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熱衷生活的人一定同意：「生活」是最好的「生意」。抱持著積極有活力的生活概念，「la these」兩年多來持續熱情和朋友們分享，帶動夜生活的樂趣，已獲得許多朋友認同。喜愛分享的人一旦發現一家不錯的店，都會樂於再帶朋友一同體驗，這正是我們追求的都會生活態度，以輕鬆的空間、可以分享的酒食訴求來經營品牌，不只是在「製造消費」；而是在「營造生活」。
Lifestyle是無形的品味，卻是最具體的表現，真正頂尖的銷售是將「有形的生產消費」，轉變成為「無形的生活價值」。如果夜生活是種「對生活的期待」，盛大的裝潢已不足以滿足慾望；真正懂得生活的人，在乎的是找到自己對味的人事物，在景氣熱絡時，消費是種經濟能力的表現；然而當預算有限時，懂得生活的人明白要把錢集中發揮效益，找樂子過好日子。

城市是最棒的行銷

每座城市都有各自的性格，紐約之所以成為紐約，是因為匯聚了一群充滿能量的潮流男女，透過生產和消費等儀式，創造出獨特的風格。城市的包容性讓每個人可以藉由各種形式盡情來體驗生活，活躍的社交空間與頻繁的人際互動，加深各種關係的可能性。走在紐約街頭，你也許無法藉由穿著或膚色來猜透迎面而來的人究竟是Traveler？還是New Yorker？根據研究分析，選擇到紐約居住或旅行的人，性格上多半具有開創性，充滿幹勁且較能夠承受壓力；紐約人（或者非生長在紐約卻嚮往投靠紐約的人）在身心狀態上偏愛追求新鮮刺激，而且樂於接受挑戰。紐約的自由和自戀讓人擁有可以盡情開發潛能的環境，內心的慾望再不受壓抑。
眾所周知「巴黎」和「浪漫」是同義字，「米蘭」是個流行字眼，「開羅」則彰顯古文明；城市的個性成為行銷的依據，連化妝品裡的脣膏眼影的色彩，都可以城市命名，「巴黎紅」和「紐約紅」兩種紅色的層次不言可喻，「波爾多」色更是令人遐想，甚至連飯店的會議室、Motel的房間都可以倫敦、巴黎和東京等城市來命名。「來自倫敦」、「來自巴黎」和「來自東京」，這幾個關鍵字立刻讓人對商品有了具體的印象。城市帶動出的悸動，是對旅行的渴念，也是行銷的最佳概念。

品味是最佳的品牌

世界上最近的距離，其實是在城市與城市之間，有時候台北到紐約的距離，比到台灣任何一個地方都還要近。透過流行消費和旅遊體驗，城市儼然是都會人貼近現代文明娛樂的共同遊戲場。
如果想要更進一步瞭解一座城市的男歡女愛，只要準備好一桶爆米花和幾罐可樂，打開電視就可以坐著沙發去旅行！電視影集和電影提供給現代人一個最佳的觀景窗去窺探各大城市所發生的故事。

以紐約取景的電影和電視影集繁多，為觀光客提供不少旅遊樂趣；由HBO所自製的系列影集慾望城市《Sex and the City》，堪稱是行銷紐約最令人津津樂道之作。莎拉潔西卡帕克（Sarah Jessica Parker）飾演專欄作家Carrie，在她的〈慾望城市〉專欄中發表性愛見聞；Carrie所觀察的對象無非身旁的密友們，包括閱歷無數的情場老手Samantha、把愛情當成武器的Charlotte，以及愛情總是不靈光的Miranda。整個系列影集以性愛主題貫穿，故事發生在紐約曼哈頓（Manhattan）都市叢林，提供慾望男女開發情趣的種種可能。

日本東京對城市規劃向來極有創見，2006年2月11日開幕，建築師安藤忠雄設計的Omotesando Hills，可說是近期最引人入勝的城市風景。長達250米，樓高12層，地面和地底各有6層，菓子達人辻口博啟熱力推薦的義大利餐廳「Trattoria & Pizzeria ZAZZA」、名古屋知名老舖「兩口屋是清」、演繹Baccarat水晶奢華魅力與比利時巧克力名店DEL REY的「DEL REY Cafe ＆ Chocolatie」、呈現香草及香辛料食趣的「Poivrier」、融合午茶品味和藝廊美學的「表參道茶寮」等14個創作風格濃厚的飲食空間，讓食慾增添時尚吸引力。坐擁90間商舖、Bottage Veneta、Dolce & Gabbana、Ralph Lauren、YSL等國際頂級品牌的旗艦店簇擁的表參道hills不只是大型商場（同時附設38個住宅單位在內），建築中央壯觀有型的樓梯貫穿各層，是型男靚女與安藤迷不容錯過的聖域，勢必也將成為電視電影取鏡的最佳場景！
日本偶像劇向來深諳城市行銷手法，《Over time》劇中江角真紀子和反町隆史將LKK的東京鐵塔重新塑造話題魅力；《東京仙履奇緣》和《東京聖誕夜》讓彩虹大橋不再只是一座硬梆梆的橋而已，而是牽繫戀人的延伸柔情；在戀愛市場的操作下，東京早已成為哈日男女的浪漫製造機，也讓單純的建築物增添了戲劇性。而鄰近台灣的香港更因舉世知名的電影工業拓展出一座實體城市外的規模和視野，經由觀光推廣廣告讓城市更動人。
城市帶動行銷創意，城市也需要行銷創意，Taipei 101以當今世界第一高樓成為話題，信義區商圈逐漸帶動區域效應，然而台灣的城市確實有很大的品味拓展空間，在追求「高度」與「知名度」外，真正的魅力是無形的，一座城市最重要的其實是：「溫度」。