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January 25,2009

【看新聞】煙盒警語反而讓你想哈煙

煙盒警語,讓人更想點上一根(中時電子報)》

這則新聞是引自丹麥行銷鬼才Martin Lindstrom的新書:《購買學:有關我們為何買東西的真話與謊言》(Buyology:Truth and Lies About Why We Buy)。書中提到許多行銷觀念上的迷失。Lindstrom的研究團隊花了3年時間,找來兩千名志願者,用一種特殊磁振造影儀器掃描他們看到廣告或圖像時的腦波活動,得到一些有趣的結論。

例如,關於香煙盒上那小小的警告標語。

新聞中是這麼說的:「
在香菸盒打上警告標示不但不能嚇阻癮君子吸菸,反而會觸動他們的菸癮,鼓勵他們點上一根。為什麼?因為人腦中的阿肯伯氏核(nucleus accumbens,與上癮有關的腦部區域)看到警告標示時會受到刺激。」

看完有幾點感想。第一,研究針對的是癮君子,亦即一群腦中的尼古丁接受器隨時在吶喊著「給我尼古丁,給我尼古丁」的人。對這些人來說,任何說到跟抽煙有關的句子都像一個提示,能觸動人心最深層的慾望。更何況,那些煙盒標語實在也寫得不痛不癢的。那麼,當我們對著一些上課比較坐不住的孩子吼著:「不要講話,上課不要扭來扭去」時,我們是不是也在進行另一種暗示?

第二,煙盒上的警語那麼不明顯,我懷疑有那個癮君子拿到煙盒還會去仔細端詳一番?

相關文章:千萬不要說反話

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February 4,2008

〔剪報〕阿扁巡視太平島

阿扁總統終於上了太平島,並且除了宣示主權,也提出了南海應該注重生態保育的議題。不過在太平島建機場,好像有點自打嘴巴喔!至少海龜是絕對不會認同的。

陳總統首度登上南沙太平島 提出「南沙倡議」

2008/02/02 21:02

政治中心/綜合報導(ETtoday)

陳總統2日清晨5時許啟程訪視我國南疆海域,搭機前往南沙太平島,主持太平機場啟用落成典禮。他提出「南沙倡議」(Spratly Initiative),強調台灣接受「南海各方行為宣言」所揭櫫的精神與原則,堅持以和平方式解決領土與管轄權的爭議。

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Posted by mapuff at 樂多Roodo!22:25回應(2)引用(0)

〔剪報〕開發!5種保育動物 家難保了

開發!5種保育動物 家難保了

【聯合報╱記者朱淑娟/台北報導】

2008/02/04

這兩天民眾忙著回家過年,但國內卻有許多保育類動物連家都快保不住。包括北部的丹頂鶴、中部的中華白海豚、黑嘴鷗、大杓鷸;南部的諸羅樹蛙等。年前各地環保團體聯合為保育動物請命,請政府不要讓牠們無家可回。

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Posted by mapuff at 樂多Roodo!22:16回應(0)引用(0)

August 24,2007

我們還能為孩子做些什麼?

人是一種很特別的生物,常常嘴巴上說是重要的,其實心裡並不這麼想;或是自以為認同某件事很重要,其實潛意識裡根本不當一回事。以「健康」這一概念為例,大家都知道有健康才有一切,知道要多運動、注意飲食、早睡早起,或許還知道偶爾可以補充一些維他命;可是在生活行動上卻往往完全相反,心裡雖然偶有虧欠,但還是會振振有詞的辯解:「可是最近經濟壓力大呀!要努力工作才能養家餬口呀!我可是上有老母下有妻兒的...」

