以喜歡Starbucks coffee ﹗喜歡這種生活方式。」
我以為這當成一則招募員工的廣告,相當合適,用人文華麗地包裝著剝削的本質。姑且不論咖啡全球採購的不公義狀況,也不討論星巴克身為咖啡店,還曾經因為使用名不符實的咖啡豆而挨告敗訴,光從上面的引述中,就可以看出台灣的星巴克工資,還比工資已經很低的同業低;忙碌無比的工作,傳承的只會是如何成為一個熟練的工人為公司營利,與人文沾不上邊,這種生活方式的美好與值得,根本是被建構出來的。
人,不會因為飲用維士比而有福氣,同時,也不會因為飲用咖啡而變得充滿人文精神,同理,路邊攤喝酒、廟口泡茶都一樣可以富有人文氣息。姑且不論人文的定義為何,咖啡的人文印象是在知識份子的激辯與實踐中產生,除開這些,它只是一種飲品,喜愛它的口味,討厭它的氣息,都與人文無關。
從這點出發,若你恰巧和我一樣愛喝咖啡,不滿意自己泡出來的口味,卻不似我一般好運有個巧手父親,我建議你拋開連鎖企業的包裝假面,找尋保有著個人好惡的小咖啡館,我以為那種地方,才有可能與人交換夢想、高談闊論或者也才有機會安靜與休息。當然,這是和流行不相干的。
引用URL
http://cgi.blog.roodo.com/trackback/782281
引用列表:
〈書籤〉人文、咖啡館、紐西蘭的星巴克罷工【迷幻機器】
at November 26,2005 17:12
WTO與我們何干?
網摘 12.2【馬康多小鎮】
at December 2,2005 21:10
我很久沒去星巴克了,主要是因為沒錢沒閒。就算有錢有閒,首選也是幾家私心喜愛的獨立小咖啡店。後來
公平貿易在星巴克?【歧路的瞬間】
at December 10,2005 02:53
最近看到很多篇文章表示了對星巴克的厭惡. 真好! 我也討厭星巴克. 當然, 討厭的理由千百種, 因人而異. 但是, 討厭星巴克還需要理由嗎? 我就是討厭!!!!
我也討厭星巴克【iSpin】
at December 14,2005 11:47
\r\n
星鴨克【寬衣解帶。脫給你看】
at January 21,2006 22:45
這logo美美, 但也許還可以搞更大一點, 提出四點建言
1.頭頂的星星可以改成倒五角星,表示其為惡魔的本質
2.美人魚的表情可以搞笑一點(例如吐舌頭)或是兇惡一點
3.可以在美人魚的胸部作些文章, 例如露乳..或是放一個黑心在上面
4.或者美人魚來點手勢吧...以呼應FUCK OFF
1.頭頂的星星可以改成倒五角星,表示其為惡魔的本質
2.美人魚的表情可以搞笑一點(例如吐舌頭)或是兇惡一點
3.可以在美人魚的胸部作些文章, 例如露乳..或是放一個黑心在上面
4.或者美人魚來點手勢吧...以呼應FUCK OFF
Posted by 丹尼爾
at November 26,2005 10:36
請看這篇,有異曲同工之妙....
http://blog.roodo.com/oink/archives/463738.html
http://blog.roodo.com/oink/archives/463738.html
Posted by kkkkkk
at November 26,2005 10:53
Posted by bodu
at November 26,2005 14:29
丹尼爾:嗯嗯,星星改成倒五角應該是個好主意,不愧神秘學專家,我真的都沒想到動他。我昨天把笑臉改成O時,其實也想了一下要用什麼嘴形,但吐舌頭露胸好像就又太搞笑可愛了一點XD,再想想,等一下來改改看。
KKKKKK:這我之前有看到,一部分的idea也是被他引發。
bodu:嗯,這本我回去時在家裡架上,沒有拿來看,可能要問問那個寫序的老人(但是與日本時代比,他好像知道更多七八零年代的咖啡館八卦)。
KKKKKK:這我之前有看到,一部分的idea也是被他引發。
bodu:嗯,這本我回去時在家裡架上,沒有拿來看,可能要問問那個寫序的老人(但是與日本時代比,他好像知道更多七八零年代的咖啡館八卦)。
Posted by timo
at November 26,2005 18:48
有回看到好像BBC的一個美食節目, 講到倫敦很多早期義大利移民很有特色的早餐店, 現在全被連鎖店擠壓到沒有生存空間, 主持人非常遺憾的說著. 如果你有機會來到我們這南邊記得跟我說一聲, 我家街角就有三間風格不一樣的自營cafe喔, 不過我是喝不大出品質啦, 我只在乎是不是baby friendly.
