April 11,2008
四月誠品選書《你在看誰的部落格》
Google是個寄生蟲，最近引爆科技與文化界討論的新書作者基恩(Andrew Keen)說，Google並不自己創造內容。它唯一的成就，就是想出一個演算法，把網路上既有的內容連接到另外一個...
《你在看誰的部落格？》
基恩的「反長尾」理論：
剛剛收到國外出版社轉來的信，預告基恩這本《你在看誰的部落格》(The Cult of the Amateurs)即將在八月間，推出平裝版。這本書出版以來，已經在美國、歐洲與巴西等地，引起人們對於Web 2.0的熱烈討論。很多媒體，包括英國的金融時報、ＢＢＣ等，都對基恩的觀點展開辯論。有人不贊成，但也有很多人肯定書中對於眾多Web 2.0現象的觀察與批判。
個人與企業，都應該重新檢視「長尾」「維基經濟」等概念，所宣稱的美好未來。
本書的中文版已獲得誠品書店選書。以下是我們簡單整理了一下基恩的有趣論點：
Google
》》》是個寄生蟲，並不自己創造內容。它唯一的成就，就是想出一個演算法，把網路上既有的內容連接到另外一個。這些網站對於我們的搜尋疑問，給的答案並不是基於何者最真實、何者最可靠，而只是基於哪個答案最廣為流傳。於是，我們的知識──從政治、時事，到文學、科學，幾乎一切──的形成，僅僅是靠著回答的累積，因為Google就是按照這些連結被點擊和網站拜訪人數去排名的...
維基百科
》》》編寫者欣然接受他們所共享的知識，並陶醉其中。但俗話說得好，一知半解的知識是很危險的。因為在維基百科裡，二加二有時候真的會等於五。維基概念不斷迷惑人們，而且弄得大家相信這是個百科全書，可以引用，可以仰賴。但，你就是不能仰賴它...
垃圾部落格
仿落格
》》》垃圾部落格的近親，就是「仿落格」（flog，或者稱為「冒牌部落格」）。仿落客是一些宣稱獨立、但其實有人付錢贊助的部落客，例如三個艾多曼公關公司的職員，就在二○○六假扮一般人，以「支持沃爾瑪的勞動家庭」的部落客姿態，對批評沃爾瑪的言論展開攻擊。當然，這些仿落客在自己的「仿落格」裡，可不會提到沃爾瑪與艾多曼公關公司的商業關係...
》》》垃圾部落客「建立了一整個品質低劣、廢話連篇、又臭又長的網路生態系統」，目的是要浪費網際網路使用者的時間，竊取不知情廣告主的利益。馬里蘭大學一名研究者指出，垃圾部落格佔現存部落格的五六％，每天在部落格圈製造出大約九十萬則貼文。最具優勢的部落格搜尋引擎Technorati的執行長大衛‧席夫利（Dave Sifry）相信，垃圾部落格佔新部落格的九成！
仿落格
》》》垃圾部落格的近親，就是「仿落格」（flog，或者稱為「冒牌部落格」）。仿落客是一些宣稱獨立、但其實有人付錢贊助的部落客，例如三個艾多曼公關公司的職員，就在二○○六假扮一般人，以「支持沃爾瑪的勞動家庭」的部落客姿態，對批評沃爾瑪的言論展開攻擊。當然，這些仿落客在自己的「仿落格」裡，可不會提到沃爾瑪與艾多曼公關公司的商業關係...
未來要不要媒體
》》》當然要！否則，當主流報紙和電視關門了，線上新聞網站要去哪裡找內容？那些當紅的網路新聞工作者如麥特‧卓吉，或InstaPundit部落格的作者們，要去哪裡取得資訊？如果沒有夠影響力和夠資源的新聞機構予以報導，這些網路作者如何能評論伊拉克戰爭，或二○○八年總統大選？如果沒了傳統新聞，線上網站會被迫完全放棄尋找真相，乾脆編起故事來嗎？
網路民主
》》》網路民主是羅伯‧山謬森所說的「人類史上最大一波集體暴露狂」，其缺點是損及了我們政治論述的完整性。業餘新聞業，讓嚴肅的辯論變得瑣碎而走樣。這是從柏拉圖和亞里斯多德，到愛德蒙‧柏克（Edmund Burke）與漢娜‧鄂蘭（Hannah Arendt）等史上各個政治理論家最大的惡夢──民主退化為烏合之眾當道和謠言工廠...
社群
》》》我們利用網路確認我們的偏頗觀點，連接到相同意識情態的網站上。部落客形成各個意見相投的社群，聚集成一個個自我陶醉的群體。他們就像是住在有圍牆的社區，裡頭所有人都有一模一樣的觀點，而所有的對話都在某種程度上反映出令人放心的熟悉度。這是一種危險的數位自戀形式；我們唯一想聽到的，就是贊同我們、和我們相同的對話...
（摘自即將上市新書、最新誠品選書《你在看誰的部落格？》，安德魯‧基恩著，早安財經）
引用URL
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