說到底,我們口頭上雖說健康重要,但心裡真正的排序可能並不是如此。雖然知道健康很重要,但跟其他的事項一比,健康就暫時被排到榜外去了。

如果來檢視一下政府的施政方針,也可以看出同樣的現象。每個人都會說:「教育是國家未來的希望」。讓學童能夠安全的上下學更是基本首要的目標。不過政府為學童安全上下學做了什麼事?除了畫畫斑馬線、重要路口設置一些交通號誌之外,似乎沒有把更多的心力投注其中。所有人依循著舊思維去思考,得出的結論當然也是了無新意,成效不彰。

政府當然知道「讓學童能安全上下學」的重要,只是這還沒重要到讓大家絞盡腦汁,努力排除萬難,去突破現有的困境和因循的作法。教育界每年都有「交通安全宣導」和相關競賽,但這已成為制式的宣導和例行公事,除了課堂上的宣導之外,就是讓孩子畫些海報即可交差。但在要求孩子有交通安全的概念之外,老師、學校和政府官員們還應該多想想,我們還可以多做些什麼?政府還可以多做些什麼?

對於孩子上下學的安全問題,有民眾投書說到:「公共政策議題設定和選擇,是價值判斷的過程,讓孩子安全、快樂的上下學是孩子的基本人權,是世界的主流價值,更是決策者和執政者最基本的道德。」這提醒了我們重新檢視自己的價值判斷,重新排序許多基本卻重要的項目。高雄市政府最近規劃建製的「通學步道」就是很好的例子。這是很簡單的概念,卻是很多人沒想過,或是光想就覺得政府不可能去做的事。很高興高雄市已經開始做了,不知道後續效應是否也會逐漸擴大,讓各縣市起而效尤?

當我們的教育經費年年緊縮,國內許多孩子繳不起營養午餐費,學校教學設備經費不足,各鄉鎮圖書館沒錢買書,甚至孩子們要出國比賽為國爭光都沒經費時,我們金援外交的經費依舊可觀。民生議題和政治活動在執政者的心中孰輕孰重,大家都看得很明白。不過這年頭,想要求那些「公僕」們好像比較困難,還是反求諸己,盡力別讓自己陷入一樣的思路裡。開學在即,我也該重新檢視我的價值判斷,想想我還能為班上的學生做些什麼。特以此文自勉。

 

  • 引述 :『當全省各地近300萬名學生上學之路面臨交通危險時,高雄市的通學道專案提供了全新的思維,步道全部利用暑期施工,開學前完工。做法很簡單,把圍牆退縮2至3公尺,規畫為通學步道。至目前為止,每件都是學生、學校、社區三贏的局面。』
  • 引述 :『國中小學生每天上下學都穿梭在危機四伏的街道上,這個攸關1、2百萬家庭的生活議題,它的重要性及施政順序,是一種價值的判斷和選擇;影響人民生活層面廣大,遠比花大錢蓋巨蛋更必須重視和立即解決。 ...公共政策議題設定和選擇,是價值判斷的過程,讓孩子安全、快樂的上下學是孩子的基本人權,是世界的主流價值,更是決策者和執政者最基本的「道德」。』


Posted by mapuff at 樂多Roodo!21:01回應(2)引用(0)

August 21,2007

沒有預設立場的行政院

中午到自助餐吃飯,我一邊啃著豬排,一邊看著新聞中,豬農群集在衛生署前丟雞蛋抗議。還有人帶著小豬同去,上了電視的小豬一臉驚恐,心裡八成想著:「瘦肉精關我什麼事?我只關心我會不會被宰了做豬排!」

豬農叔叔們都是有練過的,即使隔著拒馬,依然能夠發揮長程砲火的威力,蛋洗衛生署牆面。台灣果然是個生產好投手的地方。

接下來新聞一轉,現任行政院長在某場合接受訪問時鄭重表示:「針對這個問題,我們還要多多聽取各方意見,行政院絕對沒有什麼預設立場。」

真有你的,院長大人!就算是打官腔,也不能這麼沒有原則吧!我聽到院長的意思彷彿是說:「行政院內部其實也沒有做什麼專業的判斷和決定啦!所以我們還要多聽取各方意見,看看那邊給的壓力比較大,再考量一下選票影響多少,觀察一下更高層的動向......我們沒有什麼預設立場,隨時可以見風轉舵,因為我們是靈活的內閣團隊呀!」

