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搜尋行銷重要一招：讓公司網頁名列前茅

根據一項搜尋引擎使用調查顯示，有高達90%的使用者在鍵入搜尋關鍵字後，可以在前三頁得到所需要的資訊或網頁。因此，業者的網頁想在茫茫網海中脫穎而出，就必須想辦法讓網路使用者在鍵入搜尋關鍵字後，能在三頁內被找到。搜尋結果的先後順序，會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度，和在同產業或領域中的表現優劣程度。

(2006/5/2)

市場調查機構eMarketer根據iProspect的「搜尋引擎使用者使用行為研究」（Search Engine User Behavior Study）調查指出，有62%的搜尋引擎使用者，在鍵入搜尋關鍵字後，可以在第一頁找到使用者所需要的資訊或網頁；而有高達90%的使用者，在鍵入搜尋關鍵字後，可以在前三頁得到所需要的資訊或網頁。這樣的訊息告訴我們，要讓網路使用者在茫茫網海中，找到你的網頁，就必須想辦法讓網路使用者在鍵入搜尋關鍵字後，能在前三頁裡看到你的網頁和相關訊息。

「前三頁」魔咒的效力還不僅如此。有超過三成（36%）的搜尋引擎使用者認為，在鍵入關鍵字後，名列在搜尋頁面較前面的網頁或網址，也是屬於較具領導性的品牌或公司。換句話說，搜尋結果的先後順序，會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度，和在同產業或領域中的表現優劣程度。

另外，假如在搜尋頁面的第一頁，找不到他所需的網頁或資訊，有41%的使用者會改變搜尋關鍵字或者使用另一個搜尋引擎；而有88%的使用者在搜尋頁面前三頁找不到所需的網頁或資訊時，則會改變搜尋關鍵字或使用另一個搜尋引擎；有82%的使用者，在使用多個關鍵字還找不到所需的資訊時，則會放棄搜尋，重新開始。

搜尋引擎不僅是網路使用者進入茫茫網海的入口，也是新興的行銷管道。根據美國國家廣告協會（Association of National Advertisers, ANA）的預測，未來全美將會有超過八成的廣告主將更多的廣告預算放在「網際網路」這個媒體上，而更有約六成八的廣告主，會選擇搜尋引擎做為其網路行銷的主要管道。顯示搜尋引擎在做為行銷管道的重要性日趨提昇，若公司網站能在搜尋頁面中「名列前茅」，則可提升公司的品牌知名度，進而達成相當程度的行銷成效。