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原文轉載於NCCWATCH第五十期電子報
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http://nccwatch.org.tw/story/20091029/51329

【傳播論壇】傳媒研究上的空缺與補充-參加2009年傳學鬥編劇訪調發表會後有感
Posted 十月 29th, 2009 by cherlly1000
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* 電視劇

【2009.10.21／媒改社／張十七撰】

昨天在傳學鬥舉辦的訪調發表會上，在座的編劇被問了一個傳播學界的尋常問題：「你們怎麼看待置入性行銷？」入行四十年與近二十年的兩位受邀出席的編劇，口徑一致、毫不懷疑的回答是：「商品置入能帶進更多的製作資源。反正這些商品原本就存在現代人的生活周遭，只要廠商不過份干涉劇本編寫的過程，何樂不為？」

現場的一問一答，刺激了我回想起六年前撰寫碩士論文過程中所犯的錯誤。當時我預設了置入性行銷是外部力量對影視產品生產過程的一種操弄，勞動過程中當然會有操弄者／被操弄者的二元對抗問題。一位慨然接受我打擾的製作人，在某次的訪談結束前反問我：「你是不是覺得老是有人在控制或命令我做事情？」我窘了一下，不知如何回答。她接著說：「我覺得我們的工作是在不斷地完成任務，就算是商品置入的專案也是任務的一種。」六年前，我把她的這個回答當作是勞動過程受到馴化的證據，沒能體會到她的質問背後還有深層意義。

在鉅觀（macro）的層次上，我們當然可以說置入性行銷的普遍化是資本主義社會中生活世界不斷被商品化的進一步表現，過速發展的社會生產力總是想盡辦法找到宣洩出口，在傳播事務上法律所劃下的廣告界線（純淨真實要與宣傳操弄嚴格兩分）也就一再被突破。我們用反資本主義的立場（或什麼其他的理由）在論述上反置入性行銷，理至易明。但這個理由是不是可以那麼方便直觀地下降到微觀層次，用來描述或理解勞動過程中的諸面向，從而為行動賦予意義並使之脈絡化呢？也就是，以為這些生產者的勞動過程的自主性因為廠商的介入而破壞了，所以他們「不得不」「被迫」要委曲自已牽就廠商的要求，折損創意能量。真的如此嗎？

這樣的推論限制了六年前的我對影視產業勞動過程的理解，把勞動者的「委曲」限縮在創作與自主性的折損上。現在的我會把這種理解當成是異化論的濫用，以及無反思地挪取法蘭克福學派文化工業論的批判。勞動者真正的委曲是什麼？勞動過程的困境是什麼？權力如何運作？而總的產業體制如何構成（formation）？這些政治經濟的問題，若只是繼承法蘭克福派的學者對精緻藝術（fine arts）的懷想衍生出的文化批判路徑，那麼造成了盲視後果（如同六年前的我），可說不意外。進一步說，所謂文化工作者的「自主性」、「創意」，從來不是真空中的鐵板典型，而是在具體情境中型塑而成（這已經是結構／行動者論述的老梗）。既然情境的遞變不止，那麼探問自主性的折損，到底還有什麼意義呢？這大概是那位製作人對我的質問的哲學根據吧。再進一步說，若自主／屈從不是真正的矛盾所在而僅作為一種想像的對立，那麼這種假矛盾也就沒有展開的可能，這種理解對社會變革的推動上是有妨礙的。

既然傳媒勞動者的處境，是當前傳媒生態的具體反映，是整個體制與構造的微觀縮影（既是縮影，就有放大加以理解的可能），所以是我們研究者要誠實面對的課題。然而對傳媒政治經濟的研究者而言，資本主義的矛盾不只是在外部表現為商品過量（與相應的商品化進程），更在內部的生產過程中具現於剝削、分配不平等等實質的物質性矛盾（這種經濟決定論還沒有被我們研究者實踐到底，就不應該被放棄），並且被組織型式、生產模式等等體制所環繞。這種一翻兩瞪眼的矛盾才有展開的可能性，會是社會變革之所依。由此，勞動者不只是作為研究的對象（object），更是應貼近結合的主體。

由於傳學鬥的朋友處於傳媒勞動者的養成／預備階段，具有主客合一的特殊性質，因此對勞動者的訪調具有實踐性的、批判性的深刻意義。傳學鬥今年的訪調，指陳了台灣編劇的生產類型以及相對應的勞動狀態，除了一般認知到的長工時與彈性化的勞雇關係外，更具體地揭露了非偶然性地作白工（被騙稿）、稿費拖欠、on檔戲編寫上勞動強度的壓縮等等問題，而契約議定的不平等性、著作權的模糊化、無法分配重映費、養成過程的不確定性（不成功的師徒制）、名聲（credits）與人脈在爭取工作機會上的重要性、編劇地位的邊緣性等等，在在反映了台灣影視產業的不成熟狀態。其中穿插了他國（美、日、韓）的資料為對照，使得訪談材料立體化，增加了可讀性。