好啦!以上對白純屬虛構,大家不要當真。我相信院長大人壓力很大,要考量的事很多,政治本來就不是我們這些小老百姓能夠輕易看懂的。不過,院長如果願意把最後一句話改一下:「我們唯一的預設立場就是保障全國人民的飲食健康啦!」我相信小老百姓們會更心安才是。


Posted by mapuff at 樂多Roodo!22:47回應(3)引用(0)

October 8,2006

原來連中醫都可以申請世界遺產

  • 引述 :『 韓劇《大長今》把針灸當成韓國老祖宗發明的醫術,如今韓國更有意把中醫改為韓醫並申報世界遺產。對此,大陸民俗專家呼籲不管是中國獨有或共有的文化遺產,中國政府都應優先申報。 』

    這年頭,什麼都要搶,什麼都不奇怪。連端午節都可以搶了,中醫算得了什麼?

    不過,申請世界遺產這東西,照道理講不應該是搶快就好,審核單位沒有負責把關,真是有些奇怪。 更奇怪的是,不管誰申請到這世界遺產的頭銜,那都只是老祖先的光榮,與我們何干?申請到世界遺產就能造福更多的病人嗎?好像沒有太大的關係。還是後面有龐大的商機?

     講到中醫,最近的趨勢似乎也想把中醫中藥推廣到國際舞台上,不過,以國外藥廠的需求來看,還需要生技科技將中藥的營養提煉出單方才行,而且也需要針對中藥做更大規模更詳細的臨床試驗,這也是一條漫漫長路呢!


  • Posted by mapuff at 樂多Roodo!18:47回應(0)引用(0)

    August 18,2006

    台灣之光也要反制媒體了

    前些日子,才表明支持過「新電視運動」,最近似乎又有一股「拒看新聞台」的活動在網路上日益發酵,台灣媒體能搞到這樣天怒人怨,說實在話,也不是件容易的事啦!現在更精彩了,連台灣之光王建民都無法忍受了,後續效應實在值得我們觀察跟拍下去呀!呵呵......

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    Posted by mapuff at 樂多Roodo!17:50回應(4)引用(0)

    August 8,2006

    0808看新聞-基本的最重要

    雖然我也愛金牌,但金牌卻離我太遙遠...

    • 引述 :『教改總體檢論壇昨天以「科學教育」為主題,邀請學者專家為科學教育把脈,台北市立教育大學校長、前東吳大學物理系教授劉源俊指出,台灣的科學教育重視資優與科學競賽金牌,卻不重視全民科學素養,學校教學只重練習與測驗,完全違背科學教育精神。』
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    Posted by mapuff at 樂多Roodo!7:17回應(4)引用(0)

    July 14,2006

    幾則台開案相關評論

    最近的政治焦點還是在台開案引發出來的政治風暴。對喜歡說故事的人來說,這些實在是很好的發揮題材,劇情高潮迭起,衝突強烈,懸疑刺激,也不乏剛硬和柔情的橋段,出場人物眾多,且均是個性鮮明、知名度高的大卡司,尤其配合新聞媒體和談話節目的推波助瀾,此一大成本的製作果然票房很好,值得許多有志於編劇或寫小說的朋友們參考。

    不過,人物太多,情節又複雜,我想還是要保持一點距離,否則只是霧裡看花。真的,只要一個禮拜看一次,情節一樣可以接得起來,這點大概是跟八點檔連續劇學的。還是來看看相關文章吧!

