August 27,2009
偶像劇、電影成了一種置入式行銷工具…
前往杭州之前，曾在今年馮小剛的賀歲影片《非誠勿擾》中看到杭州的一個景點西溪濕地公園，當時對杭州不熟，以為這是影片中虛擬出的地名，但實際到了杭州才知道自己孤陋寡聞，而真實的西溪濕地公園，因為這部影片，也成為了家喻戶曉的新興熱門旅遊景點…
這個案例給了我不少的啟示，這是一種最高明的置入式行銷手法，一方面電影賣座，賺到了票房，二方面電影的製作經費來自於廣告收入，電影公司兩頭賺，且因為電影的效益帶動了遊客潮，雖然景區付出了不菲的廣告費用，但這其實來自於景區高額的門票收入，終究是羊毛出在羊身上，這隻肥羊整整被拔了兩層皮…
這種案例十分常見，最早在國外的影片之內，我們看到了魔戒(指環王，Role of Ring)系列影片的賣座間接帶動了紐西蘭的觀光產業，此外某些韓劇，比方：藍色生死戀、冬季戀歌帶動了不僅帶動了整個哈韓風，造成三星、LG的手機熱賣，連電視劇的拍攝地點都成了熱門觀光景點，甚至在台灣還推出韓劇套裝旅遊團，帶團去參觀旅遊各個風光迷人的場景…
只不過，我們可以想像這些頂多只是某些國家觀光局攜手電影拍攝公司，共同為了該國觀光事業盡一份心力的行為而已，當然這些適合拍影片的場景、環境必須符合劇情中的場景條件，然而，雙方可能只是一種互惠互利的協定而已，比方：承諾讓電影公司免費的拍片環境，並在拍攝過程中給予應有的協助，並不牽扯到金錢上的利益，只希望能夠透過電影的外部性效益，吸引到更多的遊客…
然而，眼尖的商人從中嗅到了利益的存在，誰說電影的效益來自於銷售電影票而已呢，那如果票房不好，啟不是虧大了，所以早期他們透過整體置入性的包裝，比方：演員的服飾、食品、手錶、手機…等尋求贊助，很可能在電影開拍初期已經損益打平了，票房變成了額外多賺的，更不用說周邊產品的效益，美國有過這樣的統計，電影本身的票房與周邊產品的效益比為2:8，可以窺見一些跡象…
每每出現在影片中的這些產品多半隨著影片的賣座，以及劇中主角帥氣瀟灑的行為而讓觀眾有一種置入式的印象，並真正的轉化為實際的購買行為，甚至是不理性的搶購，相同的，拍攝地點的場景，除了像一些偶像劇或者影片，如：海角七號帶動了台灣恆春墾丁的旅遊熱，作收額外的遊客潮(當然這種外部性有利有弊) 之外，也進一步與遊樂場、民營企業或地方開發的風景區做結合…
再舉一些案例，麗江與電視劇《一米陽光》的結合，烏鎮與《似水年華》的結合，都帶動了這些古鎮的旅遊，而後者女主角劉若英之後還成為了烏鎮的代言人，拍攝了不少烏鎮的宣傳廣告，把烏鎮的旅遊炒的風風火火，每週節假日更人滿為患，而烏鎮也把規模不大的小鎮分拆成了東西兩塊，分別收取了RMB一百元以上的門票，可稱得上最賺錢的古鎮了…
除了這種電視劇、電影與景點的被動綑綁之外，慢慢的還演變出為了特定風景區修改劇本，甚至是為了特定景點編寫劇本，或者量身打照的專屬電視劇，電視劇、電影已經成為了百分之百的行銷策略、工具，尤以中國內地為最，如果被這些影集吸引，前往之前還是三思而後行吧…
這確實是一個很有意思的現象，而當看到這樣一部影集之時，或許你的心態也需要留意，不要陷入了這種置入性的概念之中，而成了商人眼中的肥羊…
這也透露一種訊息，有錢做行銷或者有「關係」做行銷廣告的企業，將更可能掌握更高的知名度與影響力，有機會跟大家分享這個話題…
行銷話題 by stupid77
August 26,2009
Google Adsense for Domains的用意與效益…
