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國力靠體力，經濟靠創意，體育經濟已是全球的潮流趨勢。
這一波世足賽締造龐大的商機，十足可觀。
2006年6月9日起到7月初為期一個月，觀賞世足賽成了熱門話題，運動明星在廣告中更是彼此較勁。

中田英壽vs.貝克漢


廣告熱中從眾人擁護的運動明星中施展創意。歷久彌新的一則頂級蘇格蘭威士忌Johnnie Walker廣告，曾以義大利足球明星巴吉歐為主題，呈現巴吉歐在眾人看好的1994世界盃，踢壞了一記決定性罰球後自此深受咀咒整整4年，直到1998年在背負著極大壓力下，戲劇性地射門雪恥翻身成功！廣告中Johnnie Walker一句響亮的slogan：「Keep Walking」，精準點出：只要繼續向前，一切就不是夢。這創意讓同樣來自蘇格蘭的威士忌對手也不禁報以激賞。

若要說到令人激賞的足球明星，這些年來東西名將中田英壽和貝克漢最令人津津樂道。

本屆世足賽，即使日本隊失利，日本足協宣佈和adidas簽訂了8年合約(從2007年4月到2015年3月止)，總贊助金額為160億日元(約1.3億美元)，這對日本隊的經營無疑是利多消息。

其中，中田英壽三度征戰世足賽激勵了許多年輕人。中田英壽的崛起是日本足協提出的「百年規劃」成就之一，以足球創造出體育經濟。擅於穿著的中田英壽被譽為黃金型男，以年薪加上廣告代言的豐厚年收，人氣話題不斷，由發跡至今仍是日本引以為傲的運動明星，以他為名的限量商品總讓Fans趨之若鶩。







而放眼當前國際足壇，被譽為「足球金童」的貝克漢，10年的職業足球生涯創造出令世人讚嘆的經濟力，明星魅力更讓他躍上米蘭與巴黎時尚週，Dolce & Gabbana、Versace、Vivienne Westwood、Giorgio Arman皆曾以貝克漢為靈感創意向金童致意。其中，在運動行銷上向來深具時尚引力的Adidas，曾以鮮明大膽的用色及圖騰，推出貝克漢系列營造低調奢華的運動風，大受歡迎。從1970年墨西哥世界盃開始，Adidas即與國際足球聯盟（FIFA）合作，提供世足賽指定用球，挾著世界盃足球賽的熱浪狂潮，持續對專業足球賽事輔以專業贊助的Adidas，早已在足球運動歷史留名。