Digital Collections

福斯汽車推出了一個網站，名為「The Fun Theory 樂趣理論」，提出運用趣味的創意，改變城市中的居民行為與生活同時也舉辦競賽等活動，募集創新的點子，帶來了百萬人次以上的瀏覽，創造了議題，提昇了品牌形象，也帶來潛在的商機。 

福斯汽車瑞典分公司在2009年，委託DDB 廣告公司發起一個提昇品牌形象的創意活動網站，透過這個網站，募集各種趣味的點子，來改變人們的行為模式。例如：這個網站中的一個範例：「世界最深的垃圾桶」，在垃圾桶中裝置感應裝置，當人們丟棄垃圾時，垃圾桶會發出卡通般「掉落懸崖」的咻～長聲，彷彿垃圾桶是無底洞一般，人們也因為好奇這個趣味，到處撿拾四周環境的垃圾，聆聽體驗這個聲音，垃圾桶內的垃圾量也從每天平均31公斤，劇增到72公斤重。 另一個成功的範例發生在地鐵站，由於行人們大多習慣搭乘電扶梯，不願意爬樓梯，後來透過設計師、藝術家、工程師的改造趕工，把樓梯設計成一個巨大的鋼琴鍵盤，當行人路過時，樓梯就會發出如同鋼琴的音階聲響，很自然，人們幾乎都選擇了樓梯，一旁的電扶梯反而乏人使用了。 
這個網站主張透過設計各種有趣的生活事物，引起人們注意與進而改變行為，所以命名為：「樂趣理論」（The Fun Theory），希望提醒人們更關心環保、改善都市生活品質與生活。網路上也發起創意獎金賽，號召鼓勵更多人發掘更多的趣味，改變都市生活中的缺憾。 
福斯汽車透過這個網站，凝聚消費者對於品牌的價值感受，傳達福斯關心生活、創造樂趣的意象，創造出「百萬」的瀏覽人次，成功達到品牌宣傳的目標。設計師或是創意工作者，也從中得到創作與行銷自己的機會。由於網站背後成立的目的，仍然是作為品牌的形象調性的塑造，傳達關心都市、改變生活、具有創新活力的品牌意象，所以其高流量的閱覽數，並不用來創造額外廣告收入，而是用來提昇品牌的價值。 
近年，關心城市的樂活趨勢潮流下，人們都想要從工作壓力、不景氣的環境苦悶中跳脫出來，只需一點點樂趣，能夠輕易改變人的行為，打動了人心，也可能帶動了商機。