2006年5月9日 01:06

日本藝術家很會做生意---草間彌生、奈良美智、村上隆

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幫今週刊的<日本再造奇蹟>特刊寫了篇文章,淺談當代日本藝術家如何將自身的文化藝術創作,在和時尚界crossover的契機下,轉化為富含利潤的有形商品,形成所謂的「美力產業」形式,甚至體現了「全球化」和「在地化」的發展營運脈絡。

本文經編輯刊載於今週刊的<日本再造奇蹟>特刊中,我自己寫的原文刊載於下。

ps.感謝凱小文在草間彌生方面的慷慨諮詢
眉開眼笑的櫻桃圖案、頭大眼大的邪惡小女娃油畫、布滿黑色圓點的大南瓜雕塑,這些看似可愛搞笑的童趣藝術之作,卻帶來利潤龐大的商機,甚至還跨足時尚精品舞台。不過將藝術品產值極大化的幕後推手,卻是一群比生意人還會做生意的日本當代藝術家。

文化產業的口號從90年代起喊得震天價響,近幾年來更近一步提出所謂的「美力產業」,這種以精神層面的創意概念或文化產物營造實體經濟價值的模式,打破千百年來工商業的運作型態,也讓人驚覺文化藝術龐大的附加價值。放眼全球,將美力產業發揮淋漓盡致的非懂得生活又富含生意頭腦的日本人,也擅長塑造潮流的日本人莫屬。

戰後重建的歷史背景,讓日本人一方面希望重拾過往的大和文化精髓,一方面卻也急著尋找當代西方文化的輸入以加速社會進步,這種帶衝突矛盾性的現象讓日本的當代藝術創作充滿高度的跳躍性和豐富度,而藝術文化家們也勇於走出殿堂將自己的作品實體化,透過不同的媒介深入日常生活。

60年代時東京興起的「ungura」藝術風潮,造就一批橫跨紐約和日本的藝術家,1956年移居紐約的草間彌生(Yayoi Kusama)堪稱代表。幼年深受幻覺之苦並曾進過精神病院的草間彌生,偏好以南瓜、香菇等自然事物作為創作形體,雖然用色鮮艷而大膽強烈,但卻總是以大小不一的黑色圓點或高彩度對比的圓點花紋,大量包覆各種物體的表面,象徵人心和世界醜陋黑暗的一面。

以顛覆前衛的後普普藝術風格詮釋人性和自然事物的獨特手法,讓草間的作品面世後大受歡迎,數十年來除了推出搶手的小型南瓜雕塑和畫作外,還陸續和大阪工業設計團隊graf、通路商Lammfromm、WORKAHOLICS, INC.等合作,延伸出家具、徽章別針、杯盤、手帕、小型擺飾等商品,90年代甚至推出一系列圓點圖案的服裝和鞋子,堪稱是日本將藝術創作商品化的先驅代表。而在時裝界喊水會結凍的頂尖設計師Karl Lagerfeld,在去年秋冬的Chanel高級訂製服時裝秀上,還特別以一套黃底黑圓點的南瓜禮服,向草間彌生致敬,足見Yayoi Kusama的魅力。

一個得了腮腺炎的小女孩,以痛苦但又不滿的眼神望著大人的表情,給了日本藝術家奈良美智(Yoshitomo Nara)靈感啟發,創造出大臉大眼睛、表情豐富生動但卻帶著邪惡和壞主意眼神的小女孩影像,還隨著畫冊、吉本巴娜娜小說和CD封面的推波助瀾,在台灣也日益走紅。

彷彿從小孩子的眼睛看待成人世界一般,奈良美智憑藉卡通漫畫風格的筆觸和搞怪冷笑的無辜表情,隱然呼應了90年代的動漫和無厘頭文化而吸引大批新世代粉絲;但另一方面他幾乎不含有透視景深而只突顯人物和簡潔樸素的用色,卻又令人回想起極早期日本浮世繪的風格,而擄獲老奶奶們的目光。

抓緊消費天平的兩端(年輕族群和老年人),奈良美智選擇從造價相對較低、日常實用的方向切入,和Bozart藝術商品公司等廠商合作,以部份授權的方式將自己的畫作主角商品化,推出pup cup小狗杯子、吸鐵、文具、購物袋,以及一系列的大頭女孩T恤。除此之外,奈良還將觸角伸進台灣等鄰近國家並和熟悉當地產業運作的廠商合作,由對方負責生產和行銷通路,奈良提供畫作圖案的方式結合,呼應了「全球在地化」的營運發展模式。

