沉浸※Emily Lin

說在前頭：以下文章運用之圖片均來自山形季央與資生堂，如有侵權請告知，我將在第一時間移除。

設計基因--來談談山形季

在這場「日本經濟崛起動能-設計力論壇」演講之中，山形季央先生排在第三位，之前我們聽了原研哉先生和深澤直人先生，帶領觀眾看了設計的最新觀念，也看到了未來前景。而了解資生堂的設計，就要從過去一百年開始看起，資生堂這家企業創業至今剛好第135年，創業的年代剛好是日本的江戶時代、明治時期，也就是從日本的江戶以前封建狀態一直到近代洋化，見證了日本的經濟發展過程，很顯然的，在這麼長的歷史發展中，大家也對這個品牌累積了一些印象。山形季央先生已經在資生堂工作服務30年，在公司裡做的是創意設計的部份，但是在企業內部自然有他的文化基因，他本身也會接收到這樣的基因傳承。

化妝品使用的對象主要是用到人身上，也許在過去大家都把化妝這件事當做一種表面的整理，可是就化妝品跟化妝的過程中，除了可以注意到自己屬於外表的部份，透過化妝的過程，帶給人心裡一種理想或者讓人的心靈也可以進到外在化妝領域，所以山形先生把化妝品定位成「心身的美」。

而品牌呢，山形先生把他看做是人跟企業間的一個接觸點，這裡也可以看出一個品牌潛在的位置。透過品牌的連結，可以讓SHISEIDO這樣一個歷史悠久的公司，給顧客消費群有了基本的印象；透過品牌的存在，可以為企業作文化傳承的角色。持續性與傳承性，在企業中是一個很重要的概念，品牌以「設計」來創造文化傳承。

如何以設計創造一個品牌文化？首先得要有「故事」。 資生堂的第一張廣告，在創業第六年作出，當時資生堂是「西藥調劑所」，等於是當時日本西化過程中，最先進的西藥房，還不是賣化妝品的。這一張單純的平面文字廣告上面有一圈裝飾，用版畫印刷形式葡萄藤圍成。後來這個葡萄藤會成為資生堂廣告中傳承下去的要素，但當初做這張廣告的時候並沒有想這麼多。

資生堂早期的第一個產品：牙粉。相傳早期用陶瓷外盒，內裝牙膏粉，有老鷹標誌。

 SHISEIDO的第一個山茶花標誌，畫這標誌的人是福原信三，是當時的社長，不是設計師。他本身也是藝術指導。任期中把設計部門獨立叫做「藝匠部」就是現在的設計宣傳部，同時也創立的一個研究所。而這個標誌在早期經常會出現葉子數量不統一的狀況，有時後九瓣、有時候七瓣，早期沒有電腦存檔，我想設計師看到社長的手繪圖稿會自己考慮圖形空間安排吧！

 
 資生堂早期的廣告，創作人山名文夫，在上個世紀二0~四0年代是很重要的廣告設計推手。平面設計的美感在於圖與文字的排列達到視覺上的均衡。

請注意一下這兩幅資生堂廣告中的文字，現在出現的機率比較小，這是他們自創的，稱為「資生堂字體」，現在還是在包裝和印刷中使用著。這是個重心在上半部的字體，看起來纖細高挑又優雅，所有新進公司的設計師都要學習，據山形先生的說法，早期設計師新進的半年到一年中，光練習這個字體就佔了大部分的時光，之後就分配到各部門自立自強去了。藉練習寫字的機會，吸收企業文化基因，可以在個人的創新中，延續舊有的資生堂風格。 但大企業裡的設計師這麼多，如果只求穩定工作，缺乏自我鞭策、自我突破的進取心，那麼他的創意也會日漸貧乏，所以在這間國際企業資的設計基因裡還有一項就是：「革新延續下來的傳統。」

下文以圖片為主的介紹，希望可以降低這篇文章的複雜度，因為我要上貼的圖片實在太多了！

眼影的顏色到現在都很時尚，山形先生說他看到這古老的包裝盒都還覺得經典，非常有感覺。

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│咪│
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看來......山形先生的作品得在下一篇出現囉