August 27,2009
偶像劇、電影成了一種置入式行銷工具…

前往杭州之前,曾在今年馮小剛的賀歲影片《非誠勿擾》中看到杭州的一個景點西溪濕地公園,當時對杭州不熟,以為這是影片中虛擬出的地名,但實際到了杭州才知道自己孤陋寡聞,而真實的西溪濕地公園,因為這部影片,也成為了家喻戶曉的新興熱門旅遊景點…
這個案例給了我不少的啟示,這是一種最高明的置入式行銷手法,一方面電影賣座,賺到了票房,二方面電影的製作經費來自於廣告收入,電影公司兩頭賺,且因為電影的效益帶動了遊客潮,雖然景區付出了不菲的廣告費用,但這其實來自於景區高額的門票收入,終究是羊毛出在羊身上,這隻肥羊整整被拔了兩層皮…
這種案例十分常見,最早在國外的影片之內,我們看到了魔戒(指環王,Role of Ring)系列影片的賣座間接帶動了紐西蘭的觀光產業,此外某些韓劇,比方:藍色生死戀、冬季戀歌帶動了不僅帶動了整個哈韓風,造成三星、LG的手機熱賣,連電視劇的拍攝地點都成了熱門觀光景點,甚至在台灣還推出韓劇套裝旅遊團,帶團去參觀旅遊各個風光迷人的場景…
只不過,我們可以想像這些頂多只是某些國家觀光局攜手電影拍攝公司,共同為了該國觀光事業盡一份心力的行為而已,當然這些適合拍影片的場景、環境必須符合劇情中的場景條件,然而,雙方可能只是一種互惠互利的協定而已,比方:承諾讓電影公司免費的拍片環境,並在拍攝過程中給予應有的協助,並不牽扯到金錢上的利益,只希望能夠透過電影的外部性效益,吸引到更多的遊客…

然而,眼尖的商人從中嗅到了利益的存在,誰說電影的效益來自於銷售電影票而已呢,那如果票房不好,啟不是虧大了,所以早期他們透過整體置入性的包裝,比方:演員的服飾、食品、手錶、手機…等尋求贊助,很可能在電影開拍初期已經損益打平了,票房變成了額外多賺的,更不用說周邊產品的效益,美國有過這樣的統計,電影本身的票房與周邊產品的效益比為2:8,可以窺見一些跡象…
每每出現在影片中的這些產品多半隨著影片的賣座,以及劇中主角帥氣瀟灑的行為而讓觀眾有一種置入式的印象,並真正的轉化為實際的購買行為,甚至是不理性的搶購,相同的,拍攝地點的場景,除了像一些偶像劇或者影片,如:海角七號帶動了台灣恆春墾丁的旅遊熱,作收額外的遊客潮(當然這種外部性有利有弊) 之外,也進一步與遊樂場、民營企業或地方開發的風景區做結合…
再舉一些案例,麗江與電視劇《一米陽光》的結合,烏鎮與《似水年華》的結合,都帶動了這些古鎮的旅遊,而後者女主角劉若英之後還成為了烏鎮的代言人,拍攝了不少烏鎮的宣傳廣告,把烏鎮的旅遊炒的風風火火,每週節假日更人滿為患,而烏鎮也把規模不大的小鎮分拆成了東西兩塊,分別收取了RMB一百元以上的門票,可稱得上最賺錢的古鎮了…
除了這種電視劇、電影與景點的被動綑綁之外,慢慢的還演變出為了特定風景區修改劇本,甚至是為了特定景點編寫劇本,或者量身打照的專屬電視劇,電視劇、電影已經成為了百分之百的行銷策略、工具,尤以中國內地為最,如果被這些影集吸引,前往之前還是三思而後行吧…
這確實是一個很有意思的現象,而當看到這樣一部影集之時,或許你的心態也需要留意,不要陷入了這種置入性的概念之中,而成了商人眼中的肥羊…
這也透露一種訊息,有錢做行銷或者有「關係」做行銷廣告的企業,將更可能掌握更高的知名度與影響力,有機會跟大家分享這個話題…
行銷話題 by stupid77
