Orange Town

昨天又作了個像連續劇的夢，就是那種你明明醒了過來，再睡回去又繼續從睡醒前作的段落繼續下去的夢，就這樣反覆的重複的五六次，我終於受不了起來了。

夢裡一開始是在一間破舊的旅館裡，走樓梯走到一半，突然旁邊一大端人衝出來像是要逃難，接著怪手之類的機器就這麼從天花板砍了下來，於是我就跟著大家一起往上逃到屋頂閣樓，正當到了最上層無路可逃時（我還探頭出去看外面的情況，是個鄉間小旅館大概四五層樓高），我往右邊一推，一塊赭紅色的木板（類似學校書桌的油漆材質）就被我推開，裡面竟然有一間布滿霉味陳舊的房間，可怕的是角落坐了一個人，不知是死是活，有人好奇的去碰了他一下，他卻蹦的跳起來，大夥嚇了一跳，害怕的從秘密房間的樓梯下去，一出去已是晚上，在漆黑的湖邊搭上了一艘有頂的小船，沿著湖邊航行，最後不知為什麼竟然到了一個充滿著混凝土水利工程設施的角落，傳沿著一個兩邊有土泥堤岸的水道進入一個有個綠色池水的池塘，在一個看起來是閘門前面下了船，船搖動的厲害，但周圍非常的安靜無聲。有人又敲了閘門一下，似乎試圖爬上閘門出去，但閘門竟開始碎裂，裡面傳出沈重的腳步聲，聽起來像是個巨人，於是大家又一哄而散躲到一旁荒廢的水泥房裡（根據後來判斷應該釋放輪機或是發電機的那種地方）裡面碎水泥塊很多，有個通往下的樓梯，外頭角落的路燈透過格在另外一頭向湖邊的鐵捲門映在地上，大家盡可能安靜的躲著，同時間卻發現聲響不見了，正在懷疑想探頭的時候，聲音又再度出現並且近在耳邊...............

然後我就醒了.....大概看磨戒看太多.....

拍101要收費 10萬元起跳
世界罕見 廣告娛樂圈譁然

【綜合報導】世界最高樓台北一○一大樓已成台北地標，也是電視廣告、連續劇
最佳取景地點。但一○一昨宣示，基於台北一○一已註冊「立體商標權」，即日起
凡商業廣告、戲劇拍攝一○一大樓入鏡，皆需取得授權，並將依巿場行情高標索價
，一張廣告海報以十萬元起跳，否則就得挨告。

新措施宣布
在國際，以知名地標或景點為拍攝背景，極少有收費情形，台北一○一的宣示極
罕見，更讓被波及的廣告界、影劇圈譁然，大呼不合理。資深廣告人沈正國說，
建築物是都市景觀的一部分，屬公共財，怎能收費？台北一○一這樣做，將扼殺
影像傳播創意，是種災難。世新口語傳播系助理教授劉文英則指出，連國際知名
的建物如法國艾菲爾鐵塔、印度泰姬瑪哈陵等，都沒聽說拍攝外觀要收費，台北
一○一若想這樣做，只會給大眾負面的「死要錢」印象。

一○一大樓協理劉家豪昨表示，一○一兩年前開始營運時，即已取得建築物的「
立體商標權」，包括「Taipie 一○一」名字、銅錢和如意標誌、建築物各角度，都
已申請了商標權註冊；由於並非以商標為主要收入來源，所以對不少媒體的運用原
不以為意，但最近有部分廣告片密集以一○一為主要畫面，還有連續劇企劃要描述
一○一大樓內的商業鬥爭，讓一○一認為有必要採取維護形象措施。

已寄出20多封存證信函
他舉例，有房地產廣告直接放上一○一大樓照片，如藝人伊能靜代言的建案「伊登
花園」的廣告，還有誠品書店販賣一○一大樓的風景明信片，其他如一○一造型的
鑰匙圈、紙鎮或小擺飾，以及喉糖廣告的「一○一陳敏薰快遞」等，該公司已對二
十多個案寄出存證信函。
劉家豪說，收費目的是提醒引用人或業者須先取得授權，目前計劃平面海報至少十
萬元以上，若大樓照片佔整個廣告主要版面，索價更高。戲劇或廣告等影片類，以
行情價為參考收費。至於媒體採訪攝影或民眾拍照留念等非商業行為，不會索價。

法界：根本不構成侵權
不過，智慧財產局副局長盧文祥指出，以商標權與著作權法來看，若周遭百貨公司
、建商在作宣傳海報時，將台北一○一當背景，仍屬合理使用範圍，只要不是把一
○一當作主要標的並作為營利之用，就可排除在《商標法》與《著作權法》的保護
外。通律法律事務所所長楊永成則說，《商標法》的精神是引用它的商標讓人混淆
，以為一○一是主體，才構成侵權，電視或房地產廣告只帶到背景，「根本不構成
侵權」。

