左派？好吃嗎？

還有什麼經驗比漫步IKEA更讓人悠遊、舒適？Just like home，我們腦海中不都有這樣的畫面：陽光透過落地窗斜灑地面，搭配百葉窗或窗簾搖曳的陰影，有如印象派的光影對照；當然，地板通常是原木的。漫步IKEA，是居家的想像與挑逗，如此多的客廳、如此多的臥房，難道你不曾坐臥沙發或彈簧床之上，閉眼冥想你的夢幻居家生活──雖然你身在賣場。或者，你也可以在產品型錄上構築你的生活。如果你是ROOTS的愛用者，那麼恭喜你，你的夢境已在加拿大成為現實。北美大草原寬闊的空間上，ROOTS度假村正張開雙臂等待你的朝聖之旅，ROOTS地毯、ROOTS沙發、ROOTS餐桌、ROOTS刀叉、ROOTS托鞋、ROOTS浴袍………任何你想像的到的，上面都有ROOTS商標；別忘了，還有加拿大的好山好水、翁鬱森林為您佐餐，就像雜誌廣告一樣。不過很抱歉，我們不提供模特兒，因為我們已經有了你，你正是雜誌廣告、產品型錄的道成肉身，在地實踐。

我們還可以聊聊NIKE。一雙3000的球鞋、一件1000的排汗衣，我們購買的是什麼？“JUST DO IT”，哪一個心中有所嚮往的熱血男兒，不會被Michael Jordan、Michael Johnson、Tiger Woods的努力故事打動？運動、競技、追尋、突破、超越，即便不是我的人生寫照，也是永遠不變的嚮往。熱血膨派－－彷彿身處奧林匹克競技場──頂點。


以上除了ROOTS以外，都是我的品牌經驗。希望您感到熟悉。


我們購買的是什麼？或者我們為何而買？說穿了：態度。


難道不是嗎？要酷、要炫、要優雅、有格調──活（買）出你／妳的個人風格。“You are what you wear”、“You are what you use”、“You are what you buy”──錢堆出來的！


那麼，錢被誰賺走了？NIKE, ADIDAS, IKEA, ROOTS, TOMMY HILIFIGER, GAP……, anyone but you and me.他們正數鈔票數到放聲大笑呢！你我呢？我們究竟決定了什麼？像個蠢蛋一樣，每到假日乖乖向百貨公司、購物商場報到，我們到底買到了什麼生活態度、個人風格？消費、購買，所有人重複相同動作，成千上萬的螞蟻，全是黑壓壓一片，廣告看板在高空向我們微笑。辛勤工作的成果就這麼一張張跟我們說再見。


於是，這是一部有關消費的故事，另外出現的還有民主、人權、環境、文化、抵抗──我們的生活。


《NO LOGO》。