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May 4,2007

【中國廣告新創意】Local+Global= 啥米？林宜芳推介：NIKE Anytimes 廣告作品集錦

上星期邀請到老友Fun 來幫忙演講，她談了許多中國當前的廣告產業的發展，尤其是由跨國公司操作的廣告。非常感謝FUN的協助，我自己收穫良多。事實上廣告這個創意產業因為要動員在地消費者，理應很local, 但它同時也必須整合消費者對未來的想像，所以必須製造牽連出global的氛圍。她引介了許多2008奧運前，中國城市中的跨國公司所製作的運動廣告，包括NIKE, Adidas etc.。這是我在其中挑出來一個有意思的廣告集錦，是曾經得獎無數的佳作，剛好YouTube也有。它用的都是local 文化素材與在地場景（北京街景和學校場景），但拍出來的劇本卻是跟運動有關的嶄新的青年次文化，相當顛覆它舊有的社會關係，非常有趣。分享之。正如FUN講的，當前中國社會中新的一代真的變得很不一樣了。台灣對她的想像需要改變。


▼ 具有全球性思考的中國廣告創意集錦：NIKE Case（Anytimes series)



Posted by sabinasun at 樂多Roodo! │16:52 │回應(2) │引用(0) │影像敘事
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Dear SS，

不好意思，我得修正一下你的舉例，因為NIKE Anytime系列並非為了奧運而創作，它是NIKE在幾年前的一個全球系列發展下出現的創意，是一個把全球策略（廣告概念）用LOCAL角度跟素材表現得極好的一系列作品。

當然它得很多獎，是國際大獎喔，最主要的是，老外也看得懂：這對於台灣的創意人來說是一個很好的例子，重新去檢視所謂的“全球化“與“在地化“的定義；另外，它的成功也源自一個全世界通用的廣告原理，就是訴求跟訊息很簡單，而表現十分的創意，即使秒數與製作費的限制。 所以，好的創意，好的概念，比起用金塊咂人重要多了。
Posted by 公主不沈淪 at May 5,2007 01:34
To 親愛的公主：

改過了。謝謝！

好喜歡你的演講喔。超專業的！妳把學生都搞得很HIGH耶！...哈。
Posted by SS at May 5,2007 23:03
  


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