導演：我才要跟他收錢
廣告界對台北一○一要索價相當不以為然。陽獅廣告執行創意總監葉旻振表示，若
在開幕初就宣布要收費，大家較能接受，但現在台北一○一已成為公共財，卻要索
費，「感覺就怪怪的」。合創意廣告負責人范可欽說：「若要收費，那我們不就別
玩了，拍廣告鏡頭帶到某個民房，是不是就可以跟我們收費？那乾脆每個門牌前都
標個價錢算了！」
偶像劇《吐司男》系列導演鈕承澤反問：「他們要收錢，那我拍到一○一幫他們宣
傳，他們要不要付錢呢？」藝人蔡依林代言的金飾廣告，背景正是一○一大樓。經
紀公司表示，若收費是於法有據，會尊重與配合。收到存證信函的誠品書店，公關
副理李玉華說，誠品只是通路商，很難管控單一商品有無涉及商標權問題。
台北一○一大樓附近的推案建商則顯得低調，「信義CEO」專案經理吳華寬表示，
信義計劃區最知名的地標就屬台北一○一，就行銷角度來說，一定會成為建案主打
訴求，但若有爭議，宣傳物品將會重作。

台北101大樓形象收費計劃
●商標權註冊內容
◎建物立體正、側面各角度立體商標。
◎「Taipei 101」外加銅錢標誌的名稱商標。
◎大樓建物上的如意與銅錢標誌
●收費方式
◎照片底價每張10萬元起跳。
◎戲劇或廣告等影片類，以行情價為參考收費。
●收費案例
◎房屋廣告以101大樓為照片主景，僅註明：「打開窗戶即可見到101大樓」，以推出
期限及廣告總預算來計算。
◎光碟片壓模封面，最近實際案例為授權1年收50萬元。
資料來源：台北101大樓協理劉家豪、公關經理謝文

報你知
立體商標權限獨家使用
經濟部智慧財產局副局長盧祥文指出，所謂「立體商標權」是以三度空間具有長、寬、
高所形成的立體形狀，並能使購買者藉以區別不同商品或服務來源的商標，例如台北101
大樓的模型、麥當勞或肯德基速食店的整體設計，即為立體商標。當台北101申請「立體
商標權」，即可享有獨家運用權利，外人不可用其立體形象作為營利之用。

在歐洲旅行，除了旅館、民宿、青年旅館之外，還有越來越多的選擇是在網路上找出租的公寓或是房間，通常這樣的出粗都有包括或大或小的廚房與衛浴設備，價錢則視其對顧客定位而定，從比經濟旅館還便宜的20歐到兩百歐一天都有可能，他們座落的位置也不盡相同，有些位在一般的住宅區內，號稱可以體驗當地的生活並且租金相對低廉，但大多數都位在被保存良好的老市區裡，標榜老城歷史氣氛。

這樣的模式也許不能都套用在所有地方，但在目前我所去過的歐洲城市裡，倒是無一例外。也許我應該可以稱他為歐洲模式。

要說是讓遊客能居住在住宅區或是一般的住宅裡面是可以體驗當地生活都也不能完全這麼說，因為通常遊客如我們會選擇這樣的方式是因為在同樣的區位（老城市中心），這樣的住宿是相對低廉的，所以在室內裝潢與配備上大部分都配有歐式現代廚房和衛浴設備，其概念也是和旅館一樣的，在遊客在各地都可以感覺到家裡一樣，而這些遊客多半來自西歐、南歐和美國。

選擇這樣的住宿其實還有一個很重要的原因就是可以自己煮東西吃，讓遊客能多一個機會去逛當地的市場或是調理當地食物，不僅經濟也可以瞭解當地人的食物，但也有可能是遊客可以選擇他要的食物用他熟悉的廚房做他熟悉的菜餚。

從個人經驗出發，到了那麼些歐洲城市，用這樣的住宿方式看這些城市，倒是讓我產生了一些有趣的問題，譬如，這樣的方式是否比較接近當地生活或是真實的城市面貌？但當我問出這樣的問題時，卻也同時衍生出更多的問句：什麼又是當地生活呢？又什麼是真實的城市面貌？有這種東西嗎？

旅遊本身就是個很難定義的行為但卻是每個人必有的經驗，在短時間之內，以各種方式獲得不一樣的知識、經驗與認識，藉由我們的知覺來區分其不同，藉以辨別此地與他地與原地，而在這過程中，個人建構自己的敘事並從其中獲得新奇與異國情調的快感，這個建構的過程經由視覺、味覺、聽覺、感覺，為其中介，其形式可能為照相、遊記、故事、品嚐美食與特產、移動、親身體驗、音樂、聲響，以及所有可以讓你區分出不同的行為。

近代出現的旅遊書正是這樣子的極致，雖然各有各的特點，但無一不是以一個“標準“、“被推薦“、"值得“的姿態出現，以其敘事試圖為不同的地方與城市下定義，在此之下，旅行者實為"履行者“。甚有者，以DK為例，其繁複與華麗的圖說（剖面圖、地圖、透視、各種美食、商店、特產、街道、建築、歷史、小故事的介紹等）這些敘事體影響旅行者、帶給旅行者的認識，遠超過其所試圖敘述的真實。

