不取於相，如如不動

最近聽一位朋友說，他們公司為了教育消費者某件事，所以跟幾個電子、平面媒體下了預算，有些是做廣編，有些是業配。

業配在台灣的新聞媒體，我想是行之有年，國外的情況是如何我不太清楚，但我實在覺得這是很糟糕的狀況。

業配通常是這樣，請電視台報一則你要的新聞，也許是10萬元，一天之內會曝光三次，一次大概報多久，可能1~2分鐘。但是觀眾根本不會知道，這則新聞是廠商花錢買的。姑且不論新聞的內容真假─這很難定義，比如說內容可能是真的，但是訪問的「民眾」其實是廠商；但是這樣的「新聞」多了，自然就會排擠到更有報導價值(或說報導必要)的新聞─當然這也很難定義，比如說蕭姓藝人又被逮到值不值得用2300時段的新聞做個10分鐘。

而且有個更荒謬的狀態，也許這本來就是一則值得被報導的新聞，但廠商透過媒體代理先去找業配，反而變成要花錢才能攻佔版面...

總之，當新聞台被罵得一無是處的時候，就是仍然有這麼多廠商，願意花這樣的錢去養它們，越養就讓新聞越沒品質，越少人看，或越少人相信...這是一條自取滅亡的路，還是一種慈善事業？反正廣告預算總有一半是丟到水裡嘛！而且你永遠都搞不清楚是哪一半。

反過來說，網路廣告可以明確的告訴你有多少人看到，有多少click，甚至慢慢可以進化成告訴你誰看了，誰對這些內容有興趣...但是廠商卻永遠是錙銖必較，牌價打對折也不稀奇。而業配新聞還可以被拿來做廣告喔，「根據XX新聞報導，OOXXOOXX....」根本就是自產自銷嘛！

管東管西的NCC，是不是該管管這個？我曾經參加過衛生署關於化妝品網路廣告的座談會，當然主管機關是基於保護人民(？)的立場，弄個申請制度，廣告上一定要有妝廣字號，代表有送檢查過關；那這種業配新聞呢？難道人民有笨到比較容易被廣告騙，比較不容易被新聞騙？不然就規範新聞台播報業配新聞時應加註「廣編」字樣，一經查獲就一則罰一百萬好了。

講得奸巧一點，我覺得現在這個連便當錢不交都可以佔半版的時代，廠商應該聰明一點，如果你想曝光的訊息能用聳動的方式表達，那不妨用鄉民村包圍城市，先在網路上發動輿論，搞到消基會啥的都注意到最好(壹青天也行)，不然每個電視台不都有「丁丁爆料專線」嗎？裝成觀眾打去投訴，只要有一台報，說不定其他八台也會跟進。是說錢可以解決就省得這樣細火慢熬啦！

另一個角度來看，如果這家廠商買了業配新聞，而消費者用了它的產品發生問題，這家新聞台敢不敢報？而廣告主也要好好想想，你覺得買報紙廣編、買新聞台業配有這個價值，也許是認為反正網海茫茫，不管你預算砸在哪，都吸引不了多少目光，那下次麻煩看到網路上有攻擊、批評你產品或公司的言論，也不用那麼緊張，反正沒幾個人會看到啊！

上面這段是自己工作上碰過的一些例子，有時候是個人，有時候是公司，搜尋到這裡有不利於他們的言論時，會希望我們把他拿掉─當然這是辦不到的，除非是警方或法院來的命令。

還是說我們也應該來訂個業配價，幫忙曝光稱讚廠商、產品的文章，刪除批評的文章？XDD