May 17,2009
內地圖書出版發行的監管制度…
記得上中學的時候,因為當時的校風較為開放,因此總會從老師們的介紹中得知一些所謂的「禁書」,這些禁書只得透過一些地下管道或者是路邊的移動書販銷售,而他們經常成為警方查緝的對象,因為這些書籍在當年台灣戒嚴的時代,是有違當時的社會風氣的,而隨著時代慢慢的演變,這種輿論規範才慢慢的解禁…
這幾年,因為工作的關係頻頻進出中國內地,因為不習慣內地的圖書排版、印刷品質,所以每次回到台灣總是隨身攜帶了兩三本書過來,而每次進海關的時候,總是免不了這些書籍被海關人員一翻再翻,確認沒有任何可能存在的問題,才予以放行…
雖然我所攜帶過來的書籍是繁體又是直排印刷的內容,但是每當我閱讀過後,總還是在員工之間造成一個廣泛的流傳,他們只會出現一種想法,為什麼我們買不到、接觸不到這些書籍呢?
說到這個問題,就免不了要提及內地的圖書出版與發行監管制度,圖書是一種知識的傳播工具,也是一種思想的傳達方式,顯然在內地這是屬於嚴格監管的一個環節,外人會覺得不可思議,但面對這麼幅員廣大,且普遍人民素質、文化有待提升的國度,這種監管或許有其必要性,在此不多做評論…
因為過去幾年我們雖然從事網路行業,但因為屬於圖書電子化的網站,所以經常會跟出版社打交道,也曾經試圖想把一些網路上的優秀文學作品出版發行,但至少到目前為止,我們只做到在台灣、香港等地出版發行的程度,在內地,正因為種種的限制以及盜版問題,所以並無真正的付諸行動…
首先,在內地圖書出版就跟經營網站一樣,根據《出版管理條例》,需要向新聞出版總署申報並完成審批手續,依據業務的不同取得出版許可證或者是音像製品許可證,這才能成為一家合法的出版社,而出版社印製了圖書之後,還需取得出版物經營許可證,才能發行、批發並且販售圖書…
出版社成立之後,因為圖書的出版量受到管控限制,所以圖書、雜誌、期刊出版之時,受到書號以及刊號的限制,這就如同一胎化的準生證一般,沒有取得書號以及刊號的圖書一律不得出版發行,而各出版社的書號使用還需經過主管新聞出版行政部門的審核,針對書號的申請與取得還有更為深入的規範,然而,這造就了一種現象,一些民營出版公司因為握有主流的作者以及版權資源,因而跟這些出版社購買書號的情況,書號的價格根據出版社的大小而異…
這種規範也造就了一些握有書號、刊號的出版社,僅出售書號、刊號,而不實際的出版圖書的現象…
舉凡在書店內我們所看到的暢銷書,幾乎都循這種管道出版發行,根據出版科學研究所的測算,目前內地至少有90%以上來自於民營的出版公司,這些遊走在灰色地帶的民營出版公司,其實對於內地的出版市場貢獻相當大,而今年四月六日,新聞出版總署對外公佈的《關於進一步推動新聞出版體制改革的指導建議》之中,我們才看到了官方首次肯定這些民營出版的貢獻,並且承認他們存在的地位…
然而,針對書號申請的開放,是否讓民營出版公司也能夠取得出版權並無提及,只是鼓勵民營出版公司與現存的出版社加強合作,點到為止…
當然可以預見,這個指導建議已經是一個傾向開放的前哨,或許在官方一些配套措施規範的完善之後,出版權的開放指日可待,而內地所能出版發行的圖書也會出現多元性發展,屆時內地將進入另一個知識爆炸的時代…
財經法律 (文:stupid77)
January 8,2009
企業永續經營需要千里馬,更需要伯樂…

