電訊傳播的新世界

最近台灣最火熱的話題就是《超級星光大道》這個中視的歌唱選秀節目，收視率節節上升並屢破紀錄! 引起了其他媒體的大幅度報導，以及廣大觀眾的喜愛，短短五個月的時間，全台灣大皆小巷的人幾乎都看過這個節目，而且很少有人不知道楊宗緯這號長相奇特但歌聲那麼令人感動的人物。


照片來源：蘋果日報

太妃憂鬱狂歡節blog提到，當她搭電梯的時候發現，別家公司女性員工七嘴八舌討論的是許仁杰與潘裕文誰比較帥。去KTV唱歌時候，點歌排行榜貌似曾經在《超級星光大道》出現過的歌，有重新回籠到排行榜前幾頁的趨勢，像是《背叛》、《祝我生日快樂》、《你把我灌醉》、《世界唯一的你》之類的，最最最妙的是，小鄧阿姨的經典名曲《再見我的愛人》都再次重現江湖了。

至尊寶本身也發現，每到禮拜五晚上九點半同學朋友們都不見了，打電話回家媽媽也不接，因為她們正專心的看著超級星光大道，隔天節目結束後，大家又會瘋狂討論，例如昨天楊宗緯的歌聲又讓人哭了、林宥嘉又拿滿分，然後上雅虎奇摩跟台灣Google的搜尋關鍵字都是：星光大道、楊宗緯、林宥嘉、蕭敬騰、周定瑋這些關鍵字，I'm Vlog上面也爆多星光大道各演唱者的片段，也都是高點閱率(至尊寶也是瘋狂的點閱者@@)。

台灣好久沒有出現這樣讓全民瘋狂喜愛的電視節目了，筆者認為主要是視其節目內容的呈現方式與操作守法，當然節目當中出現的「人」也是重點，以下就來談談超級星光大道成功的可能因素與策略。

至尊寶以網路界這一兩年來吵得最熱的<b>web2.0概念來切入，web2.0的主要精神就是聽人的主權提升，網站內容不再只是由業者單向單一的生產，並讓網友、觀眾被動的一昧照單全收，而是讓網友、觀眾自己來生產內容、自己成為網路或節目中的主角，而業者只是提供一個展示與表演的平台。

超級星光大道有點類似這樣的操作方式，其實歌唱選秀的節目在台灣歷史已久，過去也都有不錯的收視率，像是常青紅牌節目《五燈獎》，還有前幾年吳宗憲主持的《超級新人王》(那次發掘了周杰倫)，以及中國大陸紅的不像話《超級女聲》等等。另外美國現在最流行的也是這種所謂的真人實境綜藝節目，例如至尊寶最愛看的《誰是接班人》。前兩日師大大傳所的陳炳宏教授在報紙上為文《從「星光大道」到「電視大道」》指出，該節目的成功要素主要是這些平凡但會超會唱歌、又愛哭的小鬼頭(這是老陳老師說的不是我說的ㄡ@@~)，以及網路傳散的力量，其實也都是類似web2.0的精神。

這種真人實境綜藝節目，主要也都是讓觀眾成為電視節目中的主角，享受由平凡變成大明星的感覺，拉近跟觀眾之間的距離，好似這些參賽者，都代表著每個平凡人心中的夢想，她們努力的打拼、築夢，引起了觀眾們的同理心與共鳴，也進一步感動了大家，不過這些還是需要業者，也就是製作單位再好好重新包裝製作，才能讓一切變得更聚吸引力與收視率。

至尊寶認為，節目中許多的橋段與安排，是相當具有加分效果的，例如老歌、PK挑戰賽、男女情歌對唱等、藝人合唱，讓歌唱選秀的內容不致於一成不變，同樣都是歌唱比賽選秀節目，但《超級星光大道》卻可以讓內容更有有趣有新意。另外成立網路部落格的方式，更加親近了年輕族群、當然也增加了網路傳散的廣大力量，該節目的詹仁雄、陶子跟王偉忠這些製作與主持班底，以及袁惟仁、張宇、黃韻玲這些評審們，非常會炒熱節目的氣氛與宣傳，再加上中視與中天娛樂台這些集團節目的大幅度重播，以其在自家新聞上的宣傳，跟自家綜藝節目的合作，例如星光幫上康熙來了，都是重要的因素之ㄧ。

當然最主要的「人」，雖然原先都是像你我一樣的普通人，但他們都是歌唱的佼佼者，能夠在數百位參賽者中脫穎而出，成為最後的幾強，也早已不是平凡人可以到達的境界了，也所以他們已經都有許多粉絲追逐，幫忙整理與剪輯歌唱影音紀錄、成立家族，甚至創作漫畫與MSN圖像等等，而他們在節目中歌唱表現也令人肯定與感動，而且天真自然的真情流露，每回有隊員被淘汰必大哭一場的情緒表現，也讓許多觀眾動容。

如此以上種種因素，節目製作單位在對的時間，找到這些對的人，用巧妙節目製作與操作手法，還有行銷工具與媒體的運用，讓《超級星光大道》能夠創下這樣的收視佳績與共鳴。

延伸閱讀
從《超級星光大道》看網絡效應

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