Pastor Shia

廣告一般都是商品充斥，即使設計得很唯美、很有創意，也都是銷售手法。最近有一個「意念行銷」的廣告很「火紅」，設計得簡單又直接，理念訴求也很直接，頗有教育意味，也引發廣泛的討論。這是全國工業總會所推出的「減稅」廣告，也是前所未見（競選廣告除外）的公共政策廣告。


這個廣告採用圖案式的「天平」，論述稅率低就可以促進經濟高成長，而經濟成長高，就會使失業率降低。反之，稅率提高會促使消費力降低、經濟成長降低，而經濟成長下降就會產生高失業率。廣告是要向全民訴求，要求政府降低稅率。


當然，這個經濟理論未必能得到各學派的認同，經濟學者不就自嘲地說，「十個經濟學家會提出十一種不同的經濟理論」？不過，工業總會所製作的這個廣告，其創意還是相當精采的。


姑且借用這個廣告創意，我們也用一個天平來顯示：當愛心降低，社會痛苦指數就會升高；反之，當愛心升高，社會痛苦指數就會降低。


最能感受到痛苦指數的，其實就是弱勢族群。當物價上漲、經濟衰退，也許大眾及媒體關注的是股價，因為股價是景氣的重要指標。可是對於連股票都不可能擁有的弱勢族群來說，痛苦不是指數，而是每天三餐、孩子學費、房租、有沒有工作收入、債務、醫藥費等實際需要。


如果企業及個人的愛心降低，社服團體、慈善機構的捐助減少，那麼不但弱勢族群痛苦增加，社會潛藏的不穩定因素也會隨之增加，這樣的痛苦指數升高，實在不是社會之福。


不過跟天平會一高一低稍有不同的是：當愛心降低的時候，通常也是經濟降低的時候。這種雙低才更叫人為弱勢族群的處境憂心。


很明顯地，台灣經濟在全球經濟低迷大環境下，很難「馬上」就會提升。當個人收入減少，對弱勢需求捐款隨之減少，也是人之常情。甚至這也是「先自救、後救人」的救助原則。


不過我們仍然期待，「雙高」可以克服「雙低」：高價值觀、高使命感，可以在經濟低盪時，創造高愛心。


聖經記載保羅稱讚馬其頓教會信徒說：「他們在患難中，受大試煉的時候，仍有滿足的快樂，在極窮之間還格外顯出他們樂捐的厚恩。我可以證明，他們是按著力量，而且也過了力量，自己甘心樂意地捐助。」（哥林多後書八章2-3節）


馬其頓信徒創造了高使命感、高愛心的「雙高」，我們也可以！