香水1976 部落格

2005年人手一瓶的國民香水
　　回顧2005年的香水市場，集中在夏季推出的香水可以說是精彩可期，在香氛的氣味上，我們發現最能讓亞洲消費者青睞的清新花果香調成為2005年香水市場銷售的主流。至於秋冬兩季所推出的香水則較為萎縮，許多在國外上市的香水，代理商並未全部引進台灣，主要還是因為整個香水市場的消費族群年輕化的關係，適合歐美消費者的香調在台灣的銷售成績不佳，造成了排擠的效應。

　　根據國內各大代理商的反映，各通路除了一些經典暢銷的香水外，消費者似乎也開始有了勇於嚐新的勇氣，像Anna Sui 在2005年所推出的Secret Wish 許願精靈暢銷熱賣，不論是在專櫃、連鎖香水店、香水零售門市及傳統的美妝店，都是年輕消費者指名購買的熱門商品。雖然Anna Sui 在歐美的銷售成績平平，不過在日本、韓國、台灣等地屢屢創下佳績，這開始讓經營香水市場的經營者開始思考品牌經營的重要性！

贈品促銷奏效
　　法國香水品牌Novae Plus 在2005年推出新款女性香水Miss Caty Cat 紫貓物語系列香水。這款香水在上市當月，光是在台北紐約紐約單月銷售量就號稱超過3000瓶，在強力促銷搭贈身體乳及沐浴精各250ml大容量包裝贈品下，詢問度立即飆升。

　　店長曾經與一些代理商聊過，其實他們希望香水通路的零售商能夠將贈品搭贈給消費者，讓消費者在購買香水的時候體驗到附加的價值，不過因為市場削價競爭激烈，很多店家都還是會把贈品拿去轉賣，這是比較讓人覺得可惜的地方。

創新的香氛調配襯托蕃茄葉的清新
　　在10月份，眼尖的消費者您或許可以在電視上看到Lacoste Essential 異想世界男香的廣告。在2005年，許多香水代理商在廣告宣傳上除了以傳統的雜誌廣告為主外，電視廣告也成了宣傳香水的最佳利器，透過動態的廣告表現，讓消費者更能夠清楚的瞭解香水廣告所要傳達的意念，效果也會比傳統的雜誌廣告來得突出。

　　Lacoste 異想世界男性香水在香氛的設計上獨樹一格，前味融入了番茄葉、柑橘屬果香，明亮清新的氣息，洋溢著自然的綠色舒暢 ！中味則散發著玫瑰及黑胡椒，對比的氣息映襯出有型的個性花草香。後味的檀香、廣藿香，則讓異想世界更趨溫暖舒適 ！在香水瓶身的設計上更見用心，鋁質瓶蓋彷彿老式音響的旋鈕，香水瓶身沈穩而厚實，瓶身上凹陷著象徵Lacoste品牌精神的鱷魚，搭配淺淺的蕃茄綠，更見清新的質感！

諛媚而性感的優雅
　　在2005年，Calvin Klein 推出的euphoria是款令人沉醉的東方調香氛，一款能襯托出異國果香味、誘惑的花卉味以及馥郁的奶香味之間對比的全新香氛。 這款香氛由Calvin Klein與設計大師Fabien Barbon一起合作，將euphoria構思成感官享受上的現代化詮釋 ─ 諛媚、性感、優雅而與生俱來的。瓶身的弧度就像是融於掌心的光滑曲線一般，某種程度上來說，相當具有感官及流線感。

　　euphoria光滑的瓶身曲線與奢華的拋光結構，無異是一種精緻典雅的表達。透過清澈玻璃的曲弧面，紫水晶色澤的香水是如此顯而易見。玻璃是由一層貝殼狀的拋光鋁金屬所包圍住，在瓶身的設計與線條的搭配上，絕對是視覺感官饗宴的藝術品！

小熊寶寶注入新生命
　　經典暢銷的小熊寶寶從1989年上市以來，早已成為少女們共同的回憶，在亞洲地區更是香水市場的銷售熱門香水！小熊寶寶是紀梵希和法國童裝公司派與巧克力聯手出擊的第一瓶嬰兒香水，特點是自然溫和、不刺激、無酒精香芬，除了嬰兒外，清新可愛又自然的美少女亦是主要的對象。

明星代言與自創品牌提高能見度
　　在2005年許多香水都特別重金禮聘國際知名巨星擔任香水的代言人，Tommy Hilfiger在2005年推出的True Star 男香，由安立奎擔任 True Star 男香的代言人。設計師Tommy Hilfiger 表示，安立奎以其獨特的氣質和青春迷人的氣息，打從一開始就成為他腦海中最佳的代言人選。而全美音樂天后小甜甜布蘭妮在2005年在Elizabeth Arden集團的邀約之下，推出了Britney Spears的自有品牌，小甜甜布蘭妮第一款女香Curious 渴望在2005年3月，頂著全美銷售人氣光環，正式在台發行，在上市之後也創下了不錯的銷售成績與口碑。 

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