March 25,2005 02:29
搞垮爛媒體的武器─"blogeting"
媒體的主要收入就是廣告，來自企業主們的廣告，這個戰略就是掐住這段，找出足以取代現有媒體的廣告方式；這裡所說的現有媒體包括那些大型網站，他們的許多內容來源，仍然是傳統媒體。而我現在要講的廣告通路，就是blog。
廣告的方式當然不是傳統的banner或是什麼連結點一點就算了，也不是那些機死人不償命的彈出視窗和浪費時間的影音廣告，我想把這稱為『主動的參與式行銷』。舉個例子，公關界似乎有一個評量績效的標準，是用曝光媒體數，因此為了達成這個曝光，有時候雜誌報紙看到很像廣告的報導大概就是這樣操作來的(?)；問題是，這些報導到底多少人看到？我敢說，根本沒有確實的數字，請問聯合消費版的一篇報導有多少人看到，難道可以用發行量來計算？況且他們的發行量也是個謎...電視的話，掌握度也不高，問題是這種模式行之有年，企業主們也沒有更好的選擇，所以也只能這樣搞下去。
假設今天泛德要在台灣推Mini Cooper S他設計了幾個樣板，讓某個網站的會員選用，樣板不但漂亮，而且選用的，還會從裡面抽出10位得到mini模型車，100位可以試乘並且拍照留念，放在mini的blog上....這樣很可能就會有人選用這些樣板；假設有3000個blogger用了，而每個blog平均一天有200人去看，那不就有600000人次/天的曝光？不要小看這些曝光，這帶來的形象效益不可謂不小；即使逛blog的人都買不起mini，但是心裡面可能會烙下一個印象，而在幾年後真的去買了mini的車...而當然這只是一部分，還可以號召有mini車的車主來個大挑戰，看誰在最短時間內環島一圈，還要留下紀錄，像這個機車台一線這樣，然後達成目標的可以以某個極優惠的價格購買新車，其他的參加者也有獎勵...另外，樣板可以有不同的顏色，配合調查哪種顏色最受本地車主青睞...當然，現有的填寫資料參加活動這種方式可以並行，擴大參與度...。
別忘了，blog還有千變萬化的sidebar可以運用...最重要的意涵是，參與者都是『主動的』、『樂意的』。
假如規模夠大，這種方式一定會威脅到傳統媒體的經營，有可能廣告降價，或是更希望提高發行量，而要提高發行量，就必須有一定的改變(不一定是變好或變壞，但起碼就是要變)，一旦要改變，就必須更認真的聆聽消費者的聲音...而更進一步，blog的發展可能讓網路業者得到足以支撐『公民新聞』、『草根媒體』的營收，創造真正的原生內容...。
聽起來是個可行的計畫，不過要扭轉局勢，大概還有一段長路要走。這也就是我提到企鵝的文章一樣，他的idea也很好，但是大概要等到石油存量再少一點，電池技術再好一點，才會實現；但我相信他的想法應該會有成真的一天，而我的..就不知道啦@@
總之我還是希望看到這些囂張的，自以為是的媒體，能有被顛覆的一天；雖說有些大媒體已經面臨生存的威脅了。
最後我用張榮味的話來照樣造句：『爛媒體再強，擋不住人民的衝撞！』還有，抱歉，這篇不是批新聞，所以不貼美圖啦~~
假設今天泛德要在台灣推Mini Cooper S他設計了幾個樣板，讓某個網站的會員選用，樣板不但漂亮，而且選用的，還會從裡面抽出10位得到mini模型車，100位可以試乘並且拍照留念，放在mini的blog上....這樣很可能就會有人選用這些樣板；假設有3000個blogger用了，而每個blog平均一天有200人去看，那不就有600000人次/天的曝光？不要小看這些曝光，這帶來的形象效益不可謂不小；即使逛blog的人都買不起mini，但是心裡面可能會烙下一個印象，而在幾年後真的去買了mini的車...而當然這只是一部分，還可以號召有mini車的車主來個大挑戰，看誰在最短時間內環島一圈，還要留下紀錄，像這個機車台一線這樣，然後達成目標的可以以某個極優惠的價格購買新車，其他的參加者也有獎勵...另外，樣板可以有不同的顏色，配合調查哪種顏色最受本地車主青睞...當然，現有的填寫資料參加活動這種方式可以並行，擴大參與度...。
別忘了，blog還有千變萬化的sidebar可以運用...最重要的意涵是，參與者都是『主動的』、『樂意的』。
假如規模夠大，這種方式一定會威脅到傳統媒體的經營，有可能廣告降價，或是更希望提高發行量，而要提高發行量，就必須有一定的改變(不一定是變好或變壞，但起碼就是要變)，一旦要改變，就必須更認真的聆聽消費者的聲音...而更進一步，blog的發展可能讓網路業者得到足以支撐『公民新聞』、『草根媒體』的營收，創造真正的原生內容...。
聽起來是個可行的計畫，不過要扭轉局勢，大概還有一段長路要走。這也就是我提到企鵝的文章一樣，他的idea也很好，但是大概要等到石油存量再少一點，電池技術再好一點，才會實現；但我相信他的想法應該會有成真的一天，而我的..就不知道啦@@
總之我還是希望看到這些囂張的，自以為是的媒體，能有被顛覆的一天；雖說有些大媒體已經面臨生存的威脅了。
最後我用張榮味的話來照樣造句：『爛媒體再強，擋不住人民的衝撞！』還有，抱歉，這篇不是批新聞，所以不貼美圖啦~~
引用URL
http://cgi.blog.roodo.com/trackback/50716
引用列表:
成人贴图【成人贴图】
at May 10,2006 17:53
回應文章
雖然覺得Blog很難取代傳統媒體，但對你說的由廠商提供Templete的點子很棒，如果有Mini Cooper的模版，我一定馬上裝起來 :P
前一陣子看到樂多的新版型中，出現蒸氣男孩時
也有相同的感覺，尤其是看到judysmile說換這個版型是"望梅止渴"時
心中對這部電影的期待也愈來愈大了（可惜除了版型外就沒什麼贈票活動了）
如果blog代表了一個人的LifeStyle
那麼，如果能夠認同/欣賞某人的LifeStyle
