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【新聞報導】六年級大男生賣保養品 爆紅 馮惠宜／台中報導

　別說大男生不懂化妝品，近來在奇摩網站爆紅的「幸福菲雅」保養品牌，幕後推手可是兩名六年級的大男生，以說故事結合手工人文彩繪的方式行銷，使得消費者在美麗之外，也從互動之中獲得幸福的體驗，這就是「幸福菲雅」迷人之處。

當60年次的Daniel遇到62年次的Jack，這兩個大男生，一個是國際化妝品牌代工大廠的第二代，一個是網路商業設計的高手，Daniel利用自家企業實驗研發的優勢，從虛擬通路－網路出發，在代工之外，開創屬於自己的品牌，結合Jack專長，兩人催生了「幸福菲雅」。
　

從八月四日在奇摩購物通開張，四個月內會員人數爆增到五千人，買氣超乎預期，誰能想到這幕後推手是兩名大男生，與其他品牌不同，Daniel和Jack不以功能性的訴求賣保養品，而是把女人的肌膚比喻成花朵，Jack說我們「祈願做照顧花圃的園丁，呵護花朵，除了要施予營養的花肥、露水，也需要唱歌給花聽，聽花兒說話」。如此動人的言語，加上富故事性的動畫，很難不讓愛做夢的女生動心，加上他們以開架式的價位，販售百貨專櫃高機能性的保養品，從心動到行動，再加上商品便宜有效果，也難怪生意好到不行。



　「在幸福菲雅，看見幸福」，把保養品當文化創意產業行銷，Daniel和Jack目前正計畫挾網路行銷成果，進軍實體通路。






【建置網路購物＋美容型部落格之關鍵成功因素】（歡迎讀者您也能盡情留言.提供您的看法！^^）
▲市場區隔：女性
▲行銷方式：故事行銷、感動行銷、體驗行銷
▲優勢：自家企業實驗研發的優勢、開創自己的品牌、結合文化創意產業
▲通路：網路（節省實體通路較貴的上架費，且能接觸更多的女性消費族群）
▲產品適用包寄送，也藉此收集顧客E-MAIL，做好CRM後，可定期發佈最新產品消息，提高顧客黏度、忠誠度。






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