Google強大的搜尋能力早已眾所皆知
雖然很多競爭對手紛紛加碼投資搜尋技術
但簡單易用的關鍵字查詢方式
以及精確無比的搜尋結果
還有一流好手陸陸續續加入Google陣營
我認為Google在搜尋市場的領導地位仍會維持好幾年
雖然有很棒的搜尋技術
若無法從中獲得利潤
也稱不上真正傑出的公司
而Google AdWords正是Google藉此產生利潤的搖錢樹
簡單來說
Google AdWords 是Google專為廣告買主開發的一套購買關鍵字廣告系統
以一家保險公司為例
如果願意為"保險"關鍵字付出夠高的金額做廣告
當使用者輸入"保險"這個關鍵字時
搜尋結果頁面的右邊就會放置該家保險公司的廣告
廣告的承載媒體有很多種
包括報章雜誌、電視、電台等
網路也是其中之一
但我認為Google AdWords真的是台灣企業在做廣告時最應考慮的媒體之一
理由主要有三個
第一個理由如我前面提過
Google的搜尋能力一直是居於領導地位
市場佔有率比第二名和第三名加起來還要大
所以自然很多人想買東西時
上網查詢第一個想到的就是去Google找相關資料
第二個理由是Google這家公司跟其他公司很不一樣
它不會砸大錢宣傳自己的網站
靠的就是使用者的口碑
自然就很容易培養出高忠誠度的使用者
而且Google對廣告以不影響使用者的搜尋體驗為原則下
不採用彈出式廣告或橫幅廣告
而是在頁面右邊放置簡潔的文字廣告
使用者對此也不會有太大的排斥感
而且隨著大家越來越習慣Google精確的搜尋結果
以前可能會翻五頁以上
現在則是點到第三頁就嫌多了
未來甚至使用者有可能只看第一頁的搜尋結果
在這樣的情況演變下
我相信跟使用者點到第二頁的可能性比起來
可能會不如點第一頁右邊的文字廣告來得高
第三個理由就是可以想像透過網路購物的比例將會越來越高
但一般人想要買東西時並不知道哪裡有網站可以去
不是上Amazon、Ebay這類有做購物的網站
就是上Google、Yahoo搜尋網站查詢
隨著使用者越習慣上網購物
Google AdWords的效益就越大
然而台灣企業真的明白Google AdWords的重要性嗎？
我就做了一個小小的測試
關鍵字的主題是以金融業為主
而且都是跟消費者切身有關的
貸款
車貸
房貸
保險
車險
旅行險
由以上搜尋結果可知
我想台灣的金融業對Google AdWords的重要性還不夠了解
貸款、車貸、房貸方面
常出現的右邊的廣告中比較有名的企業只有新光一家
而保險、車險、旅行險方面
有南山、ING安泰兩家比較有名
但是這兩家皆為外商
如果台灣的企業(尤其是以消費者為主)肯對Google AdWords稍加研究一番
相信會對業務擴展會有助益
在國外已有公司成立一個部門
專門在Google AdWords投標關鍵字
並仔細分析Google送來的點擊報告
研究下次投標關鍵字的策略
以期廣告預算能發揮最大的效益