特別有意思的是，2007年傳學鬥首次操作訪調時（對象是記者），沒能把勞體者的經驗現象脈絡化與深刻化，只能取用勞動者的經驗，於回饋與培力的總目的還遠遠不及。但今年勞動者（編劇）的回應更為積極，甚至激發出更多團結與組織的想像（然而現階段不必然是典型的工會），這是十分令人欣喜的發展，雖然有限但值得一賀！今年度的訪調報告內容也更紥實豐富，其中透露整體台灣影視產業的問題具有創見，很值得繼續追索下去。

(作者張十七為政大新聞所博士生)

媒體公民會議係由關心媒體改革的公民團體及學界人士共同促成，希望聚集有志之士共同討論媒體議題、相互培力，促成後續行動的可能性。本年度媒體公民會議以討論公共廣電集團發展以及商業媒體管制方向為兩大主軸，廣邀學界、公民團體、政策制定者、公共電視經營團隊、媒體業者及從業人員參與，希望透過彼此對話，探討傳播現象及改善之道，共同努力打造健全的台灣媒體環境。

時間：
2009年四月二十五日（週六），早上九點至下午五點。

地點：
國立台灣大學新聞研究所，103教室（一樓）、302教室（三樓）。

詳細地址：台灣大學校址為台北市羅斯福路四段一號。欲前往會場，自羅斯福路上正門進入較遠，步行約十五分鐘。或可走辛亥路遇復興南路底T型路口，自台大後校門進入，較近。新聞研究所位置詳見台大校園地圖，圖中編號47處。

報名方式：
即日起開放電子郵件通訊報名。請下載報名表並填妥資料後，以電子郵件寄給主辦單位即可。報名費用為新台幣150元（含會議資料與午餐餐盒），請於會議當天報到時現場繳交。

主辦及協辦單位：

主辦：媒體改造學社、媒體觀察教育基金會、公民參與媒體改造聯盟、國科會NCC Watch計畫。

協辦：台大新聞所、政大傳播學院在職專班、傳播學生鬥陣、卓越新聞獎基金會、公民行動影音資料庫、全國家長團體聯盟、社區大學全國促進會、台灣少年權益與福利促進聯盟、台灣新聞記者協會

議程請詳見以下網址

http://2009mediareform.blogspot.com/

[媒改社、媒觀、記協、傳學鬥 聯合聲明]

馬總統競選承諾跳票
媒改團體譴責行政院購買報紙新聞版面置入政治行銷

針對行政院於聯合報、經濟日報及中國時報購買整版專輯之置入性行銷，曾於選前發起反政治性置入行銷、並獲得馬蕭競選總部正面回應的記協、媒觀、媒改社與傳學鬥等四團體，共同發表聲明譴責行政院此一作法，並要求新聞局長必須就此事件作出說明，更需提出如何落實「不進行政治性置入行銷」競選政見之具體政策。媒改團體聲明如下：

一、 馬蕭競選辦公室曾於今年四月十八日函覆推動「反政治性置入行銷」的台灣記者協會，承諾就任後將責成行政院落實競選政見中有關「政府不得進行含有政治目的置入性行銷；不得從事含有政治目的的政令宣導；政府廣告預算應建立公平合理的分配機制，不得偏好特定政治立場媒體，徹底落實黨政軍退出媒體」的原則。

二、 但本週聯合報、經濟日報、中國時報、與工商時報卻相繼以半版與全版不等之規模，刊出行政院長劉兆玄之個人專訪，並以新聞版面的「專輯」包裝，進行政治目的之置入性行銷。

三、 行政院以政府預算購買媒體新聞版面，讓政治力量透過商業操作介入媒體，不但侵害了媒體作為第四權的角色，也公然違背馬英九之競選政見，媒改團體予以嚴正譴責。

四、 我們要求新聞局長史亞平對此事件必須馬上說清楚、講明白，同時立即提出落實「不進行政治性置入行銷」的政策與相關作法。

五、 媒改團體同時籲請所有新聞工作者，當發現自身所處媒體違背獨立報導原則、接受不當之政治或商業之置入性行銷時，向外界披露與說明，以結合媒體閱聽人的監督力量，共同維護媒體獨立客觀之角色。 ...繼續閱讀

秋天革命．媒體獨立：2008獨立媒體與在地實踐國際研討會

隨著政商聯手的媒體集團日形巨大，為弱勢發聲、為對抗權勢的獨立媒體，在各地以不同形式風湧而起，昂然挺立。華人世界也是如此，台灣、香港、馬來西亞、中國，或許政商實境有所差異，但獨立媒體紛紛崛起，並肩作戰，抑或遙相呼應，群起壯大變革的動能。

