April 12,2008

另一種影像敘事‧三言社(上)

兩則以嬰兒為主視覺的廣告文案。
文案都清楚表達出「品牌」的文字線索。
然而,基於多寡不一的圖說線索,能否為兩則文案各自說出一套故事?
對我自己來說,結果像是難度不一的猜謎遊戲。
困難點在哪?

「另一種影像敘事」挑戰光看圖說故事的難度,試圖找出影像意義背後的可能性。或許John Mohr想要釐清的問題意識:照片本身的意義正是含混曖昧的(ambiguous),這又能否提供另ㄧ種影像敘事之道(another way of telling)? 提供另一種影像觀看方式。

有趣的是,廣告文案期望消費者能夠運用聯想與品牌溝通。因此,文案講求清楚告知商品訴求點的創意,不求溝通定位不明的意義,自然必須迴避影像本身曖昧不明的意義。迴避事實的當下,卻證實影像本身的確具備曖昧不明的意義。

一張照片就像一個相遇交會的場所(meeting place),身在其中的攝影者、被攝者、觀看者以及照片使用者,對於照片常有彼此矛盾的關注點。事實上,在面對任何照片時的觀看者,總是特地將自己內在的一部份投射在被觀看的影像上。

影像,如同一個跳板。
越過連續時間的鴻溝,擷取瞬間片刻,記錄當下(present)。
一瞬成就永恆的紀實。

照片將一瞬延展為永恆,卻也告知攝影技術的本質來自於時間性斷裂(discontinuity)的事實。攝影在時間之流所造成的斷裂感,使其意義含混不明(ambiguous)。因為意義並非在瞬間片刻產生,而是在各種聯繫與關聯中出現,並且處於可以不斷衍生發展的狀態下。事件想要被賦予意義,唯有將抽離的、片刻的、斷裂的照片瞬間,「重新」放置在連續性的時間脈絡(如公眾歷史、私人生命歷程),賦予其一段過去與未來,以便生產意義。因此,攝影家總是以對拍攝主題的理解或者同理心,試圖找出說服力的瞬間片刻,好讓觀看者賦予影像一套適切的過去及未來脈絡。

John Berger認為攝影沒有提供照片自主性言說,照片因時間斷裂所造成的驚嚇感(shock of discontinuity),使得影像意義呈現薄弱又曖昧不明的狀態;文字藉由真實的存在感,被賦予一種特殊的真實性,遂出面解決了這項困擾。譯序引用一段Roland Barthes形容影像與文字的關係:「影像就像漂浮在意義之海,從不凝固一處,而圖說這類的附註文字就像錨,讓原本隨風漂蕩、任人划動的影像意義,得以被釘死在固定一角。」圖文共同運作時,文字成為意義的養分以及說服力,影像本身退為證據的地位;影像中原先開放的問句,彷彿被文字所解答完成。

黏附於影像中的光影文本,既曖昧隱晦,又自由想像,呈現開放性的言說空間,這是影像的本質。只不過,一連串的圖文型式閉鎖影像的言說空間。本書中,John Berger& Jean Mohr試圖探討影像的另一種敘事方式:假如充滿曖昧意義的影像倒帶到沒有文字說明的年代,人們如何單就影像說故事?


Posted by sidney7088 at 樂多Roodo! │16:05 │回應(0)引用(0)隨手翻‧閱讀
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