或多或少也表示了對此人所喜好事物的認同
若此人又是一個族群中的意見領袖
且"認同"這件事情也是"主動參與"下的結果
用blog當作event發布的媒體或許就能充分發揮它的效果
也有相同的感覺，尤其是看到judysmile說換這個版型是"望梅止渴"時
心中對這部電影的期待也愈來愈大了（可惜除了版型外就沒什麼贈票活動了）
如果blog代表了一個人的LifeStyle
那麼，如果能夠認同/欣賞某人的LifeStyle
或多或少也表示了對此人所喜好事物的認同
若此人又是一個族群中的意見領袖
且"認同"這件事情也是"主動參與"下的結果
用blog當作event發布的媒體或許就能充分發揮它的效果
其實... starbugs 討論的東西，在美國都已經有一堆實作的例子了，例如：
1. General Motors
http://fastlane.gmblogs.com/
2. Segway
http://www.10mph.com/
研究部分：
1. The Influence of Social Networks on the Effectiveness of Promotional Strategies"
http://www.som.yale.edu/faculty/dm324/soc_networks.pdf
2. Using Online Conversations to Study Word of Mouth Communication (.pdf)
David Godes and Dina Mayzlin
Marketing Science Fall 2004
http://www.som.yale.edu/faculty/dm324/2070-3.pdf
至於那個台一線的東西，有機會再聊。:)
1. General Motors
http://fastlane.gmblogs.com/
2. Segway
http://www.10mph.com/
研究部分：
1. The Influence of Social Networks on the Effectiveness of Promotional Strategies"
http://www.som.yale.edu/faculty/dm324/soc_networks.pdf
2. Using Online Conversations to Study Word of Mouth Communication (.pdf)
David Godes and Dina Mayzlin
Marketing Science Fall 2004
http://www.som.yale.edu/faculty/dm324/2070-3.pdf
至於那個台一線的東西，有機會再聊。:)
doobop，你說的我大致同意。就theme這件事情，我還是想強調他的意義，是blogger主動去選擇，這已經在某些程度展現出對該產品的認同，也成了廠商的潛在客戶，下次有活動或許可以主動找他參與。至於你提到這個blog的讀者會認同此blog的選擇，這個的確跟你的上一句很有關係─blog代表lifestyle。也就是說如果這個blog品質(我不太知道該怎麼講，也不是討厭那些隨手寫寫的blog，總之就是...應該懂啦@@)並沒有到一個程度，他可能就沒有那種宣傳或感染的力量，或是說這是一個以css教學為主的blog，看的人雖然多，但是他換的theme大概對讀者來說的意義就不同了。
但即使如此，還是有『曝光』的效果啦~(還有我覺得蒸氣男孩不怎麼好看:P)
感謝Schee提供的資料，我是你blog的長期讀者@@..我覺得GM那個比較像是資料的提供和讓人討論，並沒有很強的擴散性，會讓人想把這些東西傳播出去？Segway那個就滿好的。不過這和我所說，利用一個聚集blog的地方來做行銷活動精神雖同，但做法不太一樣，大概是因為美國沒有blog portal這種東西吧？(不只是聚集，還要經營)日本就比較多。
研究部分已經都存起來準備找時間來閱讀，英文太差看得慢@@
不管如何，我想blog取代傳統媒體的這種想法，還要有很多詳細的統計數據來配合，如果可以證明行銷的準確度更佳的話，應該是可被接受的。
台一線的確是個壯舉啊！
但即使如此，還是有『曝光』的效果啦~(還有我覺得蒸氣男孩不怎麼好看:P)
感謝Schee提供的資料，我是你blog的長期讀者@@..我覺得GM那個比較像是資料的提供和讓人討論，並沒有很強的擴散性，會讓人想把這些東西傳播出去？Segway那個就滿好的。不過這和我所說，利用一個聚集blog的地方來做行銷活動精神雖同，但做法不太一樣，大概是因為美國沒有blog portal這種東西吧？(不只是聚集，還要經營)日本就比較多。
研究部分已經都存起來準備找時間來閱讀，英文太差看得慢@@
不管如何，我想blog取代傳統媒體的這種想法，還要有很多詳細的統計數據來配合，如果可以證明行銷的準確度更佳的話，應該是可被接受的。
台一線的確是個壯舉啊！
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Posted by starbugs
at March 26,2005 01:35
講ㄉ好, 台灣ㄉ第四台節目都有混多廣告, 又比上網貴(如果不看圖或動畫檔時, 用256K就很好用ㄌ, 如再搭配數位機上盒就不用再看財團壟斷的有線電視ㄌ), 像狗東森竟強迫推銷五台購物台, 民眾又不是付錢看購物台ㄉ
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Posted by liautiamding
at April 25,2005 14:00
私密回應
Posted
at November 23,2011 17:11