January 25,2009
【看新聞】煙盒警語反而讓你想哈煙
《煙盒警語，讓人更想點上一根（中時電子報）》
這則新聞是引自丹麥行銷鬼才Martin Lindstrom的新書：《購買學：有關我們為何買東西的真話與謊言》（Buyology:Truth and Lies About Why We Buy）。書中提到許多行銷觀念上的迷失。Lindstrom的研究團隊花了3年時間，找來兩千名志願者，利用一種特殊磁振造影儀器掃描他們看到廣告或圖像時的腦波活動，得到一些有趣的結論。
例如，關於香煙盒上那小小的警告標語。
新聞中是這麼說的：「在香菸盒打上警告標示不但不能嚇阻癮君子吸菸，反而會觸動他們的菸癮，鼓勵他們點上一根。為什麼？因為人腦中的阿肯伯氏核（nucleus accumbens，與上癮有關的腦部區域）看到警告標示時會受到刺激。」
看完有幾點感想。第一，研究針對的是癮君子，亦即一群腦中的尼古丁接受器隨時在吶喊著「給我尼古丁，給我尼古丁」的人。對這些人來說，任何說到跟抽煙有關的句子都像一個提示，能觸動人心最深層的慾望。更何況，那些煙盒標語實在也寫得不痛不癢的。那麼，當我們對著一些上課比較坐不住的孩子吼著：「不要講話，上課不要扭來扭去」時，我們是不是也在進行另一種暗示？
第二，煙盒上的警語那麼不明顯，我懷疑有那個癮君子拿到煙盒還會去仔細端詳一番？
相關文章：千萬不要說反話
這則新聞是引自丹麥行銷鬼才Martin Lindstrom的新書：《購買學：有關我們為何買東西的真話與謊言》（Buyology:Truth and Lies About Why We Buy）。書中提到許多行銷觀念上的迷失。Lindstrom的研究團隊花了3年時間，找來兩千名志願者，利用一種特殊磁振造影儀器掃描他們看到廣告或圖像時的腦波活動，得到一些有趣的結論。
例如，關於香煙盒上那小小的警告標語。
新聞中是這麼說的：「在香菸盒打上警告標示不但不能嚇阻癮君子吸菸，反而會觸動他們的菸癮，鼓勵他們點上一根。為什麼？因為人腦中的阿肯伯氏核（nucleus accumbens，與上癮有關的腦部區域）看到警告標示時會受到刺激。」
看完有幾點感想。第一，研究針對的是癮君子，亦即一群腦中的尼古丁接受器隨時在吶喊著「給我尼古丁，給我尼古丁」的人。對這些人來說，任何說到跟抽煙有關的句子都像一個提示，能觸動人心最深層的慾望。更何況，那些煙盒標語實在也寫得不痛不癢的。那麼，當我們對著一些上課比較坐不住的孩子吼著：「不要講話，上課不要扭來扭去」時，我們是不是也在進行另一種暗示？
第二，煙盒上的警語那麼不明顯，我懷疑有那個癮君子拿到煙盒還會去仔細端詳一番？
相關文章：千萬不要說反話
January 16,2009
特殊生的寒假生活規劃
看到國語日報上一篇關於特殊生寒假生活規劃的訪問文章，心裡頗有感觸。相信對許多特教老師來說，面對寒暑假的心態都是很矛盾的：既期待又怕受傷害。期待可以趁長假好好重新充電（每日繁雜的教學和行政事務還頗耗損教師能量的），但又怕放了長假回來之後，孩子的訓練全得重頭再來，甚至還可能出現新的問題等待處理。
...繼續閱讀
January 7,2009
邁開腳步，向前奔跑
盡情遊戲，盡情奔跑，這是童年最單純的快樂。
沒有多餘的人工聲光刺激，大自然的一切就已足夠我們來體驗。
只要有草地，只要有溜滑梯，只要有新鮮的空氣，還有家長的陪伴，
哪裡都可以進行校外教學。
當然，乾淨的公廁也是一定要的啦！