July 26,2007
樓盤廣告的新衣
還有一個,真的是有無敵海景。在這裡真是可以看到南區的,不是香港的南區,是法國的南區。
——黃子華,《冇炭用》
一個笑話之所以能令人發笑,其中一個原因,就是它說出了一些我們知道但不會說出來的真相。在邏輯上,黃子華這個笑話是假的,在香港怎能看到法國南區?難道地球真的是平不成?但現實中,這個笑話卻是真的:香港的樓盤廣告中的而且確會出現法國南區的瑰麗浪漫。欣賞著黃子華精準的棟篤笑演出,我們都懂得開懷發笑,原因卻不是它既真又假,而是它令我們明白了一個關於香港樓盤廣告的真相:地產商所製造的,是一個假得不能再假的幻象,但看盤買盤的人不僅沒有拆穿它,反而努力維護它,好等幻象變成我們的「國王的新衣」。
——黃子華,《冇炭用》
一個笑話之所以能令人發笑,其中一個原因,就是它說出了一些我們知道但不會說出來的真相。在邏輯上,黃子華這個笑話是假的,在香港怎能看到法國南區?難道地球真的是平不成?但現實中,這個笑話卻是真的:香港的樓盤廣告中的而且確會出現法國南區的瑰麗浪漫。欣賞著黃子華精準的棟篤笑演出,我們都懂得開懷發笑,原因卻不是它既真又假,而是它令我們明白了一個關於香港樓盤廣告的真相:地產商所製造的,是一個假得不能再假的幻象,但看盤買盤的人不僅沒有拆穿它,反而努力維護它,好等幻象變成我們的「國王的新衣」。
這些什麼「皇庭氣派」之類的語句,何時開始變成香港樓盤的賣點,我已記不清楚了。我只記得在二三十年前,也就是我還只懂牽著母親的手,走進我所居住的小屋苑的時代,那些大家會稱之為「家」的地方,多數是以「樓」或「大廈」來命名的,時髦一點的,則會叫「閣」、「苑」、「中心」、「花園」之類,當時的我,看見這些五花百門的大廈名稱,不禁心中納悶:那不過是一幢比較漂亮的大廈,除了大門花槽上有幾朵可有可無的小花外,根本連草也不多一棵,又何來花園呢?不幸的是,那時候我正好居住在一個「花園」裡,每當到了要填寫地址的時候,儘管我萬般不願,總不免要填上「xx花園」幾隻小字,但心中始終困窘不已。
直到很久以後我才知道,那些「xx閣」、「xx花園」之類的說法,其實是地產商為我們精心製作的家居幻象。當你住在那些花園樓閣裡面,你總會覺得,儘管沒有那種「亭台樓閣」的古樸之趣,也仍然有一種「美滿家居」的溫馨想像,你會相信這就是你的「美滿的家」,雖然不過是一個幾百尺的小單位,但卻是你親手買它下來,親自設計裝潢的。這總比那些暫租得來,叫什麼樓的,或只有門牌號碼的舊樓來得稱心如意。
但時代變了,物質生活愈來愈好,我們對「家」的奇怪想像也開始變本加厲。有一段時期,新樓宇經常會用「豪」和「華」來作名稱,像「xx豪苑」、「xx華庭」之類。然而,在修辭學上,這兩個字都意味著一種過份的亮麗,當應用在住宅名稱之上,不免就會有一種「暴發戶」之感。大概是這個原因,真正有「視野」的地產商開始懂得把樓盤的名字改得別具一格一點,甚至不似一個樓盤的名稱。以下是我在一個地產公司網頁抄下來,一些近來交投最活躍的樓盤名稱:凱旋門、名門、碧海藍天、君臨天下、首譽、溱喬、影岸.紅、CASA880。這些算是什麼名稱,我實在不敢品評。
近來比華利山別墅紅得發紫,無非是因為那個在巴黎市郊的Chantilly拍攝,由高貴的環球小姐Natalie主演,製作費可媲美成龍電影的樓盤廣告,完全凸顯了它「傲視同群的高貴氣質」!於是乎,現今大地產商所建構的家居幻象,早已不再是二三十年前那種土氣十足的「美滿家居」,而是應驗了黃子華的那個笑話:一種你不可能相信,但你會完全認同的所謂「生活氣派」。