許多企業管理的書籍中,總是告訴我們,「企業裡面沒有不可替代的人才」,而這句話也經常掛在一些老闆們的口中,尤其是裁員或者是想要解聘某位員工的時候…
不過,實際上許多的企業,卻也身受「某些人才」的影響,所謂「成也蕭何,敗也蕭何」的狀況更為多見,因為某個特殊的人物,帶動了企業甚至是古代朝代的發展時有所聞,甚至通常也隨著此人的離開而沒落,也就是說,企業雖然沒有不可替代的人才,但是卻很難找到即時替代的人才,是以人才管理的重要性可見一般…
還在學校讀書的時候特別喜歡看《三國演義》,因為這個時代人才輩出,似乎在其他的朝代中所不多見,或許也正是因為亂世出英雄的關係,當時對於三國裡面每一幕出場的重要人物都瞭若指掌,而後來坊間還出了一本《三國人才學》的書籍,作者以現代經營觀點重新對焦,將三國的諸多人才分成幾類,歸納三國用人藝術,強調能正確評價人始能正確用人…
只是有沒有想過,真正的人才出現,你知所善用嗎?你知道他的存在嗎?在大家都求才若渴的現實社會裡,更多的是人才出現在你的團隊裡,但卻往往不知道或者不會利用的局面,因為老闆與員工之間有一道跨越不暸的鴻溝,雙方無法站在對方的立場思考,也無法體會對方的甘苦,是以經常出現「何不食肉糜」的狀況,致使人才不被你所用,或者只想混日子…
這是因為企業以賺錢最大化股東權益為目的,所以老闆們多半都是業務導向的,首先看到的是業績的表現,對數字很敏銳,也導致管理者腦筋裡的想法是非常現實的,只有賺錢與虧本兩個指標,對賺錢沒有幫助的都可以捨棄,當然這並沒有錯,因為只有獲利才能永續經營,只是這種現實的壓力卻往往無法被人才所接受…
或許可以這麼說,大多數的管理者都會把「以人為本」、「人才是最重要的資產」等口號掛在嘴上,然而實際上卻「以利益為優先」的法則來經營,所以在大多數人才的眼中,不只在專業上有不受重視的感覺,甚至覺得這個管理者怎麼總是言行不一,由此可知,要當好一個管理者確實也不容易…
「良禽擇木而棲,賢臣擇主而事」,人才正因為其有過人之處,通常也有恃才傲物的傾向,而且有時候一點點不如意或者看不過去的狀況,都是他們不如歸去的原因,畢竟對他們來說,選擇多的是,根本不會因為找不到工作而擔心,是以人才的流動率也往往很高,而過於現實的管理者在他們心目中的形象是有缺陷的,他們通常認為一個好的管理者,應該是以德服人,德才兼備之人,除了賺錢之外,還需要照顧大家的權利,而不是對一些人事物揮之即來,呼之即去這樣的…
就我的觀察,這是企業之所以往往留不住人才的重要原因之一,再者,所謂的人才,也很關心是否備受「重視」,所謂的重視,不只是專業上的表現,有時候還包含一些情緒或者身邊的一些小事情,可以這麼說,他們需要被「關心」,簡單的一兩句噓寒問暖,對他們來說都非常受用…
一啪啦說了這麼多,其實不難了解管理者與人才之間的那道門檻不難跨越,重點還是在於日常的「觀察」與「溝通」,畢竟團隊力量大,而如果要團隊中的人才都能有所貢獻,那麼只有彼此照顧到彼此的需求才能突破,所謂「民之所欲,常在我心」也正是此理…
不只如此,就連同我們生活週遭,當我們對於某些人有所求時,試想對方憑什麼幫你呢?很肯定是一種利益的交換,或者是一種同舟共濟的精神,當你照顧到別人的需求之時,別人很自然也會主動的推你一把…
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