當然，旅遊書的出現必然不是意圖要複製、取代真實，必然是來自口耳相傳與推薦的這種行為過程，經由資訊篩選與編輯的過程，將不必要的敘事或是不能代表“此地“的敘事刪掉，留下最精粹的，因為旅行者大部分同樣也沒有時間。但重點是這個被篩選的過程是誰來決定的呢？如果我們沒有旅遊書，我們自己是不是可以決定我們自己對這個城市的敘事？而在短短的幾天內、幾週內、幾個月內，我們是不是又會擁有不一樣的敘事體？而如此接著問，在一個地方與城市生活多久，才會覺得自己是當地人，而非旅行者？顯而易見的，旅行和地方與時間關連並不是那麼絕對，與地方的關係與行為模式也許才是決定旅行者與否的關鍵。

所以地方是由誰定義的呢？在沒有旅行者（或他者）的情況下，地方並不會被意識出不同，而被稱作地方。但當有了比較與不同的敘事體出現，因敘事體互有不同，使得定義變成了動態的辨證過程，在這間辯證的妥協、衝突、矛盾與塗塗寫寫過程中，"地方"才有可能出現在這些差異中，所謂的異質地方(heterotopia)。

這麼說來，旅行書對於地方性的建構其實是有益的，但它必須建立在動態的辯證與比較上，而我們也必須要鼓勵個人、團體書寫屬於自己的地方敘事體，旅人也好、本地人也好、他者也好，“想像中的地方“必須繼續被不同的想像著，地方才能繼續有活力的存在著。

其實作為一種敘事方式，空間規劃與設計手段也是一樣的。

旅遊的快感來自於interpretation，而interpretation比reality更具有力量。

近來，不管是在經濟版還是政治版，google都很紅，先是被人罵偽君子，後來又被財金專家說今年的獲利不如預期，有不小的危機。其實也不到幾年，google已經深深的影響了全世界，依稀記得第一次用google似乎是2000年的大學畢業前，在台灣的PTT看到一個post如何驚奇的讚嘆著新的搜尋引擎，又快又多，甚至太多了，和yahoo，pchome的都不一樣。一開始，只是驚訝其不可思議與無法理解的搜尋速度與廣度，後來才慢慢意識到，這實在是個很神奇的突破。

今日有人已經開始輸入自己的名字藉以了解自己的知名度，又譬如這次在維也納一個類似像寄宿家庭的民宿裡，主人就很有興趣的問著，我們在網路上查詢到他們的名字是在多前面，他們知道後，得意的說，似乎比以前前面多了，看似平常隨機的查詢，其實一點都不平凡，google對於今日我們的影響（當然還是侷限現在可以接觸到電腦的族群<--我們），恐怕不需要我再來多做介紹，他的影響恐怕比我們所想像的都還要大，就我自己而言，影響最大的大概就是知識攝取的方式，特別是生活瑣碎與隨機的疑問，都可以瞬間的獲得滿足，當然他的資料正確有時要再確認，完整度當然一定不夠，但其速度與廣度卻完全了發揮網際網路的特性，只要你想知道，你就可以在最短時間內知道，而且知道不只一種看法。

單就處理都市和空間問題時，這樣的速度和廣度正是最需要的，但google另一個更令人吃驚、近一年多來發展成熟的服務--google earth--更是影響空間專業甚劇，從上而下的視角的視角是建築和都市在處理問題時最常也最基本的介入角度，平面圖、地圖、都市計畫圖、工程圖都是從上而下的視角，所謂神的視角；而其中，最基本但也最不容易拿到的，就是空照圖，隨著飛機和衛星技術的發明，空照技術也隨之發展，因為近代都市計畫和區域規劃也能因此追求像建築設計尺度一般的精細，空照圖也是最不會失真的一種平面圖而正由於其十分難以取得與重要，直到今日，空照圖都是需要付費索取的，有些還十分的貴，而有些甚至因為軍事機密而不能取得。

但google earth改變了這一切，原本一開始出來的版本還很粗糙，解析度很低，但隨著版本的演進，其精細度已經開始超乎想像，以台北市為例，只要你家有屋頂，就一定找的到。也因此我可以在荷蘭看著台北的空照圖，慢慢的拼湊著台北，而不用去根台北市政府申請空照圖，而且還不是電子檔，不是面積太小就是要買很多張；我的委內瑞拉同學也可以在他阿姆斯特丹的家裡研究著卡拉卡茲(Caracas)的非正式部門和正式部門的都市發展衝突；而我的日本同學也可以在東京上空瀏覽搜尋並煩惱著他到底要選哪一塊當基地；而即使我不在美國和西班牙，我依然可以在費城的上空把他可怕的郊區化頹圮社區拿來和巴賽隆納上空看到的Cerda十八世紀擴展區做比較。

當然，google earth目前只能瀏覽大城市和首都，其中又以美國的解析度最高，但其資料庫之龐大實在讓人瞠目結舌，把另一個地球般涵在資料庫裡面的googlized earth絕對是指日可待的，這種將全球化視覺化的空前創舉，恐怕比任何發明都還更深刻的提醒著人們，地球村的"村"早已不只是種概念，而是在你前面。