看到一篇報導關於香港地鐵廣告的新聞，各種新媒體如網路廣告、Bee TV等。如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為現代人生活作息的改變，朝七晚十的生活並讓人依天都在家裡的時間變的非常少‧想對的待在電視機前面的時間也減少了。而且非人人都愛看電視、報紙或上網，隨著新科技的發展，像是 TiVo 、MOD、網路電視等。貼心的替閱聽人擋去洗多不必要的廣告，閱聽人商品論也面臨了質疑與討論 ，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。
(圖:和台灣王心凌代言的同樣都是喉糖的廣告，一樣都運用又吃了喉糖之後的效果的概念來表達‧卻是有著不同的 "笑"果)
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從這一篇文章和影片題目我們可以看出網路的優勢，文章是京華時報社社長寫的，而影片的則是兩位英國新聞系的年輕畢生 Robin Sloan 與 Matt Thompson所製作的。
兩篇都對報業的寒冬抱持著不樂觀，甚至有人認為是冰何時期。諷刺的是我還是經由網路才有機會看到這一篇文章和影片。 文中的一開始以廣告的統計數據，說明大陸和美國報業在以前都是一路突飛猛進，但近兩年的廣告營收卻一路下滑，而中國時報集團決定停掉《中時晚報》。
也有著相同的原因，就是廣告主把報業賴以維生衣食父母「廣告」活生生的抽走了。因為很少有一個媒體，能夠讓名不見經傳的市井小民自由的發聲；很少有一個媒體，能 把分散在全球四海的人聚在一起；很少有一個媒體，能創造這麼多豐富多樣的生意模式；很少有一個媒體，能24小時全球營業，同時不受天氣、地理、環境的影 響；而只有一個媒體都能做到也就是網際網路。
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"The television set has become a key member of the family, the one who tells most of the stories most of the time."
GeorgeGerbner(1919~2005)
G. Gerbner在60年代開始進行涵化理論的探索，社會背景是因甘乃迪總統被暗殺後，美國國會憂心電視有強大的影響力，懷疑社會出現的動盪乃源自電視內容 的影響的，因此詹森總統就題撥專款進行研究，開始了史上最長時間的傳播媒體研究，也開始了他對於社會研究一連串的貢獻。 不過，他的企圖不僅止於檢視收看電視節目與某一社會現象之間的關聯而已，而是將電視做為形塑當代文化的主要機制，因此對於4000個節目和一萬五千個角色 進行分析，想要就與電視產業有關的各個環節做整體檢視，進而釐出其在文化上的意義（Gerbner，2002）。
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"If you look at the practical problem of the world being a more safe and secure place because of better intercultural relations, we certainly have a very long way to go. If we look at how much more we know today than in the past, we know a lot more. So, it is both encouraging and discouraging, in my mind." Everett M. Rogers(1931~2004)
Everett M. Rogers經歷韓戰後回國取得社會學和統計學博士，加上他的農業學系背景使得他開使去研究農業推廣，結果發現新事物或新思想在社會中傳佈擴散的過程。之 後也對藥品和傳播媒介進行通樣的研究，發現其研究複證性（replica tion）相當的高。也發現了創新傳佈模式(Diffusion of innovations) (Schramm, 1997)。
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就以廣告目標而言，全視世界的人都看到了 ，使閱聽人也進入了Rober 和Gray兩位學者 提出的效果階層模式中的知曉(awareness) 。就市場目標而言，因為全球的人都是經過電視轉播看的 而BRAVIA也是他們要打的電視品牌 因此也都精準的打中了目標閱聽人。 就廣告通路而言 雖然他們花了兩千多萬的錢 但是因為全球媒體都在轉播的關係 平時要花錢上廣告在那些轉播的媒體，有兩千億都不夠 因此兩千多萬感覺起來就不算啥了 。可謂是花國內性廣告的錢去打國際性廣告啊!
因為sony這個品牌在"品牌"生命週期中算是有點過熟，的 但是他所推出的電視品牌BRAVIA在"產品"生命週期中算是導入期。 剛好不謀而合兩者都需要大打廣告 ，一是挽救品牌形象來，二來提昇產品知名度， 真是一個完美的媒體購買＋行銷預算規劃策略。雖然sony和101雙方都對合約內容保密 但我猜想$ony會和101簽下往後三到五年的跨年煙火演火秀， 因為之後別的廣告主也會遵循相同的模式 想讓自己的品牌出現在101上面，。為了保住這一通路，必定出此上策 而且三到五年後sony也已在人們心中 有很好的品牌印象和公共關係 所以在品牌產權和市場上占有率都能同時提升。而101也為自己開闢了一條新的財路 也解決的每年都要為跨年那一刻燒前的煩惱， 可謂是名利雙收。我只能說bravo!
