Miula Business Review - 樂多分站

原文: 飛機上有蛇與網路好笑行銷 (http://mr6.cc/?p=360)

看完之後有幾個感想:

1. 在病毒式行銷領域中，"好笑" 的確是少數幾個常勝不敗軍。

2. 再怎麼厲害的行銷，也沒辦法讓一個不怎樣的產品改頭換面，特別是需要口碑傳遞的商品(電影、線上遊戲等)

3. 網路的熱潮，不代表商品的錢潮。如同很多人談論你的廣告，不代表他們真的會去購買那個商品。人氣，還是要轉換成 Cash-In，才有意義。

這一兩年來，「免費行銷」這四個字，似乎又成為一門被熱烈討論的學問。半年前有某本財經雜誌就以免費行銷作為其中一期的探討主體，內容不外乎是說某某某公司就靠免費手法登上某某產業的龍頭之類。雖然我一向覺得商業雜誌的評析流於膚淺，但這卻也顯示出所謂的「免費行銷」在這一兩年的確是蠻熱的話題。

什麼是免費行銷呢? 一般的定義，「免費行銷」就是透過免費提供產品或者服務，來達成相對應的市場目標(如讓產品成為市場第一，或者是讓市場佔有率提升40%之類的)。某個角度來說，基本上免費行銷可以說是行銷教科書中所謂的 「價格破壞」的行銷作法，只是這個破壞的價格是一口氣破到極限了，而這種極端的行為，通常不是大好，就是大壞，所以免費行銷還真是一門學問呢！
...繼續閱讀

Addition by Subtraction

Addition by Subtraction，這句英文的意思是說，透過去減少一些現有的東西，反而會多得到一些更想要的東西。

在運動場上，這被稱之為化學效應 (Chemistry)

舉例來說，假設一支籃球隊中，有個球技不錯但跟隊友都處不好的球星，如果把他趕走，雖然帳面上少了個厲害的球員，照理說球隊實力會變弱，但卻因其他的隊員的心情都變好，可以快樂的打球，所以反而球隊成績會變好。

另外一個例子是，GE的威爾許上任之後，就大砍非核心事業群，只要該事業體的產品不是在該領域排名前兩名，無論賺不賺錢，都要砍掉。而透過這個策略，GE 不但轉虧為盈，更成為企業的典範。

中文有類似的話，叫做「捨得」。有捨，才有得。
...繼續閱讀

常常注意金融市場消息的人，一定知道昨天發生了件大事。在連續經歷了兩年的升息政策後，Fed 首次決定暫時停止調升美元利率。這雖然不能算是一個市場的震撼彈(因為大家事前都已經預測Fed在八月會暫停升息)，但是仍然對市場造成了一定的衝擊。

有趣的是，這個原本被華爾街期待是個利多的消息，產生的結果卻是反面的，美國三大指數在今天同步收黑。這跟這次的停止升息原因本身有密切的關連。

對於比較不熟析金融市場的讀者，在這邊先做些名詞說明。Fed，全名是 Federal Reserve System，中文一般翻成"聯準會"或者是"聯邦儲備理事會" or "聯邦準備理事會"。簡單來說，Fed 就是美國的中央銀行，而理事會就是決定央行政策的最高機關。而因為美元是全世界最重要的貨幣，任何對美元的升值貶值、昇息降息，都會影響全球的經濟大勢(以及股市)，所以每次當 Fed 要做出決定時，全世界的所有金融相關工作者都會緊盯著看。 ...繼續閱讀

某個年輕朋友問我, 是否該去唸 EMBA?

下面是我的回答 -


先別急....唸 EMBA? 首先自己要先達到那個實力，才有去唸的價值。

國內的 EMBA 除了台政台北大之外, 其他的就讀價值都不是很高。而以這三間來說, 沒有做到上市上櫃等級企業的中高階主管，是很難申請到的

這樣說好了, 如果我在翻閱應徵工作的履歷表, 發現對方擁有 EMBA的學位, 但是卻不是應徵 AVP (Assistant Vice President) 以上的位置, 某個程度來說，我只會覺得可笑而已.

EMBA 並不是實力的証明, 也無法培養工作所需的的實力, 那是給已經有一定成就的人去互相交流交朋友的.

全世界只有國內才這麼瘋 EMBA... ...繼續閱讀

過去十年來，全世界最熱門的學位非 MBA (企管碩士) 莫屬。不過也由於這學位的大受歡迎，使得全世界都冒出一大堆MBA，特別是強調學歷的台灣。不過，基本上國外的 MBA 跟 國內的 MBA， 其實是不太一樣的。

在台灣，國內所有的商管類碩士都會發給 MBA 學位。但其實這些學位與其說是 MBA, 還不如說是 MS。MS = Master of Science，並不是"自然科學"碩士唷，而是一般自然學科與社會學科的碩士學位，代表你專精於某一種科學(自然科學如物理化學，社會科學如會計財務經濟等)

舉例來說, 假設台大國企系畢業, 財金所碩士，這樣的學歷在美國得到的學位應該是 BS in International Business, MS in Finance。

但是在國內，一方面為了聽起來響亮，一方面也為了媚俗，通常大學與研究所就會直接把這個學位叫 MBA..所以國內才會有所謂大學畢業直接唸"MBA"的例子。理論上，即使是企管所碩士, 都應該被歸類為 MS in Business Administration，雖然中文仍然也是企管碩士就是了。另一個例子，國內連資管系的碩士，也都被歸類在MBA學位，這其實是對 MBA 學位的誤解。

什麼才是真正的MBA 課程與學位呢？
...繼續閱讀

有一部我很喜歡看的卡通，叫做「中華小廚師」， 內容是一群充滿追求料理美味熱情的年輕廚師們，對抗黑暗料理界的故事。故事本身當然是如同一般的青少年漫畫一樣，充滿著勇氣、友情、善良、與追求愛的決心。(<==我在說啥啊? 呵呵)

這個故事中有個很有趣的團體，叫做黑暗料理界。黑暗料理界擁有多名超級厲害的廚師，可以做出驚人的美味，他們團體的最高目標，就是用美味料理來統治全世界。(好吧，我承認我不知道黑暗料理界想統治全世界幹麻就是了...)

從黑暗料理界到黑暗企業界 -

為什麼我想開設一個「黑暗企業界」的文章主題呢？當然企業界裡面應該很少有想要偷偷統治這個世界的秘密團體啦..(還是說真的有，只是我孤陋寡聞...)。不過企業職場中，卻存在著很多黑幕，包括了很多不合理，低級，甚至無恥的手段，來對付競爭對手，顧客，員工，同事，以及小股東跟投資法人。舉例來說，美國的恩隆案，台灣的博達案，都是很可怕的黑暗手法，受害者成千上萬，為此妻離子散者有之，跳樓失業者有之。而特別在台灣，由於法治不彰，政府也靠攏財團，我們的身邊，其實是充斥著各種企業職場的黑暗兵法故事的。
...繼續閱讀