不是所有人都有能力購買甚至炒賣豪宅,豪宅廣告如何浮誇,說到底也不過是笑話一則。不過,當我們眼見的所有樓盤都開始「豪宅化」時,那便大有問題。我們常說香港是一個資本主義自由社會,這個說法真正的意思是:資本主義向我們保證,我們是自由的,因此在自由市場之內,我們可以自由交易買賣。但讀過一點批判理論的人都會知道,「自由」的保證並不意味著「公正」,當市場真的是絕對自由的話,資本較少的人是根本無法跟資本較多的人進行公正競爭,資本較少的人便會失去了自由交易的能動性。所以,資本主義真正要保證的,不是交易的自由,而僅僅進出市場的自由。
不過,家居不是一般的商品,而是一種生活必需品。但地產商的樓宇建設卻意味著一種「再封建化」的過程,令我們連進出地產市場的自由也失去了。在封建社會裡,農奴的生活完全受到地主的控制,他們必須為地主生產,也必須向地主繳交稅項或租金。現在香港的地產市場基本上也是一種封建的狀態,大地主,不,大地產商以豐厚的資本向政府圈地,然後在土地上建造了一座又座既高聳得如巴別塔,又重門深鎖得像監獄的「豪宅」,而居住者卻必須繳交幾乎一世也交不完的「租金」,即供款。
當然,供款不同租金,但從有限生命的角度來看,其實也是差不多。讓我們作一個簡單的計算。一個六百尺的單位市價約三百萬元,為簡單起見,我們把首期和利息互相抵銷,如果每月供款是一萬元,那麼供樓期便是二十五年。問題是,二十五年後那個六百尺的單位便不會再是豪宅,而你也費去了畢生的青春去供樓了。當然,這只是一個粗略得不能再粗略的計算,但已足夠揭露一個驚人的真相:在香港,一般人根本不能有效地累積財富,因為他們大部份得來的資產都會投進去地產市場,目的就是試圖換取一個「家」,而在經年累月的供樓事業完成之後,他們所得到的,已不是那個美滿而充滿氣派的豪宅,而只是一幢不值錢,也不大好看的舊樓,而他們賠上的,卻是最精壯的二十五年青春,以及那二十五年有可能累積到的財富,那數十萬的首期,相對而言根本微不足道。
有另一個笑話,是關於一條買樓方程式的:
以我們人類的智慧,是不能夠明白人類怎樣可以得到第一躉樓。但幸好我們有牛頓,牛頓第八定律告訴我們:有樓有樓,冇樓冇樓,有樓可以變冇樓,冇樓就永遠都冇樓了!
——黃子華,《末世財神》
這個笑話的運作模式跟之前的那個一模一樣,就是它說出了一些我們知道但卻不會宣之於口的真相。這個真相是:買樓是燃燒青春,也是燃燒銀錢的玩意。唯一支撐我們依舊樂此不疲地買樓供樓的,仍然是那個「美滿家居」或「生活氣派」的幻象。在今時今日樓盤廣告的瘋狂氛圍裡,我們分明已經知道這不過一件不存在的國王新衣,卻依然心甘情願地做這個資本主義「國王」的奴隸,為國王的裸跑壯舉而喝彩。這大概就是一種最新關於「家」的觀念,也是我們這一輩人的精神面貌。
原載於
《meta-china03:回家前回歸後》。Roundtable,2007。
直到很久以後我才知道,那些「xx閣」、「xx花園」之類的說法,其實是地產商為我們精心製作的家居幻象。當你住在那些花園樓閣裡面,你總會覺得,儘管沒有那種「亭台樓閣」的古樸之趣,也仍然有一種「美滿家居」的溫馨想像,你會相信這就是你的「美滿的家」,雖然不過是一個幾百尺的小單位,但卻是你親手買它下來,親自設計裝潢的。這總比那些暫租得來,叫什麼樓的,或只有門牌號碼的舊樓來得稱心如意。
但時代變了,物質生活愈來愈好,我們對「家」的奇怪想像也開始變本加厲。有一段時期,新樓宇經常會用「豪」和「華」來作名稱,像「xx豪苑」、「xx華庭」之類。然而,在修辭學上,這兩個字都意味著一種過份的亮麗,當應用在住宅名稱之上,不免就會有一種「暴發戶」之感。大概是這個原因,真正有「視野」的地產商開始懂得把樓盤的名字改得別具一格一點,甚至不似一個樓盤的名稱。以下是我在一個地產公司網頁抄下來,一些近來交投最活躍的樓盤名稱:凱旋門、名門、碧海藍天、君臨天下、首譽、溱喬、影岸.紅、CASA880。這些算是什麼名稱,我實在不敢品評。