Posted by 英國廚娘
at November 26,2005 21:09
連鎖店殺自營作業真是全球現象,台灣也是如此,愈來愈少的自營作業者,愈來愈多的全球連鎖。也不只咖啡店,吃的喝的日常用品的,無一不是。
如果真的去了南邊,我看是一定會帶諒去跟金寶認識認識。當然,baby friendly對我們這些推著嬰兒車出門的來說,真是很重要的考量。
如果真的去了南邊,我看是一定會帶諒去跟金寶認識認識。當然,baby friendly對我們這些推著嬰兒車出門的來說,真是很重要的考量。
Posted by timo
at November 26,2005 22:14
謝謝timo大俠告知,我也換成「倒五芒星」的新LOGO。
抱歉的是,昨天忙中有錯,將timo的文章連結打錯了,剛剛已緊急修正完畢。
抱歉的是,昨天忙中有錯,將timo的文章連結打錯了,剛剛已緊急修正完畢。
Posted by anarch
at November 27,2005 07:25
我弟(power peng)以前設計的 STARBUTTS COFFEE:




Posted by fuhoren
at November 28,2005 22:27
fuhoren:
雖然你幫你弟廣告很感人,他的設計也很有意思,但是歹勢,看不出除了開玩笑之外有任何說明?也看不出跟本文的關係。
低咖啡因?嗯,那是另一個故事,我是重咖啡因傷害自己身體健康這一路的。
去星巴克消費?對不起,我這裡不是在KUSO星巴克,我也不會去喝星巴克,我是在厭惡星巴克。Fuck Off是叫他給我滾遠一點。
看起來訴求不同。
雖然你幫你弟廣告很感人,他的設計也很有意思,但是歹勢,看不出除了開玩笑之外有任何說明?也看不出跟本文的關係。
低咖啡因?嗯,那是另一個故事,我是重咖啡因傷害自己身體健康這一路的。
去星巴克消費?對不起,我這裡不是在KUSO星巴克,我也不會去喝星巴克,我是在厭惡星巴克。Fuck Off是叫他給我滾遠一點。
看起來訴求不同。
Posted by timo
at November 28,2005 23:05
Hi.
訴求的確不同,我弟把這些咖啡杯分送給學校的教授、朋友,他們把它當作「反全球化」的東西了。
這是兩、三年前的設計了,博君一粲。:p
訴求的確不同,我弟把這些咖啡杯分送給學校的教授、朋友,他們把它當作「反全球化」的東西了。
這是兩、三年前的設計了,博君一粲。:p
Posted by fuhoren
at November 29,2005 00:55
嗯,當成反全球化的東西倒是有意思的解讀。
Posted by timo
at November 29,2005 01:58
幾年前,美國有機消費者組織(Organic Consumers Association)也推過個反starbucks運動叫"Frankenbuck$",也改了他們家的trade-mark,中間的美人魚變成了科學怪人(Frankenstein)!
不過timo的Fuck Off顯然卡有力多了!!
不過timo的Fuck Off顯然卡有力多了!!
Posted by heuss
at November 29,2005 15:27
因為英文不好,只認得fuck off這類的字,變不出什麼太難的花樣,只好走這種簡捷有力的路線XD
Posted by timo
at November 29,2005 17:55
啊啊,timo兄,對不起了,我附在那篇專欄文上的星發克圖是學生抓給我的,所以我並不知原出處在此。真是不好意思。我已經把你這的網站連結特別放在該文前註了。
Posted by 康河鴨
at November 30,2005 12:45
原來如此,看來你的學生品味也不錯嘛,捉了個網路上又新又好看的給你(嘻嘻),歡迎有空常來玩耍啊。
Posted by timo
at November 30,2005 21:39
我也是星巴克的嫌棄者之一。咖啡普通,價格卻昂貴很多,一點都沒有那個價值。如果說要氣氛趕流行,去星巴克。瞭解咖啡的人還比較傾向會去西雅圖或La Crema這種咖啡老饕知名的店家喝咖啡。
Posted by 尼奧不魯
at December 15,2005 15:47
請問您設計的星巴克圖片可以借轉貼在我個人的BLOG上嗎?
因為想寫篇文章,這張圖片很符合調性~
因為想寫篇文章,這張圖片很符合調性~
Posted by MADDOG
at December 20,2005 16:21
註明出處歡迎引用
Posted by timo
at December 20,2005 18:20
各位朋友:
我是從明璁處知道這裡的。
有一個專題文章想跟大家分享:WTO? We Totally Object !?
http://www.cuhkacs.org/~hegu/Bo-Blog/index.php?job=art&articleid=a_20051213_122857
我是從明璁處知道這裡的。
有一個專題文章想跟大家分享:WTO? We Totally Object !?
http://www.cuhkacs.org/~hegu/Bo-Blog/index.php?job=art&articleid=a_20051213_122857
Posted by 何故
at February 11,2006 17:20
星巴克其實已經是另一種麥當勞吧?!
多數消費者只是要沾那氣氛而已
都是行銷營造那浮面的價值囉!
多數消費者只是要沾那氣氛而已
都是行銷營造那浮面的價值囉!
Posted by 阿蜥
at March 19,2006 23:46
TIMO您好,安:
能否借您圖片一用,小弟用在自己的課堂報告上,會註明出處
謝謝
能否借您圖片一用,小弟用在自己的課堂報告上,會註明出處
謝謝
Posted by 于欣可
at April 24,2006 17:09
請用
Posted by timo
at April 25,2006 03:47
你好
我高中曾經是starbucks的愛好者
starbucks算是帶領我進入爵士樂和咖啡領域的開始
當然長大了以後(其實也才三四年以後)
我現在自己煮syphon弄手沖 自己小量烘焙豆子
當然
我們都看大跨國企業不爽
但另一面
就是有需求才會有供給
我們可以做的(假如對好咖啡有抱負)
就是多充實自己
讓身邊的親朋好友知道好咖啡不等於貴的之類的
必竟
小店等於小眾
大鯨魚還是有厲害的地方
有志之士一起努力
我高中曾經是starbucks的愛好者
starbucks算是帶領我進入爵士樂和咖啡領域的開始
當然長大了以後(其實也才三四年以後)
我現在自己煮syphon弄手沖 自己小量烘焙豆子
當然
我們都看大跨國企業不爽
但另一面
就是有需求才會有供給
我們可以做的(假如對好咖啡有抱負)
就是多充實自己
讓身邊的親朋好友知道好咖啡不等於貴的之類的
必竟
小店等於小眾
大鯨魚還是有厲害的地方
有志之士一起努力
Posted by FRESH
at November 24,2007 00:13