不同於草間彌生和奈良美智的單打獨鬥,以Louis Vuitton櫻桃包舉世聞名的村上隆(Takashi Murakami)則是以成立KaiKai Kiki工作團隊的形式出擊,一方面以藝術展覽的方式活躍於東京、紐約、巴黎等國際都市,藉由知名度和藝術才華的擴張拓展跨界商業合作的機會。

村上隆的作品將日本的漫畫文化和新世代的社會觀表現到極致,不但在量上擴充漫畫閱讀文化,也在質上表現出精湛的造型能力。從卡漫插圖、服飾配件、到時尚精品等商品均可見其作品。儘管把「藝術當成一筆好生意」的態度引起許多爭議,從不諱言藝術家需要現實資金的並考慮報酬的村上隆,工作室內不但有強勢的公關部門專責行銷藝術產品,舉辦展覽的導覽手冊內也不忘清楚標示每件作品的價錢,日前來台灣參展時也要求願意採訪的媒體必需付費,儼然是以「企業品牌」的模式經營藝術工作室。

2003年和超級品牌Louis Vuitton的合作,讓村上隆一戰揚名國際。在Louis Vuitton創意總監Marc Jacobs的力邀下,村上隆以Eye Love的可愛圖案為百年經典的MONOGRAM提包帶來年輕活潑的活力,一時之間成了全球炙手可熱的發燒貨,為Louis Vuitton帶來億元以上營收。緊接著陸續合作的貓熊造型珠寶、櫻花包、櫻桃包也都成了Louis Vuitton的新招牌,村上隆也自此揚名國際,成了藝術跨界時尚的典範。

除了村上隆,KaiKai Kiki工作室旗下的年輕藝術家高野綾、Mr.和青島千穗也踏上老闆的腳步,和源於日本的時裝品牌Issey Miyake合作。在Issey Miyake創意總監Naoki Takizawa力邀下,從小喜歡看科幻小說的高野綾以「月球、地球和星際旅行」為題,創造出兩幅色彩輕盈明亮、筆觸可愛的畫作,印在Issey Miyake的服裝、帽子長靴、行李箱和雨傘配件上,帶有奇幻童趣的氛圍。同時游走於藝術和商業之間,村上隆和他所領導的KaiKai Kiki工作室,同時游走於藝術和商業之間,堪稱是日本,也是全世界最會賺錢做生意的藝術家。

  • yam_margiela 發表於樂多回應(5)引用(0) opinions編輯本文
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    很多人都很喜歡這一篇文章喔~~看得出來很用心,整篇文章讓人讀來獲益良多!!已推薦許多朋友看。

    有個朋友跟我說:她最喜歡「...邪惡小女娃...」這一段^^,讓她知道原來奈良美智的娃娃原來是因為得了腮腺炎才腮幫子鼓鼓的,真的很可愛。
    | 檢舉 | Posted by cawaru at 2006年5月9日 15:22
    謝謝你的推薦,
    還請繼續多多指教喔。

    當初會注意到奈良美智也是因為小女娃的圖片,
    一開始以為是嬰兒肥,
    後來才知道原來是得了腮腺炎...
    | 檢舉 | Posted by margiela at 2006年5月10日 00:21
    看你的文章最舒服了 錦然有序又輕鬆易讀
    我現在常有書到用時方恨少的感覺
    得多多向你學習
    加油喔 期待你的下一篇
    | 檢舉 | Posted by BISHOP at 2006年5月15日 23:10

    趕謝你啦
    荒廢一陣子
    現在真的會努力用功寫文章的

    我一直堅信閱讀非常重要
    記得以前就常跟你說
    無論再忙
    一定得抽空看書
    任何想看的書都好
    閱讀後的成果內化
    會反映在一個人的想法思考和他的邏輯談吐上
    所以一定要多多看書囉
    | 檢舉 | Posted by margiela at 2006年5月17日 00:17
    Usually I don’t read article on blogs, but I wish to say that this write-up very forced me to try and do it! Your writing style has been amazed me. Thanks, quite nice article.
    | 檢舉 | Posted by Harper at 2014年5月18日 05:32