Think of Joe

受人之託，這是一份關於第三代行動通訊（3G）使用的學術問卷調查，不論是否使用3G皆可填寫（沒在用的更好^_^）。

是研究所學妹今年的論文題目：「創新抵制」（innovation resistance）。

什麼是「創新抵制」勒，簡單地說，不同於Everett Rogers於1962年所提出的創新擴散模式（Diffusion of Innovations），「創新抵制」研究的是為何人們不使用創新的產品、創新的服務甚至不願接受一些創新的概念。

根據每一本行銷學課本裡都會講的創新擴散理論：在Diffusion of Innovations之下，Rogers將市場上的消費者依創新接受度的不同，約略區分成3%創新者、14%早期接受者、34%早期大眾、34%晚期大眾、15%遲緩使用者。
若單從創新擴散的角度來看，行銷人員的挑戰在於：運用了各種行銷手段取得早期市場的佔有，並利用創新者口碑傳播，一步步在創新擴散的過程中，成功打入每一個不同時期的接受者。

然而，問題來了！在這樣的創新擴散之中，有的消費者對創新事物產生抵制，行銷人員要嘛就是在市場上放棄這群消費者（因為有時衡量所必需付出的行銷預算與獲得的市佔率利潤之間，放棄反而是好策略），若是想要成功攻下這些創新抵制的消費者，此時行銷人員就必需找出消費者抵制的原因，再對症下藥。

可能會有哪些原因產生「創新抵制」呢？在「創新抵制」的學術理論之中歸納出：習慣衝突、產品價值、傳統信念、負面形象、網路外部性、知覺風險、相對劣勢...等數種產生「創新抵制」的原因。

為什麼講這些呢，就是因為受人之託要幫忙宣傳一下問卷，才二十題左右，邊填也可以邊思考，為什麼不願去採納一些新事物呢？是價錢嗎？是沒有需求嗎？還是什麼其它的原因呢？

填問卷請按此連結，謝謝。

PS.
這是學術問卷，也不需留下個人的基本資料，所以無需擔心資料外洩、市調公司騷擾電話or垃圾信件的問題，若是對研究結果有興趣或是對問卷有意見的朋友，可以直接透過問卷頁與研究者聯絡，或是留言我來轉達也可以，這份研究大概在五月份會有結果分析出來，到時我再問看看有什麼有趣的研究發現放到blog上與大家分享囉！

感謝大家幫忙填問卷，並請多宣傳一下^_^

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