清清的移動城堡

     Allen永遠搞不懂為什麼他常常被甩？女朋友Lily分手的最後一句話竟然是：「你連Nike球鞋都不如！」後來有一天他開竅了，原來他在女朋友們的眼中缺乏了被認同的價值性，因此導致她們對他的不信任而寧可去選擇一個有「品牌」的球鞋，起碼他們形象良好而且有掛保證。

     品牌真的有那們重要嗎？上了白教授的一堂課後，我發現一個人的形象就代表著品牌內含的價值性，不僅可以加深人們對你的印象認定，還可以讓你的人緣變好，可以贏得信任，有了信任你就有可能得到一份合約甚至得到一個好太太，但前提是品牌是消費者可經驗的價值承諾，倘若你缺乏以下的幾點，合約以及好太太可能就是別人的了。

一、品牌定位─給人們購買的理由與感情
 
    白教授說品牌不能只是標誌或廣告，它必須對消費者具有意義。他舉了Starbucks (星巴克)為例，星巴克的精神是─「對Starbucks而言，最重要的不是咖啡，而是拿著咖啡的人。」其內涵象徵的就是服務的精神，所以人們會走入這家咖啡店消費。相對地，若把自己打造一個合適的品牌，你得要先了解自己的定位在哪裡，人們有什麼樣的理由要喜歡你。 

 
二、品牌必須建立自己的信念
 
    白教授是個很好的基督徒，他認為行銷產品的中心思想是很重要的，它必須能打動人心，而且自然真實，這跟我們所擁有的信念是息息相關。因為信念與行為是一體的，有何種信念就會導致何種行為的出現。當這個世代的觀念價值取決於錢越多價值就越高時，你就會陷入在這場金融風暴之中。聖經教導我們若定睛在虛無的錢財上，錢財必長翅膀，如鷹向天飛去。

  
三、品牌的價值承諾
 
    白教授放了幾個廣告給我們看，印象最深刻的是intel inside的廣告─它給消費者的承諾是「速度」，只要貼了那張intel inside的貼紙，消費者就會認定它是比較好的，雖然我們看不到inside。
 
    白教授接著問我們，教會給人們的價值承諾是什麼？許多人不經思考就說：「愛」，是的，「愛」是教會的核心價值，愛就是我們銷售的產品，也是這世界上每個人最需要的東西，教會的理想就是要讓每一個人都擁有我們的產品─愛。所以當品牌有了它的價值承諾後，人們對它就會自動產生信心。

 
結尾

    後來Allen終於發現他為什麼比不上Nike球鞋了，因為他是一個失去熱情也沒有理想的人，連Nike都有「Just do it !」的精神，而他到底要的是什麼自己都不知道？於是他對自己做了一番省思，重新塑造自己的品牌形象，改變自己的生活態度與價值觀，他希望當他有一天可以給女孩子承諾的時候，就是真愛來臨的時刻。


老師說我有喜樂的恩賜(聽了好高興)。感謝老師送我的簽名書，超級感動，全班只有我有喔！我這天就像是他粉絲一樣跟他拍照留念。今天學到好多東西喔！
開心~~