不取於相，如如不動

說的殘酷一點，兩者面臨同樣的危機─沒人看。

但是兩者還是有差別，拍出好電影是一回事，會不會賣電影又是另一回事；相對於外國─尤其是好萊塢的電影，國片一定有比較好看，但是票房卻不那麼成功的，可能是放映廳數、行銷策略和預算，或其他跟品質無關的問題。而職棒則是品質一定比不上美國、日本，甚至韓國，但卻是球迷們成本最低的現場看球選擇；在兩聯盟合併後，中華職棒大聯盟是沒有替代品，價格彈性低的一項商品，問題在現場看球的吸引力到底有多大，尤其是在台灣選手一個一個在美國日本發光發熱後，或許一兩年內就會出現─整個禮拜都有MLB、日職轉播可以看。

先談職棒好了。

前一陣子我們幾個朋友時興玩一種遊戲─隨口說出職棒老球員(不能查網站)，看看對方的驚嚇程度如何，只要有幾秒的停頓、疑惑，說出球員的一方就算得點。比如：張永昌、黃廣琪、侯明坤、李坤哲、立花義家、陳炫琦.....最殺的一個大概是「牛復興」@@...之後某個回台中的週末，找出這個當年身為龍迷時的簽名手套，上面的「黃清文」又是一個徹底擊潰對手的爆點。

對我們這些從元年開始看球的老骨頭來說，有翹課排外野學生票的回憶，有追著球員遊覽車揮手的回憶，有收集芝蘭口香糖球員卡的回憶。要說簽賭，從國中時代班上同學就有壁壘分明的各隊球迷，以一注5元固定開盤，弄得留校自習也有人偷聽廣播，以當時的態勢來看，我們曾經以為棒球真的可以稱為台灣的國球。

關於中華職棒的問題，很多blog都有精闢的見解。而我的看法是，實在不知道該像趙守博會長一樣肯定這些球團，還是罵這些主事者簡直是蛋頭，把球員當賊，彷彿一切的問題都在球員的操守、道德，重點要放在防賭、防弊，而可以完全不管主場經營、二軍、複數合約這些事。像兄弟象老闆在蔡豐安事件裡的表現，記者還幫他抹粉，什麼「厚道」、「話中透露出"有些事只能作不能說"苦處。」，簡直狗屁，我看搞不好是蔡豐安對薪水的要求惹毛摳門老闆，也沒工會可以靠，弄得自己沒頭路之外，還不清不白。在洪老闆心中，職棒收入的來源順序應該不是他說的「票房、轉播權利金和企業贊助」，渾身膏藥般的廣告貼布和對於權利金可能下降的體諒(「明年球季票房誰都不能保證，緯來若要求降價也是合理」)，他關心的應該是「企業贊助、轉播權利金和票房」。

這種本末倒置的心態，搞不好人家就真的不轉播，看到時候哪來的權利金。如果真的沒人播，可以考慮找台藝這種排在後面的頻道合作，改成台語播報，看看會不會殺出一條血路@@。當然，La new的老闆算是有決心的，除了球場的改善、對球員至少有陳金鋒一個複數約，也經營二軍，耕耘的結果是如願奪得季冠軍(真是立竿見影)。不過一個聯盟如果只有一位球團老闆這麼搞，對整體票房的提升恐怕是於事無補。但是起碼，Lanew(以及Playa)的品牌價值鐵定因此上升不少。

其實本來不是要批評，結果不小心就吐了這麼一大篇@@...

接下來講個小故事。2004-05年的NBA球季，總冠軍賽是由活塞對馬刺。我對馬刺隊沒什麼好感，印象中他們的比賽，除了法國佬和阿根廷人偶爾殺來殺去，就是穩扎穩打的鄧肯，強歸強，但就是有種悶悶的感覺。而對兩隊爭冠意興闌珊，甚至可以說是討厭的我，竟然被一支NBA製播的短片改變了想法。

馬刺隊當時可以說是聯合國軍團，這段影片就是介紹來自不同國家的球員們，彼此之間怎麼溝通、一起打球碰到什麼有趣的事情...等等。印象最深的是斯洛維尼亞來的Nesterovic，說他如果要罵人，會用母語講，結果總教頭Popovich說他聽得懂Slovenia語...之類的。看完之後整個距離被拉近，覺得這些人還滿有趣的，也不那麼討厭了。

這例子好像有點無聊@@...我要說的是，既然中華職棒一定比美日職棒難看，更應該用各種方式拉近和球迷之間的距離，想想看，如果是跟你穿同一條褲子長大的換帖進入職棒，你會不會想去看？即使他守二壘比不上cano，即使他球速上不了140...。這種拉近距離的操作，不能只靠後援會，後援會雖然熱血，但不免會形成比較封閉的小圈圈，有時候反而造成反效果，比如說在內野區佔位子這樣的情況。

最近誠泰隊和無名小站發了個新聞稿，說是弄了球員部落格，去逛了一下，感覺怪怪的。比如說王傳家的，他真的是個了不起的好球員，可是如果寫文章真的是這樣的風格...還是由球隊公關人員代筆好了@@...(或是說這是球隊代筆的@@)

職棒球員要在練球、比賽之餘寫blog，其實還滿累的，除非本來就有這習慣。像之前紅到爆燈，還出書的養樂多隊監督，名捕手古田敦也，把blog從so-net搬回養樂多球隊網站後，已經超過三個月沒更新了，所以之前的blog應該是有計畫的操作。大家也可以注意一下他最早的blog，引用遠多於回應的情況，以及目前的blog甚至只開引用。

不過養樂多隊似乎意識到blog是個好的互動工具，現在不但開了多位球員的blog，也提供註冊，成了一個利基型的BSP。大家看這些球員的blog，重點就是平易近人，而且這些圖文看起來，都很真實的貼近他們的生活，比較起來，誠泰球員們的blog，釜鑿痕跡就比較明顯，親切感少了些。

互動的工具並不那麼重要，即使是官方網站、球員個人網站都沒關係，也不是要你天天拍照放到網路上，重點是內容和表達的方式，弄個虎頭蛇尾(好像也沒虎頭)的blog頂多只是趕流行。像Tiger Woods的官方網站就是相當不錯的範例。如果真的要弄blog，徵求球迷記者還比較有趣，讓球迷來隨隊報導球員的真實生活，可以做的有話題又有可看性。

這其實是需要訓練的，就像球員上鏡頭一樣。我看很多台灣球員接受訪問時，都表現得比較口拙。當然，你「韓曼講話，但是很實在」我知道，不過要吸引球迷，除了球技以外，談吐、形象也都需要經營啊！看過ESPN播出老爹Ortiz的訪問，也許是民族性的關係，應該也不是飽學之士的他，講著「Big Papi」暱稱的由來，看了就覺得很有趣。

這些事情的效果可能不是短期內能看出來，或說難以量化評估。至於其他該做的基本建設，像球迷專車、球場餐飲、設備，還有討好球迷的小禮物(拜託不要還是蘭花@@)，都是應該做的啊！7-11可不可以出統一獅球員的icash來送？球場能不能弄個一桶一桶的經典8度來賣？御便當能不能出各個球場的紀念款？(抱歉，其他球隊我還沒想到你們能弄什麼@@)跟一些偶像團體弄些奇形怪狀的活動，還不如贊助小朋友的樂樂棒球來得有意思。

拉近跟球迷的距離，討好球迷，讓我們有理由去現場看球─即使球賽不那麼好看，起碼讓我們覺得好玩，或是能有像看鄰家男孩打球的溫馨...

沒有球迷，就沒有票房；沒有票房，哪來廣告和權利金？