浮島詩意百科

要說現在台灣人氣指數最高的事物，我想非「超級星光大道」莫屬。

許多部落格上常常可以看見這樣的自白，「我是最近才開始看星光，裡面的XXX真的唱得好棒。」變數XXX可以代入楊宗緯、蕭敬騰、林宥嘉...不等，不過自從踢館賽以來，可能就以楊宗緯與蕭敬騰的出現率最高。

我也來告白一下，還很早期時我曾經看過一次，老實說，當時我覺得可看度不高，一開始評審不純粹以歌唱為標準，包含像是造型、表演等，也都在評比之列，因此當我在Youtube上回溯楊宗緯第一次出場時，發現他差點就被刷掉，還是主持人陶子要求評審們將眼睛閉上聽楊宗緯唱歌，他才以加分題過關。不過也怨不得評審，我初見楊宗緯的印象，就如同網路上流傳以「周口店(山頂洞人)」形容他一樣，真是天生「異相」，不過當他一開口唱歌，形勢立馬逆轉，變成周口店王子。

但在初期，有許多唱歌不怎麼樣的人，也能在舞台上存活很久，而我只想聽歌唱方面的表演，因此中間就落了很長一段沒看。

後來居上的星光 讓快樂星期天相形失色

後來我開始用Tivo錄下這個節目，是他們與實力歌手合唱，尤其是楊宗緯與林宥嘉跟黃大偉合唱，令人驚艷。

而近幾個星期的踢館賽，更是將超級星光大道炒到街頭巷尾人盡皆知的爆紅程度，造成了數種異相，例如Youtube被星光大道的影片洗版、全民大悶鍋模仿星光，甚至星光眾將的名字也能拿來當作流量吸子，而讓Google帶客人上門來。

相較之下，更早開始經營同類型節目的「快樂星期天」，曾經一度以毒舌藝人抄高收視率（還因余天兒子上節目受刺激崩潰而上新聞版面），後來逐漸轉型成校園選秀節目，在校園熱門的程度，有如當年「鐵獅玉玲瓏」般火紅。

由於這些校園比賽都會先進行預賽，因此錄影時的參賽者都有一定水準，以聽歌的目的而言，是能聽到較整齊的演唱水準，當然，評審如何講評也是節目賣點之一，畢竟這原本就是節目開始的重裝武器（不過是收斂多了）。

由於「快樂星期天」比「超級星光大道」經營更早，所以當星光剛推出時，甚至惹來抄襲的批評。

但是現在態勢丕變，顯然星光效應已然成形，而「快樂星期天」雖有支持者，卻難以更大規模突破校園以外的領域，製造更大的閱聽族群。

事實上，「快樂星期天」的參賽者如張晉樵、韋禮安、楊程鈞、卓義峰等人，歌唱實力就算比不上王將楊宗緯、林宥嘉，卻也有一定的實力和表演風格，同樣具有不錯的感染力，但落差卻如此之大。

這讓我不禁要問，為什麼「超級星光大道」能帶起一波全面性的星光狂熱潮？

星光踢館賽 展現高超的表演效應

回想我自己觀看這兩個節目的閱聽行為，看「快樂星期天」時，往往只看參賽者唱歌與講評的部份，其他部份經常用Tivo三倍速快轉，尤其是棚內錄影時，主持人往往很公式性的訪問參賽者，而當參賽者被淘汱時，整個訪問也都是流於形式，讓淚水可能激起的表演效果出不來。

反觀星光，卻很積極運用各種元素激發衝突效應，例如舉辦踢館賽淘汱掉觀眾熟悉的人，例如故意讓楊宗緯演唱不熟的歌路，造成他被擊敗的危機等，換言之，星光不只是一場選秀比賽，它早已超過這樣的範疇，整個節目各個元素都被作秀來演出，也因此某些斧鑿過深之處招來造假的評批，但就閱聽人的感受來說，的的確確達到預定的效果。

這也是為什麼星光爆紅會出現在踢館賽這段時間前後的原因。

超級網站／部落格 難以複製成功經驗

如果我們將星光狂熱當作一個成功案例，它對於部落格以及雨後春筍般的新創網站能帶來哪些參考價值呢。

我必須先承認我沒什麼資格談部落格或網站的經營術，畢竟我手邊部落格的流量一定在台灣部落格整體流量的平均之下，不過也因此，我更了解經營的困難之處。當你充滿熱血地完成一篇作品時，卻發現來看的人不多，願意互動的人更少，總會讓人尋思究竟是哪些出了問題。有些部落格也不過是貼了一些轉載的文章，就出現一堆「感謝大大」或是「推」、「頂」的呼應之聲。

經營之難，難上青天。

曾經我以為，好的網站或部落格，只要建立之後，人就會來，大家會來欣賞這些美好的創意或想法。

然而隨著新創的網站越來越多，事情似乎不這麼單純，經營者的有心不見得能換得使用者的傾心、粘度。

看看部落格也是，若說內容是王，但許多人氣部落格往往不見得需要高妙的文章內容，也能炒起人氣。

究竟這裡面有哪些祕法，能左右部落格或網站的興衰起落呢？

有許多部落格文章大談如何增長流量，如何做好SEO，但是這些都做了，是不是就能再複製一個一億造訪人次的彎彎部落格呢？

於是逐漸有個宿命論在我心中形成，像彎彎這類大成功的部落格，或是國外一些市值上億美元的網站，它們成功的原因是集天時、地利、人和而成，是個無法分析的黑箱子，你永遠可以從後事之師的角度說出它可能成功的原因是什麼，但只要這些原因無法拿來再次複製一個成功案例，就永遠只是假設、理論。

網站推手 是必須也必然的市場

但是退而求其次，即使當不成第一名，成為第二、第三的經營空間仍大，分食這樣的市場，的確是有可能找出成功經營的法則，尤其是以網站為創業途徑的人。

言歸星光，如果它將節目做成像「快樂星期天」這樣規矩的比賽節目，我想也沒機會引發熱潮，關鍵在於有人能針對節目性質強化衝突性，營造出情節，而達到吸引閱聽人的目的。

這不是說要網路或部落格故意製造糾紛，而吸引流量或眼球，而是能掌握這種「手段」的，是背後有「懂行」的人在操作。

目前將網站或部落格推出去，仍然塊市場大荒地，過去這個市場多半只是網路廣告、eDM、SEO的天下，然而隨著網站、部落格媒體化，日後將需要更為深入的行銷、宣傳與造勢的手法，強化這些新興媒體的存在感，甚至讓他們也能走上星光大道。

因此網路將需要也將會有一塊新興達人市場應運而生。而我在文中沒辦法說清的東西，這些網站推手們將能清楚的運用、操作。

當新創網站興致勃勃地打算挑戰網路的超級星光大道之際，即使你們對技術相當有自信，一如實力堅強的楊宗緯、蕭敬騰，但別忘了，他們火紅不只是他們的歌唱實力，而是背後有達人能將他們推上舞台（試想如果楊宗緯當初參加的是「快樂星期天」又將如何？），讓眼光、人氣隨之而來。

各位技術高手們，也許該考慮在團隊中納進網站推手這樣的人才了。