近來比華利山別墅紅得發紫,無非是因為那個在巴黎市郊的Chantilly拍攝,由高貴的環球小姐Natalie主演,製作費可媲美成龍電影的樓盤廣告,完全凸顯了它「傲視同群的高貴氣質」!於是乎,現今大地產商所建構的家居幻象,早已不再是二三十年前那種土氣十足的「美滿家居」,而是應驗了黃子華的那個笑話:一種你不可能相信,但你會完全認同的所謂「生活氣派」。
不是所有人都有能力購買甚至炒賣豪宅,豪宅廣告如何浮誇,說到底也不過是笑話一則。不過,當我們眼見的所有樓盤都開始「豪宅化」時,那便大有問題。我們常說香港是一個資本主義自由社會,這個說法真正的意思是:資本主義向我們保證,我們是自由的,因此在自由市場之內,我們可以自由交易買賣。但讀過一點批判理論的人都會知道,「自由」的保證並不意味著「公正」,當市場真的是絕對自由的話,資本較少的人是根本無法跟資本較多的人進行公正競爭,資本較少的人便會失去了自由交易的能動性。所以,資本主義真正要保證的,不是交易的自由,而僅僅進出市場的自由。
不過,家居不是一般的商品,而是一種生活必需品。但地產商的樓宇建設卻意味著一種「再封建化」的過程,令我們連進出地產市場的自由也失去了。在封建社會裡,農奴的生活完全受到地主的控制,他們必須為地主生產,也必須向地主繳交稅項或租金。現在香港的地產市場基本上也是一種封建的狀態,大地主,不,大地產商以豐厚的資本向政府圈地,然後在土地上建造了一座又座既高聳得如巴別塔,又重門深鎖得像監獄的「豪宅」,而居住者卻必須繳交幾乎一世也交不完的「租金」,即供款。
當然,供款不同租金,但從有限生命的角度來看,其實也是差不多。讓我們作一個簡單的計算。一個六百尺的單位市價約三百萬元,為簡單起見,我們把首期和利息互相抵銷,如果每月供款是一萬元,那麼供樓期便是二十五年。問題是,二十五年後那個六百尺的單位便不會再是豪宅,而你也費去了畢生的青春去供樓了。當然,這只是一個粗略得不能再粗略的計算,但已足夠揭露一個驚人的真相:在香港,一般人根本不能有效地累積財富,因為他們大部份得來的資產都會投進去地產市場,目的就是試圖換取一個「家」,而在經年累月的供樓事業完成之後,他們所得到的,已不是那個美滿而充滿氣派的豪宅,而只是一幢不值錢,也不大好看的舊樓,而他們賠上的,卻是最精壯的二十五年青春,以及那二十五年有可能累積到的財富,那數十萬的首期,相對而言根本微不足道。
有另一個笑話,是關於一條買樓方程式的:
以我們人類的智慧,是不能夠明白人類怎樣可以得到第一躉樓。但幸好我們有牛頓,牛頓第八定律告訴我們:有樓有樓,冇樓冇樓,有樓可以變冇樓,冇樓就永遠都冇樓了!
——黃子華,《末世財神》
這個笑話的運作模式跟之前的那個一模一樣,就是它說出了一些我們知道但卻不會宣之於口的真相。這個真相是:買樓是燃燒青春,也是燃燒銀錢的玩意。唯一支撐我們依舊樂此不疲地買樓供樓的,仍然是那個「美滿家居」或「生活氣派」的幻象。在今時今日樓盤廣告的瘋狂氛圍裡,我們分明已經知道這不過一件不存在的國王新衣,卻依然心甘情願地做這個資本主義「國王」的奴隸,為國王的裸跑壯舉而喝彩。這大概就是一種最新關於「家」的觀念,也是我們這一輩人的精神面貌。
原載於
《meta-china03:回家前回歸後》。Roundtable,2007。
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