第一次使用Adsense for Domains的時候，在google上搜索了相關訊息，其中最讓人眼花撩亂的就是：「有網址真的就可以賺錢」，這是很聳動人心的標題，其實這種 Domain parking的概念在Google Adsense之前就有一些網站專門從事，他們多半是域名註冊申請的網站，因為嗅到了某些商機而額外推出此服務…
何謂Domains parking呢？中文翻譯成域名停放(或者域名停靠)，在我們購買了一個域名之後，如果是馬上要建立網站的，就會把域名解析到準備放置網站的 server上面，而如果這些域名只是先搶註以備使用(不管是高價出售還是使用)，一般都會先解析到特定域名服務商或者ISP所提供的DNS，但這種情況之下，域名只是一種投資，在當下並沒有產生實質的效益，而就有一些人想到了利用這些閒置的域名來賺錢，於是乎Domain parking的概念就誕生了…
Domains parking，正是一種幫助閒置的域名自動生成網頁的技術系統，網頁中通常包含了廣告贊助商的鏈結，廣告贊助商為訪問者的點擊而付費，域名所有人隨時從廣告中拆成分享收入，所以一般持有閒置域名的人，都會先透過這種服務，至少可以把每個域名的年費賺回來…
而如果你對於網站有一定的概念，你就會想到「為什麼這樣自動生成的廣告網頁能夠賺錢呢？」，因為這個域名所代表的網站可能很乾淨，沒有被行銷推廣 過，也沒有任何SEO的痕跡，甚至他根本就不能打開，那麼怎麼可能解析到Google Adsense或者其他Domain parking服務就可以賺到錢呢？
這就回到本文前述的問題，「有網址真的就可以賺錢嗎？」，很多人的使用經驗都是「為何我的域名停放了好幾個月，依舊沒有收入產生呢？」，再看看 Google Adsense的說明裡面有這樣的提醒：域名停放服務主要是利用域名帶來的訪客達到廣告點擊收益的，所以一般情況下要求您所持有的域名有一定的訪問者(流量)。能夠帶來流量的域名包括：帶有極佳關鍵字的域名、被搜索引擎收錄的域名、原來建過站的域名、打錯的錯別域名、同名不同域名尾碼的域名等。
也就是說，想賺錢不是這麼容易的，天下沒有白吃的午餐，如果你的域名過分的「乾淨」，那麼除非你花一點時間來做一些網路推廣，否則錢是不會自動掉下來的，如果你認為申請依個好的域名網址，那也很抱歉，因為大多數好的域名早就被搶註一空了…
再者，如果你已經申請了Domain parking的服務，並且設定好並通過審核，那麼慎重的填寫Adsense上面的四個關鍵詞，這就跟adsense的關鍵詞系統類似了，選到了好的關鍵詞(一般以英文關鍵詞為主)，那所獲得的廣告收入將比其他網站好很多倍，可以參考一些優化Adsense廣告的網路文章…
附帶說明一點，當你的域名通過審核之後，你可以查看域名底下的一個檔案robots.txt，這個用來控制搜索引擎的抓取行為，而觀察其代碼會發現adsense限制了其他搜索引擎的收錄，如果你的域名未來有用途的，請留意這一點，這很可能限制了未來網站的SEO…
最後分享一下我的經驗，我申請了幾個免費的域名(co.cc)，然後把域名解析到Google Adsense，各自設定了其相對應的關鍵詞，分別是底下的域名：
這些設定完成的域名，每一個的網頁看起來都一樣，只要有人點擊進入，或者在網頁上進行關鍵字搜尋，或者是點擊了網頁上的廣告連接，就會有收入產生， 但因為網路管制的關係，解析到Google Adsense之後，在中國內地經常會打不開這些網頁，一個星期下來產生多少收入呢？總計三美金(冏rz)…
這篇文章是一個開端，如果大家對於Google Adsense for Doamins有更好的操作建議或者操作心得，也歡迎大家的交流與指教…
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