    • 趙建銘的結局(昨晚還有人問我相不相信司法,大哉問,害我消化不良...)
      引述 :『這種案子,說大不大,說小不小,把涉及的相關證人擴大,再查三年。三年後,一審判決時,政權已經輪替,誰還會記得?然後,再拖三年才二審,就已經被遺忘得差不多了。這是一個健忘的社會,眼睛只會追著SNG車跑,而SNG是沒有記憶能力的。這是一個失去記憶的社會。』
    • 要對權勢說真話(舉雙手贊成。不過真話如何說,還有如何確定說的是「真話」,需要更謹慎的判斷)
      引述 :『 薩依德曾在《知識分子論》一書中提到:「在我看來最該指責的就是知識分子的逃避;所謂逃避就是轉離明知正確的、困難的、有原則的立場,而決定不採取。不願意顯得太過政治化;害怕看來具有爭議性;想要保有平衡、客觀、溫和的美譽……。對知識分子而言,腐化的心態莫此為甚。」』
    • 媒體?上帝?真希望我跟別人聊天也可以賺錢...)
      引述 :『台灣的各種權力機關都必須具有合法性與正當性,只有自稱第四權的媒體不必得到任何授權,只要是媒體就可以天上地下唯我獨尊,任何人都奈何不了,也都必須接受媒體的檢驗與審判。』
    • 建立制度,別只是喊下台(台灣脫離人治,前進法治社會還有一段路要走...)
      引述 :『民主制度有其庸俗的必然,建構民主穩固的基石,靠的是制度,絕對不是完人。在假設所有的人性都是貪婪、墮落的前提下,進步社會的公民看待政治人物,關鍵應是督促如何拿出完善的辦法來遏止擁有權力的人作惡,學者較一般人握有開啟智慧的鑰匙,更應為社會找出該怎麼做會更好的一條路。』


    Posted by mapuff at 樂多Roodo!16:44回應(0)引用(0)

    October 23,2005

    從「標哥娶媳婦」看兩性教育

    2005.10.23  中國時報
    社會價值 在鏡頭下沉淪
    歐宗智/北縣三重(清傳高商校長)

    立委顏清標才十六歲大的么兒傳出訂婚的消息後,各電視新聞台即摩拳擦掌,將之列為報導重點,並且報導角度偏差,罔顧電視台的社教責任,令人喟嘆!

    首先是爭相報導這一對同齡小夫妻拍攝婚紗照的大小細節,強調男方連續送花三年追求女方的深情,以及女方號稱「校花」的美貌,刻意忽略不談未成年的高一學生未婚懷孕的事實;接著是大排場的文定,各電視新聞台將之視同「國家大事」,還出動轉播車立即連線報導,內容鉅細靡遺,包括聘金、聘禮、喜餅、訂婚大鑽戒、雙B禮車、婚宴桌次、菜色等等,率皆著眼於其奢華與貴氣。於每一整點新聞時段,一而再、再而三地重播又重播,令人厭惡之至!

    更教人痛心的是,各電視新聞台報導角度嚴重偏差,完全沒有顧慮到大幅報導此一新聞所帶來的負面教育影響。顏清標大言不慚地誇讚么子訂婚娶妻是男子漢「負責任」的作為。試問,才十六歲的青少年,交友觀念不正確,男歡女愛,偷嘗禁果,還不慎懷了身孕,這是性教育失敗的不良苦果,豈能視為愛情的結晶?風風光光地訂婚、結婚、生子之後,現實的嚴酷考驗才要開始,這對小夫妻是不是要繼續完成學業?有無足夠能力照顧小孩?如何與同儕互動?怎樣跟長輩相處…等等,太多的疑問都被光鮮亮麗的外表所遮蔽了,各電視新聞台只是一窩蜂地去報導再報導,完全沒有幫助觀眾去釐清事件背後的真相及其所代表的意義。

    立委顏清標么兒訂婚一事,代表著家庭教育與學校教育的徹底失敗,而各電視新聞台對此一事件的盲目報導,則充分凸顯電視新聞台的自甘墮落,以及社會教育的備受忽視,怎不可悲!


    Posted by mapuff at 樂多Roodo!9:14回應(9)引用(0)
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