起飛與降落

沒預期會在〝長假〞中有了上課的念頭，

畢竟目前的生活，雖不算拮据，但總得衡量現實面，

或許是內心有一股對電影行銷的好奇心在作祟，

才促使我貢獻2700元的學費，

就這麼開始週三在《影藝學苑》『電影行銷及發行實務』的課程。

之前已打電話詢問，接線的小姐說報名的人數不多，

可以在開課前20分鐘報名跟繳費；

一共有六堂課，時間是每週三晚上19：00～21：30，

請到的三位老師，都是在電影領域學有專精的達人。

來自電影資料館展覽組組長，高肖梅。

目前擔任輔仁大學影像傳播系的講師，程予誠。

美商二十世紀福斯影片公司行銷企劃經理，吳明憲。

想到昔日在電視台工作，

公司對於節目的行銷常是有一搭、沒一搭的，

使得原本用心經營的節目，流於孤芳自賞的地步，

想參與整個行銷作業，卻囿於公司的陋規，

無法做有效的宣傳與搭配，

只能暗自詛咒公司的豬腦老闆趕快走人！

其實早在1998年，那時的我在唱片行工作，

對於唱片公司的宣傳策略非常有興趣，

不了解原來這一門學問就是所謂的行銷，

原本冀望以唱片行做跳板，到唱片公司工作，

沒想到這得靠熟人牽線才行，

這白日夢直到隔年的夏天才覺醒！

後來我發現自己的行銷夢一直沒有墬落，

它只是低空飛行了許久，默默的，靜靜的，

就像是隱形轟炸機一樣，

選在這個時刻現出了身影。

前往《影藝學苑》的途中，

我思考，上這些課對自己的幫助有多大？

對自己往後找工作上有什麼效益？

網路上有許多電影行銷手法的相關資料，

爲什麼還要大老遠的跑到西門町上課？

也許利用這段時間，該把自己枯竭的電力充得飽飽的，

藉由上課讓自己的想法可以獲得刺激；

往後的工作，能用到行銷或用不到，也是未知數，

若是放棄這次的學習，找到工作後反倒是沒機會如此精進；

縱然媒介的訊息可以迅速地靠網路擷取，

但是關於電影行銷的學問，

卻不是人人都懂，

衝著這份豐富的〝菜單〞，

不趁鮮享用恐怕對不起自己！

自我對話後，心裡的答案自然浮現：去吧！

高肖梅老師以【十七歲的天空】的製片行銷，

做為這堂課的第一道菜。

關於這部片的種種無須我再重覆，

在『台灣電影筆記』中製片李耀華，發表了傻子的理想，

可一窺她當初籌製的企圖，

翁健偉大哥的『影迷報』也有專訪她的報導，

另外，影評人何瑞珠也針對本片的行銷做解析。

我比較想補充高老師講到的重點，

她提到這部片之所以會成功，

主要還是在前置的規劃上，

製片把所有能考量的因素列得越詳細，

在後面的拍攝就能夠準確達到預期的目標。

開拍前與拍攝期間，不斷地向媒體發新聞稿，

增加片子的能見度，加深觀眾的好奇和期待。

【十七歲的天空】完全採用市場導向，

鎖定年輕的族群與同志族群，

甚至在剪接完成後進行觀眾試片，

藉由觀看的反應對內容做重新編排。

在最初的版本中，原本有幾個橋段的對話是圈內人才聽得懂，

以致於一般觀眾無法理解他們在講什麼，

導演因此把這些段落剪掉，

成了現在我們所看到的版本。

片子的分工也區分清楚，

導演就做好導演的角色，不用去擔心上片前的行銷；

不像導演蔡明亮還得到校園跑透透，

爭取片子的曝光與學子的認同，

他的創意就會在無止盡的宣傳中消磨殆盡，

這對一個藝術家來說，是很大的磨損。

因此製片李耀華認為建立起分工制度，

大家各斯其職，才能發揮最大效能。

等到片子要正式上映前，

先參加台北電影節全球華人影像精選的開幕片，

它的目的就是製造話題，結果贏得了熱烈的迴響，

爲兩週後進院線上映得到絕佳的造勢契機。

雖然這部青春無敵到亂七八糟的同志片，

曾讓我在戲院裡看得傻眼，

但撇開內容的合理度，

基本上在電影行銷上它是成功的，

而我也佩服女製片的勇氣，

能夠在爛到谷底的國片市場上翻滾，

我想…這不是靠傻子的憨膽，還會是什麼？