電訊傳播的新世界

筆者之前曾寫了一篇關於線上遊戲經營方式轉變的拙文，內容提及現在台灣的線上遊戲市場，因為開始趨近飽和與穩定，許多題材與玩法過於接近的遊戲充斥，多款遊戲在激烈競爭有限的「紅海」市場下，使其獲利逐漸下降，線上遊戲廠商開始以其他類型的遊戲切入市場，期盼吸引到更多不同族群的玩家進入來擴大營收。這股趨勢持續發酵，不少廠商在2006後半年開始佈局與摸索，2007年即達到眾多的玩家人口規模，並且找到了可行的經營模式，未來可望朝穩定獲利前進，於是，線上遊戲的「藍海」市場出現了，也就是休閒遊戲的崛起。以下本文便嘗試介紹與討論休閒型線上遊戲的特色與經營模式。

休閒類型線上遊戲的主要特色是簡單易上手又不失有趣，玩家可以快速、容易的學習到如何進行遊戲，每次進行遊戲的時間也較短，玩家可以較自由地選擇與控制想玩就玩、想停就停。該遊戲類型也偏向運動競技、博奕類的題材，同樣的情況不只出現在線上遊戲市場，近一年來風靡全球的任天堂新世代主機「wii」，在電視遊戲主機市場興起了巨大的革命與風潮，也是類似以這種休閒型遊戲、再開發遊戲族群的策略來做切入。

(目前全台最多人玩的休閒遊戲-跑跑卡丁車，照片來源為遊戲橘子官方網站)

以近期在台灣較風行的幾款休閒線上遊戲為例，遊戲橘子代理韓國《跑跑卡丁車》，這款可愛簡單又有趣的賽車遊戲，之前在韓國時幾乎就是全民遊戲，在4800萬的韓國總人口中，有1800萬人註冊會員並遊玩。在台推出不過數月，目前每日不重複登入玩家已高達50萬人、同時上線人數達7萬人，號稱是每日玩家最多的回合制遊戲，從開賣道具以來的營收也逐漸成長，它的玩家族群相當廣泛，從國小、國中、高中到大學的學生人口都有，並且開拓了以往較少玩線上遊戲的22~28歲上班族與女性玩家，遊戲橘子的另一款休閒遊戲《爆爆王》也是有同樣效果，除了小朋友之外，上班族人口規模也不少。而遊戲橘子所營運的著名老牌休閒遊戲《楓之谷》，至今同時上線人數仍高達12萬人，每月也有近億元台幣的營收，該款遊戲主要以較低年齡層的學生族群為主。

此外，華義推出的射擊類線上遊戲《SF》，在台上市約六個月即突破70會員大關，在韓國也是連續2年蟬連10大熱門遊戲之一。筆者記得2001年前後，全台網咖家數激增，各家網咖中電腦的畫面幾乎全是《戰慄時空-Counter-Strike 絕對武力》這款遊戲的畫面，耳邊傳來盡是殺聲遍野、槍聲大作的聲音，這款史上最賣座的網路射擊遊戲，2001年還是台灣全國網咖排名第一的連線遊戲，更是各大線上遊戲比賽必備類別，可惜幾乎沒多少人知道他是哪家廠商設計和代理，廠商也幾乎沒賺到什麼錢，因為軟體幾乎全是盜版，他們並未具備穩定的收費與經營方式。其實射擊類遊戲在台灣是永遠都具有一定規模的市場，年輕的玩家很喜歡彼此廝殺一番來宣洩壓力，而《SF》出現後，成功接收了這射擊類遊戲愛好者的市場。而一向以休閒博奕類遊戲為主的的「戲谷」，在這波休閒型遊戲的推波助瀾下，其整體的棋牌麻將類遊戲收益也日趨增加。

前述的休閒遊戲，主要屬於遊戲題材與遊戲目標族群的切割與定位，然而一款線上遊戲要能存活，還要檢視其經營模式，最重要的就是穩定而持續的收入挹注，也就是這款遊戲如何賺錢？要如何跟誰收費？收多少並且該怎麼收？也就是接下來要討論的免費遊戲與道具收入的經營方式，講到免費或許會讓讀者混淆，線上遊戲如果免費，那又要如何賺錢呢？天底下哪有那麼好的事呢，其實並非全部免費，而且從其他地方來取得收入。

早期單機版時代主要的收入來源就是玩家購買軟體，之後進入了線上遊戲時代，軟體購買費用極低，幾乎是用送的，因為廠商希望更多的人來玩遊戲，其主要的收入來源並非遊戲軟體銷售，而是玩家進入遊戲伺服器所需要的點數卡；之後又到了休閒型、免費型遊戲當道的階段，變成玩家進入伺服器都不用錢了，「免費」是吸引更多玩家進入遊戲的一種行銷方式，其收入來源轉變成遊戲世界中的「道具」，包含玩家角色的個人化設計和外觀、以及特殊裝備，而購買這些道具，並不會影響到其他玩家在進行遊戲時候的公平性，有買道具跟沒買道具的玩家都可以在遊戲世界中盡情遊玩，這跟以往多數線上遊戲中，玩家角色的道具和裝備，是需要經過長時間的投入與升級才能獲取，是有很大不同的。

以上介紹了休閒型線上遊戲的新題材切入與新經營收費模式，如何成功開拓了新的遊戲市場，我們誠心期待廠商可以繼續開發出更多類型與玩法的新遊戲，以及更多的遊戲市場，開啟全民遊戲的時代。好了，話不多說，筆者也要趕快去玩跑跑卡丁車了，甩阿~甩阿@@~



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