January 25,2009 11:09
【看新聞】煙盒警語反而讓你想哈煙
《煙盒警語，讓人更想點上一根（中時電子報）》
這則新聞是引自丹麥行銷鬼才Martin Lindstrom的新書：《購買學：有關我們為何買東西的真話與謊言》（Buyology:Truth and Lies About Why We Buy）。書中提到許多行銷觀念上的迷失。Lindstrom的研究團隊花了3年時間，找來兩千名志願者，利用一種特殊磁振造影儀器掃描他們看到廣告或圖像時的腦波活動，得到一些有趣的結論。
例如，關於香煙盒上那小小的警告標語。
新聞中是這麼說的：「在香菸盒打上警告標示不但不能嚇阻癮君子吸菸，反而會觸動他們的菸癮，鼓勵他們點上一根。為什麼？因為人腦中的阿肯伯氏核（nucleus accumbens，與上癮有關的腦部區域）看到警告標示時會受到刺激。」
看完有幾點感想。第一，研究針對的是癮君子，亦即一群腦中的尼古丁接受器隨時在吶喊著「給我尼古丁，給我尼古丁」的人。對這些人來說，任何說到跟抽煙有關的句子都像一個提示，能觸動人心最深層的慾望。更何況，那些煙盒標語實在也寫得不痛不癢的。那麼，當我們對著一些上課比較坐不住的孩子吼著：「不要講話，上課不要扭來扭去」時，我們是不是也在進行另一種暗示？
第二，煙盒上的警語那麼不明顯，我懷疑有那個癮君子拿到煙盒還會去仔細端詳一番？
相關文章：千萬不要說反話
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回應文章
真的嗎！我爸會繼續抽菸，應該也是警語的關係囉？XD
呵呵...如果你老爸每次買完菸都會看一下警語再抽，那說不定就是這樣喔！
| 檢舉 |
Posted by 酒窩老師
at February 25,2009 06:00