日光溫暖文學報

「最近忙些什麼？功課重嗎？」

「你那兒離倫敦遠嗎？」

「你知道Burberry這個品牌嗎？」

「因為是英國品牌，所以在當地買會比較便宜，你方便幫我帶嗎？」

以上的問法都差不多，且即使我回答「功課很重」、「離倫敦很遠」、「我不知道這個品牌」……，詢問的人還是置之不理，並且引向最後一個問題，並強調如果我沒有幫忙帶一些Burberry回台灣就不夠朋友。這樣的問題每隔一段時間就會出現，我不禁好奇Burberry到底有什麼魔力？

後來我和英國女性友人談話時，就刻意詢問她們對於Burberry這個英國品牌的看法，從那些談話內容當中找到一些有力的論點，好去回絕那些如雪片般飛來的詢問。

Burberry是一個經典的英國服飾品牌，到目前為止已經超過150年以上的歷史，它的銷售成績並沒有因為歷史悠久而有所疲乏。棕、黑、紅、白的蘇格蘭格紋充分地表現出道地的英倫味，在世界各地銷售都有佳績，人們一想到英倫就會聯想到Burberry。

經過詢問之後我才知道，其實這個老牌子在最初都是名流仕紳所穿戴。英倫的上流貴族、中產階級、勞工階級一向階級分明，因此除了貴族之外，一般人對於所費不貲的Burberry並不熟悉。

但是1997年之後，Burberry有了全新的面貌，除了經典的風衣之外，隨著時尚界的需求，陸續推出杯盤、眼鏡、手錶、泳衣、香水等商品，Burberry也承認，結合了經典及個性時尚之後，市場逐漸打開並受到時尚人士的青睞。特別是獨家授權日本銷售的Burberry藍標商品，由於保留了原有的格紋圖案，設計也較為年輕時髦，特別受到亞洲女性的喜愛，幾乎是一貨難求。

Chav其實是19世紀中期的吉普賽語Chavi所衍生出來的單字，在20世紀被廣泛使用，但其實是個罕見的英式俚語，我試著查閱過幾本中英字典都沒有收錄此字。

Chav被用來形容喜歡次文化、穿戴氾濫的珠寶、穿著贗品服飾、沒有教養、沒有受過良好教育、出身背景貧困的年輕人、少不更事的未婚媽媽。這些年輕人習慣聚集於速食店、公車站、購物商圈等地，有時會做出一些反社會的叛逆舉止。

這些青少年習慣穿戴Burberry的風衣、圍巾、棒球帽，當他們聚集在一塊時，人們都會刻意閃避。他們習慣攻擊落單的老人，並且經常因為喝醉鬧事而上報。

拜外來觀光客以及滿街的Chav所賜，許多原本不熟悉這個品牌的英國人才知道它的存在。觀光客總是拿著各種譯本的觀光導覽手冊，那些手冊不約而同地引導他們在倫敦購得較低價的Burberry。

不過即使Chav是Burberry的愛用者，Burberry為避免品牌形象受損，還是刻意與他們劃清界線。有些英人說，Burberry棒球帽之所以會引起Chav的喜愛，實在是順手牽羊的年輕人，為了躲避商店裡的監視錄影機，所以紛紛戴上Burberry棒球帽。Chav這樣反社會的行為讓Burberry母公司果斷地停產棒球帽。

我會試著說服那些台北辛苦工作的女性友人，不一定要把金錢花費在Burberry上。畢竟妳的品味肯定要比那些倫敦街頭的Chav好多了；若是執意要花錢，何不考慮捐錢給創世基金會、流浪動物之家呢？

談到這裡，那些一心想買便宜Burberry的朋友會露出一臉狐疑，並懷疑我編了個無懈可擊的藉口。