這股力量，不只在大城，也在鄉村、在日常生活中逐步紮根。紀錄片、公民新聞、獨立書店、社區報、自主農業，各式各樣的文化行動批判、反思、對話與行動，碰撞既有的權力結構與文化思維，試圖發展出在地的、社群的、自主的公民生活。

就在秋天，就在台北，就在嘉義，媒體行動持續展開！

更多的活動訊息請洽：
公民行動影音紀錄資料庫http://www.civilmedia.tw/


活動內容：

◆ 眾聲喧嘩．在地發聲：2008獨立媒體與在地實踐國際研討會
◆ 秋天革命．音樂獨立—林生祥與吳志寧星夜演唱會
◆ 秋天市集．現場擺攤：在地消費，熱愛世界！

洪雅書房、守護嘉義郡役所聯盟、綠農的家、東海和平咖啡館、金桔農莊、四方報、台灣媒體觀察教育基金會

主辦單位：公民行動影音紀錄資料庫、中正大學傳播學系、台灣媒體觀察教育基金會、數位典藏與數位學習之學術與社會應用推廣計畫—子計畫三、人文與社會發展計劃、NccWatch媒體公民行動網
協辦單位：中正大學台文所
活動網址：http://www.civilmedia.tw/
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連署訴求

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六月十八日中國時報宣布人事大裁員，以中時的悠久歷史及其社會公器性質，此事不僅是中時集團的內部事務，更是社會關切的公共議題。我們期待中時資方能善待員工、並擔負媒體作為社會公器的角色，因此提出下列三項具體呼籲：

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全球暖化、糧食危機、蘇花高、環評、反核、有機農作、永續發展，環保議題發燒，我們越來越常在新聞裡看到這些關鍵字；但環境新聞不只是關鍵字，媒觀邀請你深入了解環境新聞，培養環境新聞寫作的基本能力，除了看新聞，我們也能自己寫新聞，試著透過文字為我們的環境盡一份心力。

延續「卯上主流」的精神，今年的媒觀暑期營隊以「環境新聞」為主軸，除了邀請環境新聞的線上工作者分享實務經驗，參與學員也必須分組完成一則環保相關的專題報導大綱。

「卯上主流」暑期營隊將於今年七月十九日到二十日於富邦教育中心(近紅樹林站)舉辦，即日起開始報名，詳細內容請參考「卯上主流」營隊部落格：
http://blog.roodo.com/mwworkshop/。

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媒轉載---2008媒體公民會議(5/24-5/25)

2008媒體公民會議開始報名！

活動網站：http://blog.roodo.com/twmc
(http://www.mediawatch.org.tw/modules/news/article.php?storyid=939)

傳播政策對台灣傳播環境的發展影響甚鉅，其中又以《公共廣播電視法》和《通訊傳播管理法》最為重要，然而「傳播政策」對一般民眾而言，卻是既陌生又遙遠。 為了增進民眾對傳播政策的認識與理解，媒體觀察教育基金會與媒體改造學社舉辦了為期兩天的「媒體公民會議」，屆時媒改社成員將針對此兩項傳播政策發表研究報告；兩項議題的座談後，也將邀集所有與會者進行分組討論，試圖凝聚民間共識，討論出民間介入媒改運動的策略；兩天的議程同時也安排其他公民團體分享彼此的運動經驗。 「媒體公民會議」結合了專業卻不艱澀的知識培力，以及媒改運動的實踐策略討論，關心台灣媒體環境與傳播問題的公民絕對不能錯過！

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演講內容

Dr. Bettig 與Dr. Hall 此次應邀來台灣訪問，主要提供的演講即是延伸自Big Media, Big Money 一書的內容。由於台灣的文化批判向來比較缺乏左派的觀點，而台灣的傳播產業與教育體系也同樣面臨逐漸商業化、大媒介集團的壟斷、全球化、新科技的挑戰等相關的問題。兩位教授的來訪與演講勢必能夠帶給台灣傳播與教育學界新的觀點去思考和因應媒介產業所面臨的困境。
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節錄自：
http://ironhorse.coolloud.org.tw/node/20052/

鐵馬影展自2005年創立以來，影展團隊嘗試打造的是一個能夠讓關心社會議題與藝文活動的朋友們，都能融入的場域。
在此，人們在可歡愉可低迴的氛圍裡，體會不同空間時間的事件與人物，開放對世界的看法… ...繼續閱讀

傳播政策對台灣傳播環境的發展影響甚鉅，其中又以《公共廣播電視法》和《通訊傳播管理法》最為重要，然而「傳播政策」對一般民眾而言，卻是既陌生又遙遠。 ...繼續閱讀