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文／metro23
從慕尼黑開踢的世足賽，如今已有不少球迷痛快享受世足賽的火熱，許多酒吧更搖身一變成為運動吧，準備以熱絡的現場實況比賽為號召。德國世界盃足球賽勢必是今年最熱門的運動話題！曾是棒球國手的友人提及對台灣棒球的期許：「球賽開打往往能激發許多人潛藏的熱情慾望，看場好球賽真的很過癮！」冀望台灣的運動盛會除了賣入場券、餐飲和吉祥物紀念品，更要有長久經營的遠見。

運動所帶動的經濟力不容忽視。

城市藉由舉辦運動競技進行龐大的投資發展計劃，興建選手村、改善交通和電訊設施，對許多企業形成一定的吸引力。國際大型的運動賽事挾帶大量商機，在標榜高科技的時代，一場賽事足以帶動電話、電子票務等資訊科技，包括建置光纖寬頻網絡傳送相關影像訊息。人潮流量更刺激機場、鐵路、捷運等交通運輸業務，包括百貨公司、購物商場、餐飲、飯店及旅行社等旅遊相關事業皆連帶受惠，主辦城市擴大基礎建設更帶動房地產相關產業需求提升。龐大的宣傳造勢活動更讓廣告業因此活躍。湧入的人潮創造龐大的消費需求，促使財團貸款融資、生產設備租賃，保險等需求增加，熱絡金融服務。運動推廣要有優越的場地與專業的資源，長期的人才培訓計畫、整合行銷策略與管理方法，善用明星魅力與群眾熱血，結合媒體廣告宣傳、建立完善公關和招商等配套措施。

「體育經濟」已然崛起。